Por Mimosa Spencer
PARÍS (Reuters) – El fabricante de bolsos Birkin Hermes informó el jueves de un fuerte aumento en las ventas del tercer trimestre, eclipsando a sus rivales duramente afectados por la crisis en China, mientras sus bolsos de lujo atraen a compradores adinerados.
La compañía de lujo francesa generó 3.700 millones de euros (3.990 millones de dólares) en ingresos durante los tres meses que terminaron en septiembre, un aumento del 11,3% a tipos de cambio constantes, en línea con una estimación de consenso de analistas citada por Jefferies.
El grupo dijo que se apegaba a su orientación a mediano plazo de crecimiento de los ingresos a un tipo de cambio constante a pesar de las incertidumbres económicas, geopolíticas y monetarias globales, y agregó que continuaría contratando.
“Vemos a Hermes como la mejor oportunidad actual para proteger la cartera de una difícil (segunda mitad de 2024): la que sufre una desaceleración cíclica global exacerbada por problemas estructurales en China”, dijo el analista de Bernstein, Luca Solca, señalando que todas las divisiones, excepto las de relojes , registró un crecimiento mayor al esperado.
Una desaceleración en todo el sector ha afectado a las marcas de todo el espectro de alta gama, pero los famosos diseños clásicos de Hermes y su estricta gestión de la producción y el stock han ayudado a reforzar el aura de exclusividad de la marca y han convertido a la empresa en una de las más consistentes de la industria.
Bolsos como el codiciado modelo Birkin de más de 10.000 dólares son asequibles sólo para los compradores más ricos, que suelen ser los más inmunes a las condiciones económicas inestables.
INVERTIR EN CHINA
El crecimiento más lento provino de la región de Asia Pacífico, excluyendo Japón, donde las ventas aumentaron un 1%. El desempeño fue bastante homogéneo en toda la región, dijo a los periodistas en una llamada telefónica Eric du Halgouet, vicepresidente ejecutivo de finanzas de Hermes.
“En China, no ha habido una interrupción en las tendencias, todavía nos enfrentamos al menor tráfico que comenzó después del Año Nuevo chino, pero no ha habido una disminución adicional”, dijo du Halgouet.
Añadió que Hermes estaba compensando el menor tráfico con cestas promedio más altas, vendiendo productos de joyería, artículos de cuero y prêt-à-porter para hombres y mujeres.
Du Halgouet dijo que el grupo continuará invirtiendo en China después de inaugurar una tienda en el centro comercial Mixc de Shenzhen el miércoles, con planes para un nuevo buque insignia en Beijing el próximo año.
Las acciones de Hermes han subido casi un 9% desde principios de año, superando a sus rivales: LVMH ha bajado casi un 15%, Moncler ha bajado un 3,3% y Kering (EPA:), que está trabajando para recuperar a Gucci, con una caída del 40%.
El líder del lujo, LVMH, no cumplió con las expectativas la semana pasada y señaló una caída en la confianza del consumidor chino a mínimos de la era COVID, con un deterioro en la demanda de moda durante el trimestre.
A última hora del miércoles, Kering advirtió que sus ingresos operativos para 2024 se reducirían casi a la mitad a su nivel más bajo en años, ya que la débil demanda en China profundizó los problemas de la principal marca del grupo francés de artículos de lujo, Gucci.
Mostrando los límites de su resiliencia, los ejecutivos dijeron a principios de este año que Hermes estaba viendo un tráfico ligeramente menor de clientes aspiracionales, lo que impactaba en productos de mayor volumen como accesorios de moda como pañuelos de seda.
(1 dólar = 0,9267 euros)
