Los compradores estadounidenses aprecian las fiestas y, a pesar de desafíos económicos como una contencioso elecciones presidenciales, inflación persistente y alteración del clima severotodavía se espera que las familias derrochar en regalos esta temporada.
El martes, la Federación Nacional de Minoristas (NRF) anunció que se prevé que las ventas navideñas aumenten entre un 2,5% y un 3,5% en comparación con el año pasado, alcanzando potencialmente hasta $989 mil millones. Si bien esto marca una ligera desaceleración con respecto al crecimiento del 3,9% observado en 2023, se alinea con el aumento anual del 3,7% típico de la era prepandémica.
“La economía sigue siendo fundamentalmente saludable y continúa manteniendo el impulso de cara a los últimos meses del año”, dijo el director ejecutivo de NRF, Matthew Shay. Señaló que el gasto será impulsado por una fuerte mercado laboral y salarios en aumento.
Se prevé que el comercio electrónico lidere el crecimiento minorista una vez más, con aumentos esperados del 8% al 9%, por un total de alrededor de $295 mil millones a $298 mil millones. Este crecimiento pone de relieve la continua cambio en los hábitos de compra de los consumidores hacia las plataformas online.
Como minoristas preparar para intensificado demanda de vacacionesNRF espera que las empresas contraten entre 400.000 y 500.000 trabajadores temporeros este año, y algunos comenzarán en octubre para eventos de compra anticipada. La estimación de contratación de este año es ligeramente inferior al total del año pasado de 509.000 contrataciones estacionales.
En particular, el período de compras de este año entre Acción de Gracias y Navidad será más corto y durará sólo 26 días. La NRF define la temporada navideña como las ventas que ocurren del 1 de noviembre al 31 de diciembre, excluyendo las compras en concesionarios de automóviles, gasolineras y restaurantes.
Factores como los impactos económicos de los huracanes Helen y Milton, junto con las inminentes elecciones presidenciales estadounidenses en 2024, también podrían influir en el gasto de los consumidores, aunque sus efectos precisos siguen siendo difíciles de medir.
Jack Kleinhenz, economista jefe de NRF, expresó optimismo sobre el ritmo de la actividad económica en la segunda mitad del año. Si bien las finanzas de los hogares parecen estar en “buena situación”, señaló que el grupo pronostica que los estadounidenses “gastarán con más cautela” en esta temporada navideña.
