Un ejecutivo de Spotter comparte cómo el auge de la IA está impactando la economía de los creadores

Spotter, fundada en 2019, invierte en YouTubers comprando los derechos del catálogo anterior de un creador a cambio del 100% de los ingresos futuros que los videos generen a partir de la publicidad de YouTube.

Proporcionar capital a los creadores sigue siendo el núcleo del modelo de negocio de Spotter, pero la compañía también está creando herramientas impulsadas por inteligencia artificial para que los creadores las incorporen a sus flujos de trabajo, ayudando a generar ideas para historias que pueden convertir un video de cinco minutos en un video de 20 minutos. o titular un vídeo para YouTube.

Bakaus dijo que la compañía tiene como objetivo crear herramientas que sean “una extensión del cerebro de un creador” y les permitan desarrollar sus ideas existentes. Ese es un enfoque ligeramente diferente al de algunos. otras herramientas de inteligencia artificial que se centran en la automatización aspectos del flujo de trabajo de un creador.

Dijo que las herramientas podrían ser particularmente útiles para los creadores que están comenzando.

“Cuando eres simplemente un creador emergente, tienes todas estas ideas asombrosas, pero no sabes cómo darles vuelta”, dijo Bakaus. “Pero creemos que en realidad la IA es potencialmente excelente en esto, siempre y cuando realmente comprenda lo que estamos tratando de hacer”.

Tres formas en que la IA podría impactar la economía de los creadores, según Bakaus

1. La IA podría cambiar radicalmente los videos de formato corto y ayudar a que prospere el contenido de formato más largo.

Lo que la IA no tiene (al menos todavía) es la capacidad de conectarse auténticamente con una audiencia como puede hacerlo un creador humano.

Al vídeo de formato corto, sin embargo, le ha resultado más difícil formar esos conexiones profundaslo que lo hace fácilmente reemplazable, dijo Bakaus.

“Con la ola de IA que se avecina y el consumo superficial de contenido que estamos viendo en Instagram, TikTok, etc., cada vez más audiencias anhelan conexiones más profundas nuevamente, y no se puede construir una conexión profunda en un minuto o 30- segundo clip”, dijo Bakaus.

Añadió: “Los tipos de creadores que no construyen conexiones más profundas serán los primeros reemplazados por la IA”.

Bakaus cree que el contenido más extenso, como el de YouTube, tendrá más capacidad de permanencia porque normalmente ayuda a los creadores a generar más ingresos a partir de anuncios y patrocinios y a crear un vínculo más fuerte con la audiencia.

“La gente se siente cada vez más sola”, afirmó Bakaus. “La experiencia de pasar un par de horas con un amigo en un bar y tener una conversación profunda se está recreando en YouTube. Sé que puede parecer un poco distópico porque no es una relación bidireccional, pero sí mucha La gente anhela ese sentimiento”.

2. Los creadores deberían reemplazar la palabra “algoritmo” por “audiencia”.

Bakaus dijo que los creadores deberían volver a centrarse en la audiencia, ya que se están entrenando modelos de IA para centrarse en algoritmos.

“Todo el mundo siempre dice: 'Oh, tengo que hacer esto por el algoritmo', pero ¿qué tienes que hacer por la audiencia?” dijo Bakaus.

Entonces, sin pensar en el algoritmo, ¿cómo puede un creador ampliar su alcance y crear un vínculo más fuerte con su audiencia?

Podrían ampliar su contenido a nichos que sus fans también vean, por ejemplo. Hay muchos ejemplos de esto en la industria de la música, como Beyoncé apoyándose en sus raíces dance y country en sus dos últimos álbumes.

“Los creadores no siempre quieren escuchar eso, pero los músicos lo han hecho durante mucho tiempo y creo que también puede funcionar bien para los creadores de YouTube”, dijo Bakaus.

3. Los creadores podrían eventualmente recurrir a la IA para subcontratar el proceso creativo y generar ideas.

Puede ser Es difícil para un creador confiar en alguien. con el proceso creativo de su contenido. Pero Bakaus cree que los creadores eventualmente llegarán a utilizar la IA como ayuda.

“Muchos creadores nos han dicho: 'No puedo subcontratar un proceso creativo porque nadie me entiende. Nadie puede escribir como yo escribo. Nadie entiende cómo titulo mis cosas'. Generalmente es lo último que la mayoría de la gente subcontrata, no porque no quieran necesariamente ayuda”, afirma Bakaus.

Las fases de ideación y preproducción del flujo de trabajo de un creador pueden llevar mucho tiempo. Y las herramientas de inteligencia artificial pueden ayudar con la ideación general, afirmó.

“Sí, puedes revisar YouTube todo el día y ver lo que otros han hecho manualmente, o puedes tener una herramienta que te ayude”, dijo Bakaus.