La fiesta anual de Navidad en la oficina suele ser una época de decadencia, en la que los colegas se conocen mejor con la ayuda de la música, la comida y, sobre todo, mucho alcohol.
Sin embargo, las fiestas navideñas de la oficina de este año, sin embargo, eliminarán el alcohol y en su lugar flotarán con cócteles sin alcohol y refrescos artesanales, a medida que los jefes reaccionan al nuevo impulso de templanza de su personal de la Generación Z.
Una investigación de la empresa de gestión de eventos Togather sugiere que es probable que más de una quinta parte de los eventos navideños que realizarán este año no contengan alcohol. El 21% de las fiestas que se prevé que no consuman alcohol esta Navidad supone un aumento con respecto al 19% del año pasado.
Togather dice que el 74% de los miembros de la Generación Z son conscientes de los impactos del alcohol en la salud, lo que lleva a sus jefes a complacerlos con celebraciones sin alcohol. Será otra gran ayuda para los proveedores de cerveza, que han identificado las bebidas sin alcohol como un mercado de crecimiento lucrativo.
“Mientras miramos hacia la Navidad de 2024, está claro que las fiestas navideñas están evolucionando de manera que se alinean con los valores de la Generación Z. Desde eventos más grandes e inclusivos hasta lugares creativos que se pueden instalar en Instagram, esta temporada festiva se trata de crear experiencias memorables que reflejen la cultura única y con visión de futuro de la fuerza laboral actual”, dijo Abigail Gliksman, ejecutiva de ventas de eventos de Togather.
“Para ellos, no se trata sólo de celebrar el fin de año, sino de hacerlo con estilo. Ya sea a través de opciones sin alcohol, temas modernos o entretenimiento de gran presupuesto, las fiestas navideñas de 2024 dejarán una impresión duradera en esta vibrante generación”.
La locura por la templanza impulsada por la Generación Z ha sido bien documentado en los últimos años, con trabajadores jóvenes que divergen de los gustos de los millennials y superiores.
De hecho, muchos jóvenes están dejando de beber en medio de una mayor conciencia de los efectos adversos del alcohol en la salud física y mental.
Sin embargo, existe cierto desacuerdo sobre si la Generación Z está evitando el alcohol debido a los beneficios para la salud asociados o simplemente porque se ha vuelto demasiado caro. Muchos bebedores están recurriendo a alternativas más baratas o están completamente sobrios, ya que una combinación de alta inflación y tasas de interés los dejó con menos ingresos disponibles cada mes.
Una encuesta realizada entre adultos europeos de entre 18 y 34 años encontró que dos tercios tenían Recortar su gasto en alcohol. en bares y restaurantes en 2023, y las presiones del costo de vida se citan como la principal razón de su frugalidad.
“Parece haber un cambio generacional en las actitudes hacia el consumo de alcohol que los aumentos inflacionarios simplemente han acelerado, en lugar de crear”, dijo anteriormente Nikki Lavoie, vicepresidenta ejecutiva de marketing, marca e innovación de Savanta. Fortuna.
No todo el mundo ha podido mantenerse al día con las tendencias cambiantes de una base de clientes de la Generación Z cada vez más poderosa.
En febrero, Peter Marks, director ejecutivo del propietario de un club nocturno británico, Rekom, dijo que la crisis del costo de vida era conduciendo a más de sus clientes “pre-beber” en casa para gastar menos en sus discotecas, es decir, llegan más tarde y gastan menos cuando están allí.
A principios de año, tres de cada cinco miembros de la Generación Z dijeron que querían reducir sobre su consumo de alcohol en 2024.
Si bien una desaceleración económica puede ser la verdadera razón por la que la Generación Z rompa con las generaciones mayores y adopte la templanza, sus empleadores no están ahorrando dinero en esta temporada festiva.
La investigación de Together revela que las grandes celebraciones van en aumento: el 44 % de sus eventos atienden a más de 100 invitados. Y aunque cada vez más eventos no contendrán alcohol, el 40% de las empresas están aumentando sus presupuestos generales para bebidas en comparación con el año pasado.
