LVMH y los organizadores de las carreras de Fórmula Uno han firmado un importante acuerdo de patrocinio con un valor potencial de mil millones de dólares, en el que el grupo francés de artículos de lujo sustituirá a Rolex.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE comenzará a patrocinar carreras a partir de 2025, con marcas como Louis Vuitton, Moët Hennessy y TAG Heuer involucradas, según un comunicado del miércoles. El acuerdo confirma un informe mes pasado por Bloomberg News de un acuerdo inminente entre ambas partes.
La alianza de 10 años podría valer más de mil millones de dólares con honorarios de patrocinio anuales que superarían los 100 millones de dólares, dijeron anteriormente a Bloomberg News personas familiarizadas con las negociaciones.
El acuerdo es un golpe para Rolex SA, la principal marca de relojes suiza que ha sido el patrocinador de cronometraje de la F1 desde 2013, y marca la apuesta de LVMH por capturar el auge de la inversión y la audiencia en los deportes.
LVMH fue uno de los principales patrocinadores de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos celebrados en París durante el verano, proporcionando un apoyo financiero por valor de 150 millones de euros (166 millones de dólares). Sus marcas ocuparon un lugar destacado durante toda la competencia.
Louis Vuitton de LVMH y la marca de joyería tiffany & Co. aparecen regularmente en eventos deportivos a nivel mundial, en particular con los baúles de la Copa Mundial de la FIFA o los trofeos de la NFL. Louis Vuitton ha realizado en particular famosas campañas publicitarias con los futbolistas Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, así como con los tenistas Rafael Nadal y Roger Federer, fotografiadas por la fotógrafa Annie Leibovitz.
El objetivo de LVMH de la F1 se produce tras un resurgimiento del interés por el deporte del motor en los últimos años, impulsado por una expansión de las sedes de carreras y la netflix Serie 'Fórmula 1: Conduce para sobrevivir'.
La principal marca suiza, Rolex, ha sido patrocinador oficial de cronometraje de la Fórmula 1 desde 2013, y sus característicos anuncios verdes y dorados se han convertido en algo habitual en las pistas de F1. La pérdida del acuerdo de patrocinio es un revés para la marca de relojes más exitosa del mundo, que se ha asociado estrechamente con el nivel más alto del automovilismo y también patrocina eventos de tenis y ecuestres.
Un funcionario de Rolex en Ginebra declinó hacer comentarios sobre el anuncio.
La marca Tag Heuer de LVMH tiene una larga historia en la Fórmula 1 y los deportes de motor, que se remonta a cuando era propiedad privada bajo la marca Heuer. En la década de 1980, Tag Heuer presentó un reloj con caja de plástico de colores brillantes y mecanismo de cuarzo llamado “Fórmula Uno” que vendió millones de unidades. La marca presentó este año una reedición de edición limitada del reloj de Fórmula Uno en colaboración con la marca de ropa deportiva Kith.
Las ventas de la unidad de relojes de LVMH, que incluye las marcas Tag Heuer, Hublot y Zenith, lideradas por Frederic Arnault, uno de los cinco hijos del fundador de LVMH, Bernard Arnault, siguen a Rolex, así como las marcas propiedad de Richemont y Grupo de muestras AG en cuota de mercado total.
“En los últimos años, la Fórmula 1 se ha convertido realmente en uno de los deportes más deseados del mundo”, dijo Frederic Arnault en un comunicado. “Estamos sólo en el comienzo de esta asociación”.
El acuerdo también se produce en medio de una desaceleración de la demanda de productos de alta gama. Las acciones de LVMH han caído alrededor de un 8,9% en lo que va del año debido a que persisten las preocupaciones sobre el apetito de los consumidores chinos.
(Actualizado con contexto adicional en todo momento).
