Las marcas de joyería en la India están ideando estrategias más nuevas y perfeccionando sus enfoques existentes para aliviar el impacto del aumento vertiginoso. oro precios.
Según datos de BankBazaar, los precios han aumentado constantemente de ₹35,220 en 2019 a ₹71,510 por 10 gramos de oro de 24 quilates, y los precios alcanzaron un máximo histórico de ₹79,900 el 18 de octubre de 2024.
El continuo aumento de los precios del metal precioso ha llevado a los joyeros a adoptar soluciones creativas para mantener su atractivo y atractivo para los consumidores. Una tendencia notable es la creciente adopción de piezas ligeras en sus colecciones. Por ejemplo, Tanishq ha añadido casi 500 diseños ligeros a su colección festiva esta temporada.
Aproximadamente 8.000 diseños de la colección de joyería de Titan ahora son livianos o están optimizados para su peso, y la compañía introdujo 1.200 nuevos SKU en esta categoría el año pasado. “En nuestra colección Nav Raani recientemente lanzada, que puede oscilar entre 130 y 140 gramos, nos hemos asegurado de que el peso medio sea de alrededor de 60 gramos por juego, manteniéndolo dentro de un rango de precio asequible”, dice Ajoy Chawla, director ejecutivo de Joyería en Titán.
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Consciente del presupuesto
Una de las principales razones de la creciente inclinación hacia las joyas ligeras es que los presupuestos de los clientes no aumentan al mismo ritmo que los precios del oro, señala Chawla. “Sus presupuestos simplemente no siguen el ritmo. Si los precios del oro continúan aumentando a este ritmo, será un desafío para los consumidores”.
Haciéndose eco de este sentimiento, Ramesh Kalyanaraman, director ejecutivo de Kalyan Jewelers, afirma: “En el pasado, cuando los precios del oro eran estables, los compradores se centraban principalmente en el volumen de oro. Sin embargo, esto ha cambiado; Las consultas ahora giran en torno a los costos a medida que los consumidores se vuelven más conscientes del presupuesto. El énfasis ha cambiado de cuánto oro pueden comprar a cuánto están dispuestos a gastar”.
Para adaptarse a los presupuestos de los compradores, los joyeros están creando diseños que parecen pesados pero que son livianos, dice Suvankar Sen, director general y director ejecutivo de Senco Gold and Diamonds.
Sen explicó además cómo esta tendencia también se refleja en las joyas de diamantes: “Hace cinco años, las piezas se elaboraban normalmente en oro de 18 quilates; sin embargo, debido al aumento de los precios, muchos ahora se fabrican con oro de 14 quilates. Este cambio tiene un impacto positivo en el presupuesto para joyería de diamantes”.
Además de lanzar 150 nuevos diseños en su colección Everlight, que presenta joyas minimalistas y livianas, Senco está colaborando con Kharigars para crear diseños incorporando piedras semipreciosas, perlas y sintéticas. “Este enfoque no sólo mejora el atractivo estético sino que también mantiene los productos dentro del presupuesto de los clientes”, añadió Sen.
Impulsado por la tecnología
Kalyanaraman enfatizó cómo la marca está aprovechando la tecnología para crear diseños que usan menos oro sin comprometer la apariencia. “Ahora podemos producir joyas que mantienen el mismo tamaño y estética que antes, a diferencia de los métodos tradicionales que requerían una cantidad fija de oro para la estructura”, reveló.
Además, los joyeros están aprovechando sus actuales planes de pago a plazos mensuales, programas de intercambio de oro e iniciativas que permiten a los consumidores pagar un pequeño anticipo y asegurar sus compras para su recogida posterior, beneficiándose del más bajo de los dos precios del oro predominantes. Este enfoque aborda la volatilidad de los precios del oro y al mismo tiempo ofrece ofertas atractivas en la generación de cargos.
Estos esfuerzos tienen como objetivo aliviar la carga financiera de los compradores y al mismo tiempo sostener la demanda y hacer que el metal líquido vuelva a ser deseable.
