En esta historia
netflix (NFLX), que sostiene firmemente las riendas como la plataforma de transmisión dominante, informará sus ganancias del tercer trimestre el jueves por la tarde. Pero como se espera que el aumento de suscriptores se desacelere, algunos analistas predicen un inminente aumento de precios y un cambio creciente hacia la publicidad por parte del gigante del streaming.
En sus dos últimos informes trimestrales de resultados, Netflix ha advertido continuamente sobre una posible caída en suscriptores a medida que los aumentos de su campaña contra el intercambio de contraseñas están comenzando a disminuir.
Se espera que el aumento neto de las membresías pagas de Netflix para el tercer trimestre alcance casi 3,5 millones, una disminución con respecto a los 8,8 millones durante el mismo período del año pasado, según una estimación de consenso de FactSet (FDS).
La compañía también ha dicho que planea dejar de informar estadísticas de suscriptores por completo a partir de 2025, lo que indica un cambio de enfoque del crecimiento de suscriptores a las ganancias.
Para los usuarios, esto podría significar potencialmente un aumento de precios, más anuncios y más programación de eventos en vivo, según los analistas.
“Es probable que los inversores necesiten ver evidencia de apalancamiento de precios en 2025 para compensar la desaceleración del crecimiento de las cuentas”, escribió Raymond James (RJF) el analista Andrew Marok en una nota del 15 de octubre.
Añadió que la compañía no necesitará delinear planes específicos para un aumento de precios este trimestre, pero los inversores esperan ver algún progreso a principios del próximo año.
La última vez que Netflix precios elevados Fue en octubre de 2023.
Otra forma en que Netflix puede mantener sus objetivos de ganancias es dependiendo de más ingresos provenientes de la publicidad. Netflix debutó por primera vez planes con publicidad en 2022.
Alicia Reese de Wedbush Securities dijo que los esfuerzos publicitarios de la compañía podrían convertirse en un principal motor de crecimiento en 2026.
“El beneficio más significativo del nivel de anuncios hasta ahora es que limita la deserción. Creemos que Netflix está posicionado para acelerar la contribución de los ingresos por publicidad hasta finales de año y 2025 a medida que mejora sus soluciones publicitarias y su orientación, utiliza nuevas asociaciones y agrega más eventos en vivo”, escribió Reese en una nota del 14 de octubre.
Y una forma en que Netflix está cortejando a los anunciantes es a través de más programación de eventos en vivo.
“Los anunciantes quieren formar parte de los grandes momentos culturales. Una programación en vivo convincente siempre reunirá y unirá a las personas para obtener una instantánea en el tiempo. Para las marcas, se trata de una audiencia cautiva que está lista para recibir mensajes publicitarios”, dijo Forrester (FORRO) vicepresidente y director de investigación Mike Proulx.
Netflix ha experimentado con programación en vivo en el pasado y tiene algunos eventos próximos en preparación, como la muy esperada pelea de boxeo Jake Paul vs. Mike Tyson este noviembre y Juegos de la NFL en Navidad.
