Heidi El-Kholy y Halah El-Kholy (el dúo de hermanas detrás de Salt and Sister Studio) se describen a sí mismas como “personas bastante poco serias”, pero cuando se trata de su trabajo, la historia es diferente. Desde que fundaron el estudio, la pareja se ha centrado en proyectos que abordan cuestiones sociales, acumulando una lista de clientes de la que están verdaderamente orgullosos: “una librería radicalmente inclusiva en Stoke; una compañía de danza que cuenta las historias de y con comunidades al otro en Newcastle, organizaciones que hacen que el arte sea accesible para las comunidades marginadas en Liverpool y un colectivo artístico que desafía, critica y reimagina futuros esperanzadores a través de una lente crítica del colonialismo, la ecología y la migración”, por nombrar solo algunos.
Con Halah en el diseño y Heidi en las palabras, la pareja está igualmente dedicada a erradicar las marcas aburridas y a hacer que la jerga de la industria sea cosa del pasado. Describen su práctica como “una resistencia activa a trabajar en espacios de oficina tóxicos y restrictivos para blancos y marcas aburridas y prescriptivas”. En cambio, “empoderan a nuestros clientes para que sean auténticamente ellos mismos”. Continúan: “Nos encanta hablar de cosas importantes que antes nos habían dicho que 'no tenían lugar en la oficina'. El trabajo que hacemos siempre tiene en mente la accesibilidad y a las personas de la mayoría global”.
En lo que respecta a los elementos visuales, a Heidi y Halah les encantan los neones, las texturas y los degradados, así como los anuncios de los años 90, el cine, el arte de SWANA, las pegatinas de frutas y WordArt. Esta inclinación por el color y la nostalgia es evidente, ya que cada proyecto está saturado de tonos brillantes y los elementos visuales retro se inyectan con un toque moderno; por ejemplo, el trabajo de marca del dúo para Drop City Books, que lleva la energía del Nueva York de los años 90 a las calles de Stoke.
