america programas de entrevistas nocturnos Alguna vez fueron citas para ver, pero con los índices de audiencia cayendo y los ingresos por publicidad cayendo en picado, su codiciado lugar en la pantalla chica está en duda.
Los presentadores de ayer y de hoy (comediantes desde Johnny Carson y Jay Leno hasta Jimmy Fallon y Jon Stewart) son nombres muy conocidos y sus chistes alguna vez fueron temas de conversación obligatorios en el dispensador de agua.
Pero NBC, sede de “The Tonight Show”, presentado por Fallon, recientemente pasó de cinco nuevos episodios por semana a cuatro, una señal de que estamos en tiempos no tan buenos.
“La televisión nocturna simplemente no es tan relevante en el mundo televisivo actual”, dijo Jeffrey McCall, profesor especializado en medios de comunicación en la Universidad DePauw en Indiana.
Cada programa sigue una fórmula similar: un presentador se sienta detrás de un escritorio y los invitados famosos cuentan anécdotas divertidas, promocionan su último trabajo e incluso juegan juegos de autocrítica para divertir a la audiencia.
Gracias a la llegada del streaming y de los clips que se vuelven virales en Internet, estos presentadores (David Letterman y Stephen Colbert son otros ejemplos) se han vuelto mundialmente reconocidos.
Pero el formato se está estancando: el más popular de ellos, “Late Show” de Colbert en CBS, ha visto su audiencia reducirse en un 32 por ciento en los últimos cinco años.
Y los ingresos por publicidad están desapareciendo. En los primeros ocho meses de 2024, cayó un 10 por ciento, según la firma de análisis de medios Guideline, después de una caída aún mayor el año pasado.
“Alguna vez el horario nocturno fue un fabuloso generador de ganancias”, porque los programas eran más baratos de producir que los de horario estelar y presentaban abundante tiempo comercial, explicó Bill Carter, autor de varios libros sobre el tema.
“Las ganancias que proporcionan los programas se han reducido a inexistentes”.
La decisión de NBC de cortar un episodio de “The Tonight Show” por semana se produjo después de que CBS y ABC, la cadena local de Kimmel, hicieran lo mismo.
En los últimos tres años, varios presentadores de alto perfil han tirado la toalla, incluidos Conan O'Brien (TBS) y James Corden (CBS), lo que llevó a las cadenas a eliminar sus programas por completo.
A mediados de la década de 2010, la televisión nocturna aprovechó el momento que ofrecía YouTubedonde los clips podrían publicarse, consumirse en cualquier momento y, en ocasiones, volverse virales.
Corden logró un éxito mundial con su serie “Carpool Karaoke”, en la que superestrellas cantan con él en su automóvil.
Pero incluso ese éxito de generar dinero en línea se ha agotado, y YouTube ofrece a los anunciantes tarifas mucho más bajas que las transmisiones tradicionales en cadena.
La amenaza de los podcasts
Otro problema es que los programas nocturnos tienen una vida útil limitada, a diferencia de las películas o series de televisión con guión, que han encontrado una segunda vida en las plataformas de streaming.
“Creo que el formato necesita una actualización. Básicamente ha sido lo mismo desde Steve Allen”, dijo Carter, refiriéndose al primer presentador de “The Tonight Show” en 1954, a quien se considera el padre del género.
Para Mitch Semel, quien supervisó la producción de varios programas nocturnos, “fue muy reconfortante tener un programa igual todas las noches o todas las semanas”.
“Ahora estamos en una época en la que a la gente le gusta mucho más, jugar con formatos, sorprender a los espectadores, intentar mezclar géneros y estilos”, afirmó.
Las plataformas de streaming que enfrentan presupuestos ajustados han intentado unirse al juego nocturno, con la “Ley Patriota” de Hasan Minhaj en marcha. netflix o Amazonas “Influenced” de Prime, que se dirigió a los espectadores más jóvenes abordando temas de tendencia en las redes sociales.
“Históricamente, los presentadores nocturnos necesitan espectadores que tiendan a ser más jóvenes”, dijo McCall. “En este punto, Kimmel, Fallon y Colbert tienen más de 50 años, y Colbert ahora tiene 60. Parecerían bastante mayores”.
Como si la competencia por los espectadores de series, películas, redes sociales y eventos deportivos no fuera suficiente, los programas nocturnos también deben competir con los podcasts filmados y transmitidos en YouTube y Spotifyque según Carter “ofrecen algo del sabor de la noche”.
“The Joe Rogan Experience”, el podcast más descargado del mundo, y el popular “Call Her Daddy” ofrecen a los espectadores espontaneidad y lo inesperado.
Estas fueron alguna vez características distintivas de la noche, pero ahora, “incluso los segmentos de invitados se preparan con mucho cuidado” en los programas de la cadena, según Semel.
Un podcast sin limitaciones de tiempo que pueda evolucionar en tiempo real “brinda más disfrute a los invitados y a los presentadores, y probablemente mediante la traducción, también a los oyentes y espectadores”, dijo Semel.
“A todos nos gusta cuando vemos personas que hablan y se divierten genuinamente, no con diversión fabricada”.
