Por Balazs Koranyi
FRANCFORT (Reuters) – Taylor Swift está conquistando Europa, lo que ha llevado a algunos expertos a prever un beneficio económico inesperado a medida que sus seguidores acudan en masa a decenas de conciertos con entradas agotadas desde Dublín a Viena y más allá.
Se espera que Swift, junto con los Juegos Olímpicos en Francia y la Eurocopa de fútbol de 2024 en Alemania, supongan un estímulo para un continente que ha estado al borde de la recesión durante la mayor parte de los últimos dos años y ha quedado muy por detrás de Estados Unidos.
Pero hay un problema: la “Swiftonomics” en realidad no es real.
Puede que sea una megaestrella que revolucione la industria de la música, pero una vez que el entusiasmo desaparezca, necesitarás una lupa para detectar el beneficio económico.
Tomemos como ejemplo Estocolmo. Cerca de 180.000 fans asistieron a sus tres espectáculos en mayo, la mitad de ellos procedentes del extranjero y generaron cerca de 850 millones de coronas (81 millones de dólares) en facturación para la ciudad.
Se trata de un gran recorrido de tres días para Estocolmo, pero una gota de agua incluso para la modesta economía sueca, que ocupa el octavo lugar en la Unión Europea con una producción anual de 623.000 millones de dólares.
“Esta facturación adicional supone un gran impulso durante el fin de semana para Estocolmo y, en particular, para su sector turístico”, afirma Carl Bergkvist, economista jefe de la Cámara de Comercio de Estocolmo.
“Pero es sólo eso: un fin de semana, sin ningún impacto visible o significativo en el crecimiento económico general”.
Los hoteles y restaurantes ganaron dinero e incluso las ventas de sombreros de vaquero aumentaron un 155%, estima la Cámara.
El impacto en los precios es igualmente invisible y podría incluso ser menor que cuando Beyoncé actuó en la ciudad un año antes, provocando un temor temporal a la inflación. Con efecto Beyoncé o no, la inflación sueca ha caído desde entonces del 10% a poco más del 2% actual.
“¿Existe un efecto Taylor Swift? Es extremadamente pequeño y temporal, en el mejor de los casos”, dijo Carsten Brzeski, economista de ING.
“Hay abundantes investigaciones en el período previo a los grandes eventos que describen los beneficios económicos, pero después del hecho se necesita una lupa para encontrar estos supuestos beneficios en las cifras”, dijo Brzeski.
El veredicto es el mismo para los Juegos Olímpicos o la Eurocopa 2024.
Son una gran ayuda para los restaurantes, las ventas de cerveza y los vendedores de “mercancías”, pero no afectan de manera duradera los patrones de consumo.
“El gasto de consumo que se produce es un gasto que se produciría de todos modos y tiende a ser una forma de sustitución”, explicó el profesor Simon Shibli de la Universidad Sheffield Hallam.
El argumento es que el dinero gastado en una entrada a un concierto o en un hotel procedería del presupuesto familiar, lo que significa que quedaría menos para otros gastos, como restaurantes o viajes.
El irónico “índice de cerveza de barril” del Danske Bank mostró aumentos masivos cuando Dinamarca jugó su anterior Campeonato de Europa, alcanzando un máximo de un aumento del 106% en los ingresos de pubs y restaurantes para un partido contra Inglaterra en comparación con lo habitual.
“A nivel micro, este tipo de eventos proporcionan un impulso, pero incluso eso es pequeño y temporal”, dijo Piet Haines Christiansen de Danske. “Son relevantes para sectores específicos, como hoteles y catering donde quiera que vaya Taylor Swift o para las ventas de cerveza en países”. que están jugando al fútbol”.
El mes pasado, algunos medios locales aprovecharon la investigación de Barclays sobre los hábitos de gasto de los Swifties para sugerir que sus conciertos aportarían mil millones de libras esterlinas a la economía del Reino Unido.
Pero además del probable efecto sustitución que tendrán sobre otros gastos, también está el hecho de que gran parte de los ingresos de la gira de Swift terminarán en Estados Unidos, silenciando un beneficio económico local ya de por sí pequeño.
Para economías del tamaño de Gran Bretaña o las de Europa continental, tales transferencias tampoco cambiarían el dial de sus libros comerciales: la zona euro de 20 países tuvo un saldo de exportaciones sobre importaciones de no menos de 39 mil millones de euros sólo en abril.
(1 dólar = 10,4619 coronas suecas)
