“Los consumidores chinos se han vuelto más conservadores en medio de la crisis económica”, dijo Raymond Yeung, economista jefe para la Gran China en ANZ.
“Si bien el deseo de consumir persiste, los consumidores están adoptando una actitud más cautelosa. En consecuencia, las opciones de entretenimiento masivo asequibles, como los conciertos de música, han aumentado su atractivo debido a su accesibilidad”.
Según la Asociación China de Artes Escénicas, el gasto promedio en entradas para conciertos y festivales de música de gran escala (aquellos con audiencias de más de 2.000 personas) fue de 567 yuanes (78 dólares estadounidenses) por persona en 2023.
El crecimiento explosivo también está estrechamente relacionado con la demanda acumulada de los últimos tres años de pandemia, que afectó a artistas y consumidores, según Cai Yubin, gerente de cuentas asociado de la firma de información sobre el consumidor Kantar Worldpanel.
Y en la primera mitad de 2024, las ventas de entradas para conciertos a gran escala se duplicaron interanualmente, mientras que los asistentes aumentaron más del 60 por ciento, según la Asociación China de Artes Escénicas.
Esto sigue a un auge en 2023, cuando el número de conciertos a gran escala alcanzó los 5.600, superando el número total de espectáculos de música en vivo en 2022 y generando más de 20 mil millones de yuanes en ingresos, lo que representó un aumento de cuatro veces en comparación con 2019.
Y con sus ingresos cayendo en medio de la actual crisis inmobiliaria, los gobiernos locales en China están intensificando activamente sus esfuerzos para atraer conciertos de música.
Y en mayo, Taiyuan, la capital de la provincia central de Shanxi, lanzó un paquete de estímulo para impulsar su escena de conciertos musicales.
Las medidas incluyeron subvencionar a los organizadores de conciertos y ofrecer entradas gratuitas a las atracciones a los visitantes que vinieran a la ciudad para asistir a un concierto.
Los gobiernos provinciales de Shandong, Fujian y Hainan también han anunciado políticas de apoyo a los conciertos de música.
Más allá de las políticas de apoyo y financiación, las autoridades de la provincia de Jiangsu también abordaron las preocupaciones sobre los derechos de los consumidores durante una charla regulatoria a principios de este mes.
Criticaron a las plataformas de venta de entradas y a los organizadores de conciertos por prácticas desleales, incluidos altos cargos por reembolsos y marketing engañoso.
Yeung también expresó su preocupación sobre si la economía de los conciertos musicales impulsaría el consumo interno a largo plazo, ya que la tendencia de despidos y recortes salariales aún persiste.
“Las presiones actuales del mercado laboral siguen limitando los ingresos disponibles. Esto podría llevar a una reducción generalizada del consumo, lo que podría afectar incluso al gasto discrecional en entretenimiento, como los conciertos de música”, añadió Yeung.
Ahora me doy cuenta de que gastar tanto en un concierto simplemente no vale la pena.
Cuando se levantaron las restricciones de viaje, Cici Mo asistió con entusiasmo a todos los conciertos de su banda favorita, WayV, en China.
Como era una estudiante universitaria sin ingresos, tuvo que recortar gastos en comida y ropa para comprar entradas para la primera fila, cada una de las cuales costaba alrededor de 3.000 yuanes (412,5 dólares estadounidenses).
Pero ahora ha comenzado a cuestionar el valor de tal extravagancia para una experiencia fugaz.
A principios de este año, Mo intentó conseguir una entrada de 580 yuanes para Phoenix Legend, un famoso dúo musical chino, en su concierto de Beijing.
Pero después de no poder conseguir una entrada por Internet y de ver los precios exorbitantes que cobraban los revendedores, finalmente decidió no comprarla.
“Me costaría 1.000 yuanes más comprar entradas de revendedores. Ahora me doy cuenta de que gastar tanto en un concierto simplemente no vale la pena”, dijo Mo.
“La sensación de felicidad y satisfacción que nos produce el concierto dura poco tiempo.”
