Desde abril, el gobierno chino ha estado tomando medidas enérgicas contra las personas influyentes que promueven contenido vulgar o inapropiado en sus cuentas sociales. Esto ha provocado la desaparición de muchas celebridades chinas de Internet, como Douyin y Bilibili, de las redes sociales del país.

¿Se ha vuelto vulgar el lujo y su estilo de vida hedonista?

Al menos, ese es el enfoque que El gobierno central de China parece haber adoptado medidas en su lucha contra el “culto al dinero”. Hace dos mesesla Administración del Ciberespacio de China – El regulador de Internet de China – lanzado una campaña para eliminar de las redes sociales cualquier contenido que “muestre deliberadamente estilos de vida extravagantes y riqueza ostentosa”.

Muchos celebridades vinculadas a la promoción de un estilo de vida lujoso en Tencent, Douyin, Weibo, Kuaishou o Bilibili sus cuentas han sido bloqueadas o incluso eliminadas. Este despliegue de riqueza en las redes sociales está mal visto por el gobierno chino, que, desde 2021, defiende una política de “prosperidad común”, buscando en cambio reducir las desigualdades y erigir la virtud como modelo de comportamiento.

Numerosos “agitadores” castigados

Wang Hongquan Xing, la “Kim Kardashian china” con 4,3 millones de suscriptores En su cuenta Douyin –una plataforma similar a la occidental TikTok– solía fotografiarse luciendo prendas con los colores de las mayores marcas de lujo y alardeando de su extravagante estilo de vida. “Nunca salgo con un traje que cueste menos de 1,4 millones de dólares”, dijo este comerciante de joyas de 31 años de la provincia de Hebei. En marzo, participó en la inauguración de una boutique de joyería en Beijing con una serie de celebridades en línea. el 21 de mayolas cosas cambiaron: su cuenta fue eliminadavíctima de “la ola de suspensiones que azota a los influencers cuyos contenidos giran en torno a la ‘exhibición excesiva de riqueza’”, como resume el diario local China Daily.

El mismo día, otros influencers destacados desaparecieron repentinamente de las redes sociales chinas.

Tal fue el caso de Baoyu Jiajie, también conocida como Hermana Abulónapodada “la mujer más rica de Internet” por sus 2,3 millones de seguidores, que batió récords de audiencia al ofrecer un recorrido filmado por sus dos mansiones de Macao.

Bo Gongzi, conocido como “Sr. Bo” (25), coleccionista de bolsos Hermès, coches de lujo y ropa de diseñador, corrió una suerte similar. Este último llamó la atención en programas especializados de transmisión en vivo por su capacidad para vender productos de belleza a una velocidad vertiginosa, cada uno de los cuales generó ventas de entre 750.000 y 1 millón de yuanes (103.576 dólares) entre marzo y mayo, según datos proporcionados por el proveedor de datos Chanmama.

Este episodio es un recordatorio de que el Internet en China está tan estrictamente regulado que los censores no dudan en Castigar a cualquier individuo o empresa identificada como un potencial agitador disidente. En 2021, Viya, otra estrella del livestreaming (telecompra 2.0) A la influencer le eliminaron su cuenta tras recibir una multa de 210 millones de dólares por evasión fiscal. Antes de su destitución, tenía 18 millones de seguidores en su cuenta de Weibo y 80 millones de seguidores en Taobao.

vidas realmente buenas

Detrás de este tipo de sanción, el regulador pretende tomar medidas enérgicas contra “el comportamiento que satisface las demandas vulgares del público al mostrar deliberadamente un estilo de vida lujoso basado en la riqueza”. Y añade: “Este tipo de comportamiento crea un imaginario muy distorsionado, que difunde valores poco saludables a través de la búsqueda de riqueza”.

La repentina desaparición de estos “influencers de lujo” divide la opinión en las redes sociales. En la plataforma de microblogging Weibo, el hashtag correspondiente ha obtenido más de 210 millones de visitas. Mientras algunos lamentan la imposibilidad de consultar los contenidos de sus influencers favoritos, otros saludan una iniciativa gubernamental destinada a luchar contra un entorno de Internet que se ha vuelto tóxico.

La influencer de lujo no es la única bestia negra de las redes sociales chinas: fake news creadas desde cero aumentar el número de visitas en las redes sociales chinas también está en la mira. Douyin ha captado el mensaje. En un comunicado de prensa reciente, la plataforma social dijo que “guiar a los creadores de contenido para que den testimonio de sus vidas reales y buenas”. Entre el 1 y el 7 de mayo, la plataforma eliminó 4.701 elementos de contenido inapropiado y cerró 11 cuentas.

Según un mensaje publicado el 15 de mayo, Weibo se compromete a crear un entorno “civilizado, saludable y armonioso” y anima a los usuarios a crear o compartir contenido que sea “veraz y orientado hacia valores positivos”. Desde esa fecha, la plataforma social supuestamente ha “Limpió” 1.110 mensajes que hacían alarde de riqueza y otros “malos valores” en su contenido. Un total de 27 cuentas han sido prohibidas o suspendidas, según la gravedad del delito.

Estas importantes campañas de limpieza de Internet se han multiplicado desde 2016 hacia personas y organizaciones que no pronunciaban valores positivos. Hasta ahora, los reguladores han exigido principalmente a personas influyentes no para denigrar al Partido Comunista Chino ni a la cultura tradicional china, pero tampoco para promover el desperdicio de alimentos ni difundir rumores sobre las empresas chinas.

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Foto destacada: © Motor Akyurt/desempaquetar

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