El pequeño libro rojo de Xiaohongshu Informe de mitad de año 2024 Se adentra en los hábitos de búsqueda en constante evolución de los jóvenes chinos y descubre las tendencias que dan forma a su vida diaria. Desde el turismo fuera de lo común y las aventuras culinarias hasta la creciente popularidad de la crianza de mascotas, la plataforma es un poderoso centro de inspiración para el estilo de vida de la generación Z y los millennials chinos, en particular las mujeres.
A finales de 2023, la aplicación contaba con 300 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales el 50 % pertenecía a la Generación Z. Cabe destacar que el 70 % de estos usuarios interactúan activamente con la función de consejos de vida de la plataforma. Las búsquedas pueden abarcar desde cambios de imagen de moda hasta rutinas de fitness e incluso consejos sobre relaciones, lo que demuestra el atractivo diverso de Xiaohongshu.
Para las marcas, las tendencias y los datos de la plataforma pueden informar a los equipos sobre el sentimiento del consumidor, las tendencias de estilo de vida más actuales y las estrategias de marketing y relaciones públicas adecuadas para interactuar. Con un mercado de lujo inestable en 2024, la planificación estratégica y la respuesta rápida al cambiante espíritu de la época local son fundamentales para el éxito y el mantenimiento de la relevancia.
En términos de tendencias de moda, parece que las mujeres se están moviendo más hacia comodidad y los deportes, ya que las búsquedas y el interés por las zapatillas superaron con creces a los de los tacones. Pero quizás la mayor tendencia de estilo fue el hashtag #tingquan (que significa escuchar consejos), que todavía se volvió viral a fines de 2023. Implica que las personas publiquen fotos de cuerpo entero de sí mismas sosteniendo carteles con los caracteres chinos (听劝) para #tingquan, invitando a los usuarios a opinar sobre cómo mejorar su apariencia a través de comentarios. Extranjeros de todo el mundo se sumaron a la tendencia viral Muchos elogian los consejos francos y prácticos de los usuarios chinos. En lo que va de año, la aplicación ha visto a casi 20.000 hombres jóvenes que buscan cambios de imagen con objetivos que van desde conseguir una novia hasta conseguir un ascenso en el trabajo. Las historias de éxito se han vuelto virales.
El auge del fitness y el bienestar en China
Como Salud y bienestar se han convertido en preocupaciones cada vez más importantes entre los jóvenes chinos, las búsquedas relacionadas con rutinas de fitness y prácticas de bienestar han aumentado en Xiaohongshu. La plataforma se ha convertido en un recurso de referencia para los usuarios que buscan orientación sobre todo, desde yoga y meditación hasta regímenes de acondicionamiento físico más intensos como HIIT y entrenamiento de fuerza. El informe reveló que para 60.000 personas, el hogar es su espacio de entrenamiento favorito.
El 14 de marzo, la plataforma reveló que 1,57 millones de usuarios de Xiaohongshu se comprometieron colectivamente a adelgazar.
Pero también es popular el ejercicio más suave. Tendencia “citywalk” El año pasado, la campaña #Takeawalk se volvió viral para la generación Z en las redes sociales chinas. En Xiaohongshu, #Takeawalk se convirtió en una de las actividades y búsquedas más populares en el primer semestre de 2024.
Este enfoque en el bienestar también está estrechamente vinculado a la salud mental, ya que Jing diario ha informado desde hace un tiempo. El informe señala un aumento significativo en el contenido relacionado con el cuidado personal, la atención plena y el bienestar mental. A medida que los jóvenes navegan por el Presiones de la vida modernarecurren a Xiaohongshu en busca de consejos sobre cómo mantener su salud física y mental. Esta tendencia refleja un cambio cultural más amplio hacia la priorización del bienestar holístico por sobre la apariencia puramente física.
Una de las tendencias más destacadas del informe de Xiaohongshu es el creciente interés por el turismo en pequeñas ciudades. Si bien las megaciudades de China, como Pekín, Shanghái y Shenzhen, siguen siendo populares, existe una creciente fascinación por explorar destinos menos conocidosLos jóvenes chinos buscan el encanto y la tranquilidad de las ciudades y pueblos más pequeños de China y del extranjero, a menudo en busca de experiencias culturales únicas que se aparten de las rutas turísticas muy transitadas.
Esta tendencia es un reflejo de un cambio más amplio hacia experiencias de viaje más personalizadas e íntimas. En lugar de visitar lugares famosos, los jóvenes de hoy buscan destinos que ofrezcan autenticidad y un descanso del ajetreo y el bullicio de la vida urbana. El turismo en pueblos pequeños también refleja un deseo de sostenibilidadya que los viajeros buscan escapar de los lugares turísticos abarrotados y a menudo perjudiciales para el medio ambiente. La cultura parece estar en primer plano, con un aumento de las visitas a museos con más de 12 millones de búsquedas en este primer semestre.
A pesar del anhelo por lugares más pequeños, con la fiebre olímpica apoderándose de todo, tal vez no sea una sorpresa que París fuera uno de los destinos más buscados en XHS, pero el contenido viral aquí fue diverso, abarcando desde viajes y estilo de vida hasta celebridades y atletas como el futbolista francés Kylian Mbappé.
La exploración culinaria siempre ha sido una parte importante de la cultura china en el país y en el extranjero, pero el informe de Xiaohongshu descubre una nueva dimensión de esta tendencia.
Los jóvenes chinos están utilizando la plataforma para descubrir de todo, desde joyas ocultas de la comida callejera hasta experiencias gastronómicas de lujo. La búsqueda de experiencias culinarias ya no consiste únicamente en encontrar buena comida, sino en descubrir historias, tradiciones y la fusión creativa de sabores.
Los usuarios no solo buscan restaurantes para visitar, sino que también interactúan con contenido que les enseñe cómo cocinar platos tradicionales o recrear sus comidas de restaurante favoritas en casa.
Los tutoriales de cocina se han vuelto muy populares y, esta temporada, #ColaChickenWings se destaca como el plato más buscado con 354,7 millones de vistas. El auge de los influencers gastronómicos en la plataforma ha impulsado aún más esta tendencia, ya que los consumidores jóvenes están ansiosos por replicar las experiencias gastronómicas que ven en línea.
En los últimos años, tenencia de mascotas se ha convertido en una tendencia de estilo de vida importante en China, y Xiaohongshu destaca la creciente comunidad de dueños de mascotas en la plataforma. Los jóvenes chinos ven cada vez más a las mascotas como Miembros de la familia – especialmente en vista de la caída de las cifras de paternidad y matrimonio. Esto se refleja en el aumento de contenido relacionado con el cuidado de mascotas, desde consejos de aseo hasta destinos de viaje aptos para mascotas.
El auge de la crianza de mascotas también se cruza con otras tendencias, como el turismo de bienestar y de pequeñas ciudades. Por ejemplo, la demanda de retiros de bienestar y experiencias de viaje que admitan mascotas y que se adapten tanto a las mascotas como a sus dueños está aumentando. La popular #PetNamingBible de la aplicación hace que los ciudadanos busquen en Internet los nombres perfectos para sus compañeros peludos; los usuarios contribuyeron con nombres para casi 5.000 gatos en el primer semestre. Los gatos parecen ser la mascota preferida en China, ya que aparecen en 26 millones de búsquedas más que los perros.
En el corazón de todas estas tendencias está el deseo de autenticidad y superación personal.
Los usuarios de Xiaohongshu no solo buscan contenido que los entretenga o distraiga, sino que también buscan inspiración que los ayude a llevar una vida más plena y significativa. Los chinos están utilizando las plataformas sociales para crear estilos de vida que reflejen sus valores y aspiraciones.
La superación personal va de la mano de la educación, y el aprendizaje en la tercera edad ha sido tendencia en XHS este año. En el primer semestre, la aplicación informó que 80.000 usuarios mayores de 30 años estaban explorando nuevas oportunidades académicas.
La psicología y los consejos sobre relaciones, amor o trabajo también han sido claves en el uso que se hace de la aplicación. Según se informa, casi 950.000 usuarios masculinos buscaron cómo reconciliarse con sus parejas después de una ruptura. Búsquedas como “Cómo identificar el tipo de personalidad MBTI de alguien” o “Cómo escapar de situaciones sociales siendo introvertido” también son tendencia en 2024.
Además, se hizo hincapié en autenticidad También está impulsando una nueva ola de creación de contenido en Xiaohongshu. Los usuarios se sienten cada vez más atraídos por influencers y creadores que comparten experiencias y conocimientos genuinos, en lugar de contenido refinado y excesivamente comercializado. Comunidades donde la realidad y la relatividad son clave para generar confianza y compromiso: esto es algo que las marcas deben considerar al elegir influencers con los que trabajar o grupos a los que recurrir.
Esta ventana del primer semestre hacia las prioridades cambiantes de la demografía más joven de China será un barómetro de los intereses y estilos de vida cambiantes, y como las tendencias cambiantes continúan desarrollándose, las marcas deben prestar atención a las tendencias de estilo de vida macro y micro para conectarse auténticamente con los consumidores chinos, especialmente en tiempos de incertidumbre económica y cambios en el comercio minorista.
