Los viajes de bajo costo, el comercio electrónico, la transmisión en vivo por parte de personas influyentes de mayor edad y el vino de sorgo (una bebida con alto contenido de alcohol) se encuentran entre las principales compras de esa población según el libro blanco de China Insights Consultancy, con sede en Shanghái, y el servicio de educación en línea chino QuantaSing Group.
“Con un rápido desarrollo socioeconómico, aumentos en la esperanza de vida y una disminución en las tasas de fertilidad, China está pasando gradualmente a una 'sociedad envejecida'”, dijo el documento, publicado el martes y que presenta un análisis de los resultados de una encuesta realizada a 5.710 personas de 45 años. o mas alto.
“Actualmente, los servicios y productos (para las personas de mediana edad y las personas mayores) aún no están completamente maduros, lo que presenta un potencial de mercado sustancial para la inversión y el crecimiento”.
“Creo que una respuesta eficaz no sólo puede ayudarnos a responder mejor al envejecimiento, sino también a fomentar nuevos motores de crecimiento”, dijo Li en el evento organizado por el Foro Económico Mundial y también conocido como Summer Davos.
Los autores del libro blanco tomaron la edad de 45 años, en lugar de un número mayor, como punto de partida para su investigación porque las personas participan en “actividades económicas relacionadas con la preparación para el cuidado de personas mayores” a partir de esa edad, dijo un portavoz de QuantaSing.
Pero los que están en la mediana edad todavía enfrentan un dilema: gastar ahora o ahorrar para la jubilación.
Según la Organización Mundial de la Salud, en 2019 China tenía 254 millones de personas de 60 años o más, y en 2040 402 millones de personas (el 28 por ciento de la población) estarán en ese grupo de edad. Alrededor del 44 por ciento de la población ya tiene más de 45 años, según datos de la firma de investigación de mercado Statista.
En cuanto a los viajes, el 60 por ciento de los chinos mayores de 45 años viajan tres o más veces al año, aunque se sienten intimidados por los “altos costos” y la falta de “opciones adecuadas”, dijo el periódico, y encontró que el grupo de edad prefiere viajes que tocan las humanidades, la historia y la cultura tradicional.
“Los viajes de estudio que combinan cultura y entretenimiento se adaptan mejor a sus necesidades”, dijeron los investigadores.
En el comercio electrónico, según el periódico, el 34,7 por ciento de las personas mayores de 45 años mencionan las plataformas en línea como un canal de compra normal, mientras que sólo el 11,3 por ciento de los mayores de 75 años hacen lo mismo.
Las personalidades en línea que atienden a un grupo demográfico en crecimiento “ofrecen comodidad psicológica que satisface las necesidades emocionales básicas”, dijeron los investigadores. “A medida que más personas mayores utilicen y se familiaricen con las plataformas de comercio electrónico de contenidos, su tasa de penetración general aumentará, lo que impulsará el desarrollo de estas plataformas”.
Dejando de lado las similitudes, los consumidores entre 45 y 60 años todavía gastan de manera diferente que sus mayores, dijo el portavoz de QuantaSing, y prestan más atención a las marcas de sus necesidades diarias en comparación con sus pares mayores.
