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Nueva York
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¿Cómo sabemos si la economía está en declive? La respuesta podría estar en nuestros labios.
Se crea el presidente de Estée Lauder, Leonard Lauder el índice del lápiz labial durante la crisis económica que siguió al 11 de septiembre de 2001. Observó que la compra de cosméticos, en particular lápices labiales, tiende a estar inversamente relacionada con la economía porque las mujeres reemplazan las compras más caras con pequeños estimulantes. En el otoño de 2001, las ventas de barras de labios en Estados Unidos aumentaron un 11%. Y durante la Gran Depresión, las ventas generales de cosméticos aumentaron un 25%.
En 2020, en el apogeo de la recesión económica de Covid, el director ejecutivo de Estée Lauder, Fabrizio Freda, dijo que el índice del lápiz labial había sido reemplazado por un artículo para el cuidado de la piel a medida que los clientes se ponían máscaras y trabajaban desde casa.
“Se ha sustituido el índice de lápiz labial por el índice de hidratación” dijo freda. “Pero el concepto de índice sigue ahí”.
Ahora es posible que estemos viendo ese fenómeno asomar su cabeza una vez más. Sephora anunció recientemente un año récord de ventas y datos del grupo de investigación de consumidores Circana muestra que el crecimiento de la belleza de prestigio ha superado las ventas masivas de belleza, creciendo un 9% y un 2%, respectivamente, en el primer trimestre del año.
Por supuesto, el llamado índice de lápiz labial es una medida menos técnica (y más divertida) de caída económica y no siempre es del todo exacto. Pero a medida que la pospandemia de libre gasto fiesta llega a un final en Estados Unidos, es algo que vale la pena explorar.
Before the Bell habló con Neela Montgomery, directora ejecutiva de Overeon (un colectivo de marcas de cosméticos premium que incluye BareMinerals, Laura Mercier y Buxom) sobre las perspectivas de la belleza en un clima económico incierto.
Esta entrevista ha sido editada para mayor extensión y claridad.
Antes de la campana: hemos estado escribiendo mucho en CNN sobre cómo los estadounidenses están comenzando a controlar en sus gastos. Los consumidores parecen estar sufriendo un golpe en este momento. Pero los datos muestran que las ventas de productos de belleza de prestigio, más caras, están superando las ventas masivas de productos de belleza de menor precio. ¿Cómo explicas eso?
Neela Montgomery: La belleza cambió un poco durante la época de Covid porque se orientó a las compras de cuidado personal. Creo que eso lo hace más resistente a tendencias económicas más amplias. Mientras la gente piensa en dónde reducir el gasto, es más probable que sea en moda y en productos discrecionales de muy alto precio que en belleza. Lo que es muy interesante de la belleza y una de las cosas que realmente me gusta de la industria es que continuamos innovando, va rápido y hay nuevas tendencias todo el tiempo que la gente debe seguir. Así que Bare Minerals Lip Gloss Balm es un gran producto nuevo para nosotros… es como un micromomento de placer que las personas pueden disfrutar. Creo que sigue siendo muy atractivo y parece relativamente fácil acceder a él por 24 dólares. Creo que por eso es más resistente. Se trata más de la naturaleza comparativa de los precios y de para qué utilizan los productos los clientes.
¿Cree que la industria simplemente ha sido resiliente o ha visto un impulso?
Creo que si nos fijamos en el mercado de prestigio en general, veremos que ha sido enormemente resiliente en todos los grupos demográficos, incluida la edad y los ingresos. El cuidado de la piel impulsó mucho de eso durante un tiempo y ahora las fragancias y el maquillaje vuelven a dominar. La categoría sigue siendo mucho más alta de lo que cabría esperar. Es una compra considerada, pero no tan discrecional como para que sea inalcanzable.
Mencionaste que las tendencias avanzan rápidamente en la industria de la belleza, ¿TikTok y otras plataformas sociales están impulsando las ventas y has ajustado tus productos en función de las tendencias de los influencers?
Bueno, Laura Mercier tiene mucho que ver con un rostro impecable y lo que te hace único te hace hermoso, así que reconocemos que una tendencia como piel vidriosa No es para esa marca. Pero el mirada de café con leche podría ser, por lo que lo pensamos más en términos de tendencias de paleta. Por ejemplo, estamos a punto de lanzar un lápiz labial mate de caviar, y el lápiz labial mate definitivamente ha tenido una gran reaparición; también es muy popular en Asia, que es una parte de nuestro negocio de muy alto crecimiento.
Entonces pensamos en las tendencias generales y luego en las tendencias de TikTok específicamente cuando son relevantes. No podemos responder a todas las microtendencias, no estamos en ese tipo de ciclo de desarrollo, pero si se relaciona con nuestra marca, la forma en que luego salimos al mercado y hablamos de ello resuena mucho en TikTok.
Y luego, la otra cosa que diría sobre TikTok que creo que es fascinante es el papel de estas comunidades. La venta social se ha convertido en casi el 20% de las ventas de nuestra marca .com. Esa es una tendencia realmente interesante e importante porque lo que importa hoy en día para una marca es lo que la gente dice sobre ti entre sí en lugar de lo que tú dices sobre ti mismo.
¿Qué crees que dominará el mercado de la belleza en la segunda mitad del año?
Limpio se ha convertido en una verdadera palabra de moda en esta industria, pero toda esta idea de no-tox (anti-botox) sigue siendo algo realmente importante… El mercado se está bifurcando entre esta apariencia tan auténtica y real y las personas que se hacen más trabajos cosméticos. . Lo que vemos es la necesidad de más productos eficaces de este tipo para las personas que no quieren seguir la ruta de los procedimientos cosméticos o los inyectables. Y luego seguimos viendo ese tipo de chica limpia con un toque de color. Entonces ya sabes, tenemos este tipo de labio rojo… Seguimos viéndolo crecer y expandirse.
Creo que lo fascinante es cuán informadas están las personas sobre los ingredientes, ya sea un extracto de semilla de sésamo en el brillo de labios, o el uso de espino amarillo o simplemente la educación sobre algunos de estos ingredientes naturales únicos que probablemente no tienen la misma eficacia, pero tienen eficacia. también en comparación con cosas más obvias como el retinol.
La Comisión Federal de Comercio está investigando un acuerdo reciente de Microsoft con la startup de inteligencia artificial Inflection, según una persona familiarizada con el asunto, mientras los reguladores antimonopolio de EE. UU. intensifican el escrutinio de la candente industria de la IA.
Microsoft anunció en marzo que había contrató a los cofundadores de Inflection y varios miembros de su personal para liderar su programa Copilot, e Inflection dijo que su modelo de IA estaría alojado en la plataforma en la nube de Microsoft. Como parte de ese acuerdo, Microsoft fue se dice que pagó a Inflection 650 millones de dólares. En su anuncio en ese momento, Microsoft describió la medida. como una mera decisión de contrataciónno como una adquisición.
La investigación de la FTC sobre Microsoft se refiere a si la inversión de la compañía en Inflection constituyó una adquisición que Microsoft no reveló al gobierno, dijo una de las personas.
La investigación se produce mientras los funcionarios antimonopolio de la FTC y el Departamento de Justicia se acercan a un acuerdo final esta semana sobre cómo supervisar conjuntamente a los gigantes de la IA como Microsoft, Google, Nvidia, OpenAI y otros, dijeron a CNN dos personas familiarizadas con el asunto.
Ese acuerdo, que podría finalizarse en unos días, designaría al Departamento de Justicia como investigador principal de Nvidia, mientras que la FTC asumiría la responsabilidad de investigar a Microsoft y OpenAI, dijeron las personas. Es probable que el Departamento de Justicia continúe con su papel de supervisión de Google, indicó una de las personas. Cualquier investigación se centraría en si las empresas han utilizado sus posiciones dominantes en la industria de la inteligencia artificial para dañar la competencia mediante comportamientos abusivos e ilegales.
El acuerdo muestra que los encargados de hacer cumplir la ley están preparados para tomar medidas enérgicas amplias contra algunos de los actores más conocidos en el sector de la IA, dijo Sarah Myers West, directora general del AI Now Institute y ex asesora de IA de la FTC.
“Los procesos de autorización como este suelen ser un paso clave antes de avanzar en una investigación”, dijo West. “Esta es una señal clara de que se están moviendo rápidamente aquí”.
Microsoft se negó a comentar sobre el acuerdo DOJ-FTC pero, en un comunicado, defendió su asociación con Inflection.
Lea más de Brian Fung de CNN aquí.
Lunes: El Departamento del Tesoro de Estados Unidos realiza subastas de bonos a 3 años.
Martes: Se publica el Informe Mensual del Mercado Petrolero de la OPEP.
Miércoles: La Reserva Federal anuncia su última decisión sobre las tasas de interés y publica un nuevo conjunto de proyecciones económicas, seguido de una conferencia de prensa en la que participará el presidente Jerome Powell. Además, la Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU. publicará el índice de precios al consumidor de mayo.
Jueves: Ganancias de Signet Jewelers. La Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. publica el índice de precios al productor de mayo.
Viernes: La Junta de la Reserva Federal presenta informes escritos al Congreso que contienen debates sobre “la conducción de la política monetaria y la evolución económica y las perspectivas para el futuro”.
