Cuando la estrella de televisión Rob McElhenny apostó por el pequeño equipo de fútbol galés Wrexham AFC en 2020 con su compañero actor Ryan Reynolds, el confeso novato en el fútbol quería lucir el papel. ¿Qué mejor manera que encontrar una réplica de una camiseta antigua de los años 70 con el patrocinador “Wrexham Lager”?
McElhenney primero emprendió una búsqueda inútil en Racehorse Grounds en busca de restos, pero se quedó con las manos vacías.
Le preguntó al director del Wrexham AFC, Shaun Harvey: “¿Por qué simplemente los tirarían o se los darían a familiares y amigos? ¿No son valiosos?
“Y él dijo, no, no eran valiosos. En realidad, representaban mercancía no vendida en un momento determinado, lo cual no era bueno para el club, de hecho, era insostenible”, dijo McElhenney. Fortuna.
Es probable que el copropietario de Wrexham ahora esté maldiciendo esas decisiones. Su inversión en Wrexham AFC y una serie documental ganadora de un Emmy sobre el club significa que probablemente habría estado sentado sobre una nueva mina de oro de camisetas gastadas si se hubieran quedado.
En cambio, McElhenney encontró la camiseta de sus sueños en línea a través del minorista británico Classic Football Shirts.
Poco lo sabía en ese momento, pero esa compra, una de “un montón” de camisetas viejas de Wrexham que Siempre hace sol en Filadelfia El cocreador compraría en los años siguientes, conduciría a una inversión más importante en la empresa.
McElhenney fue anunciado en septiembre como inversor estratégico de Classic Football Shirts, una empresa fundada en Manchester que revende camisetas viejas. Su grupo More Better Ventures fue nombrado patrocinador estratégico junto con el ex jugador del USWNT Alex Morgan y Wasserman Ventures.
Las camisetas de fútbol vintage se han convertido en un mercado en crecimiento en los últimos años, atravesando el grupo demográfico tradicional de fanáticos del fútbol y llegando al espíritu de la época más amplio como declaración de moda. Es algo que McElhenney notó cuando se probó una camiseta de Diego Maradona usada por un partido de su época en el club italiano Napoli.
“El kit en sí es tan hermoso y está tan bien hecho”, dijo McElhenney. Fortuna. “En aquel entonces, hacían estos suéteres casi tejidos a mano que usaban estos muchachos.
“Dependiendo del ajuste, no es sólo una expresión de fandom, sino también una especie de declaración de moda”.
Más importante aún, las camisetas clásicas se han convertido en posesiones preciadas en el floreciente mercado de inversión alternativo. Después de perderse su propio botín de camisetas clásicas de Wrexham, McElhenney no está listo para dejar pasar esa oportunidad nuevamente.
¡La adquisición de Wrexham está completa!#WxmAFC pic.twitter.com/cpM0TbsynF
— Camisetas de fútbol clásicas (@classicshirts) 16 de noviembre de 2020
La última inversión de McElhenney
Un vistazo rápido al sitio web de Classic Football Shirts muestra que las camisetas más caras a la venta son invariablemente réplicas de camisetas antiguas del Barcelona que llevan el nombre de Lionel Messi en la espalda. Las camisetas que llevan el número 19 original de Messi se venden habitualmente por cientos de libras.
Este reportero, que tiene una camiseta de niño “Messi 19” de 2005 en algún lugar de su guardarropa de la infancia, junto con una vieja camiseta del Manchester United de Wayne Rooney del mismo año y una réplica de la camiseta de Ronaldo que ganó la Copa del Mundo de Brasil en 2002, preguntó a Classic Football. El director ejecutivo y cofundador de Shirts, Doug Bierton, si serían activos preciados en su plataforma.
“Son clásicos que pasaremos por la puerta día tras día”, dice Bierton sobre la selección, destrozando el sueño de este periodista de un día de pago rápido. Como son de tamaño infantil, añade, su valor de reventa se ve afectado negativamente.
Más bien, hay un fino arte en identificar una camiseta de fútbol cuyo valor probablemente aumente, y los compradores toman en cuenta el diseño, el éxito del equipo que usa esa camiseta, el nombre del jugador en la espalda y cualquier historia de culto que podría estar persistiendo en los archivos del equipo.
Muchos solo necesitan una de estas cualidades, dice Bierton, citando el uniforme de la Copa Mundial Nigreia 2018. Nigeria no logró salir de la fase de grupos de ese torneo, pero desaparece de los estantes en línea porque se considera innovador.
Una camiseta de Ricitos de Oro, dice Bierton, sería una réplica de la camiseta holandesa del Campeonato Europeo de Fútbol de 1988. El diseño naranja en zigzag se considera icónico en los círculos de la moda y representa la única victoria importante de Holanda en un campeonato en un torneo que contó con momentos históricos holandeses, incluida la volea de Marco Van Basten en la final contra la Unión Soviética. Se pueden vender por más de £1.000.
Bongarts/Getty Images
“Todas las camisetas están en ese camino. Todos empiezan su vida con 50 o 60 libras, y luego depende del tiempo que les lleva llegar allí; de eso se trata”, dice Bierton.
Los kits de edición limitada, incluida la colaboración de la Juventus italiana con Alis, son buenas apuestas para camisetas invertibles de temporadas más recientes.
El negocio de las camisetas de fútbol clásicas
Classic Football Shirts aumentó sus ingresos en más de un 25% hasta £24,4 millones de libras esterlinas en 2023 y obtuvo una ganancia de £4,5 millones de libras esterlinas. Históricamente, Bierton y su cofundador Matthew Dale han reinvertido sus ganancias en comprar más camisetas.
Ahora, la compañía está planeando su expansión en EE. UU., su mercado de más rápido crecimiento, mediante el lanzamiento de tiendas en Nueva York, Los Ángeles y Miami antes de la Copa Mundial de 2026. Ahí es donde entran McElhenney y sus compañeros inversores.
A través de More Better Ventures, McElhenney ha convertido su propiedad de Wrexham en una serie aclamada por la crítica. Bienvenido a Wrexhamque se transmite en Disney+. McElhenney quedó particularmente cautivado por el potencial narrativo similar de las blusas vintage.
“No se trata simplemente de una mercancía, un bien de consumo o un producto de consumo. Es un dispositivo para contar historias”, dice McElhenney.
“Es algo que cuando lo ves se te pone la piel de gallina, sientes algo, tienes una relación emocional con ese producto. No por el hilo, no por el proceso de elaboración. Es simplemente por lo que ese kit representa emocionalmente para ti, te trae de regreso a un lugar en el tiempo que era especial para ti y que siempre te hablará”.
Las camisetas, en particular, ocupan un lugar especial en el corazón de McElhenney. A lo largo de la entrevista, también mencionó el nombre de la ropa de su otra historia de amor deportiva, la franquicia Philadelphia Eagles de la NFL.
El actor dice que el único control operativo que él y Reynolds tienen sobre su club es el diseño de los uniformes de fútbol del Wrexham. La pareja diseñó el uniforme alternativo de Wrexham para esta temporada basándose en la camiseta holgada del Manchester United de la década de 1990 después de ver el documental “Beckham” de Netflix.
Más allá de las camisetas de fútbol
Inversiones como vino, zapatillas y joyas están ganando terreno entre la Generación Z como alternativa a las acciones y bonos tradicionales. El Banco de América dice. Las zapatillas de deporte en particular han desarrollado su propia mercado comercial lucrativo en medio de un mar de lanzamientos de edición limitada defendidos por músicos y personalidades de las redes sociales.
De hecho, McElhenney dijo Fortuna que su declaración de moda más audaz fue usar regularmente zapatillas Air Jordan, que su familia carecía de ingresos discrecionales para comprarle cuando era niño.
El éxito financiero de las camisetas de fútbol clásicas en los últimos años sugeriría que las camisetas vintage podrían seguir a las zapatillas deportivas como una importante inversión alternativa.
Bierton dice que los compradores que conservan las camisetas durante 10 años probablemente tendrán un activo que vale mucho más que cuando era nuevo, algo que desearía poder hacer con su empresa.
“Si hubiéramos conservado todas las camisetas que hemos tenido, valdrían mucho más ahora que en aquel entonces, pero el negocio es vender camisetas”.
