En esta historia
como Nike (NKE) se prepara para un transición de liderazgo fundamental, La marca icónica enfrenta un camino desafiante por delante en un panorama minorista cada vez más competitivo, según una nota de investigación de la firma financiera Jefferies (JEF).
La incertidumbre deja a las acciones de Nike en “tierra de nadie”, y es probable que permanezcan “en un rango limitado durante varios trimestres” mientras los inversores esperan señales de revitalización, señaló la firma.
Con el nuevo director ejecutivo y veterano de la empresa Elliott Hill listo para tomar las riendas el 14 de octubre, la hay mucho en juego mientras la empresa se enfrenta a Pie suave y tráfico web. y con una creciente cuota de mercado de rivales como Adidas (AÑADIR) y Hoka (CUBIERTA). A pesar de que Jefferies subió el precio objetivo de Nike a 85 dólares desde 80 dólares debido al optimismo en torno al cambio de liderazgo, es posible que el impacto real no se sienta ni se vea hasta el año fiscal 2026.
Es probable que el día del inversor de Nike, que se esperaba que tuviera lugar en noviembre, se posponga mientras el nuevo CEO se orienta.
Los analistas dicen que el proceso de innovación de productos de la empresa necesita una mejor definición. Anticipan que Nike enfatizará la importancia de su cartera de productos para el crecimiento a largo plazo, pero actualmente, su línea para “2025 y más allá sigue sin estar clara”.
Si bien el cambio de Nike hacia las ventas directas al consumidor (DTC) ha aumentado las ganancias y el control de la marca, la reducción del número de puntos de contacto minoristas tradicionales puede estar afectando negativamente el desempeño reciente porque los consumidores tienen menos oportunidades de interactuar con la marca. Esto se debe en parte a la decisión del actual director ejecutivo, John Donahoe, de reducir significativamente las asociaciones de DTC con minoristas como Foot Locker (Florida) y Macy's (METRO).
A medida que el mercado norteamericano de ropa deportiva se normaliza a tasas de crecimiento típicas, las condiciones económicas parecen estar empeorando. Y Nike no es inmune a la tendencia. La marca todavía enfrenta una disminución en la participación del consumidor, y el tráfico presencial y las visitas a la web muestran caídas significativas año tras año. Mientras tanto, el escrutinio del crecimiento internacional de Nike, particularmente en China, está aumentando debido a los posibles desafíos económicos y el impacto incierto de los estímulos gubernamentales.
A medida que Nike se embarque en su ciclo de innovación de productos de varios años en la segunda mitad de 2024, puede enfrentar varios desafíos. Por ejemplo, la empresa enfrenta presión sobre sus ingresos debido a una mayor competencia, dificultades económicas que afectan el gasto de los consumidores y una tibia recepción de nuevos productos. Además, marcas y una combinación de canales desfavorable podría afectar los márgenes de ganancias, dicen los analistas, y estos vientos en contra pueden afectar el desempeño financiero de Nike en el futuro.
