Buenos días a ambos mezclilla y Moda occidental Las tendencias dominan la cultura popular este año. Y Levi Strauss & Co., que ha sido un pilar del comercio minorista durante más de un siglo, está redoblando su apuesta por la estrategia del denim. Eso incluye al coautor de la estrategia del director financiero de la empresa, quien la aprobó y la adopta en su propio guardarropa.
Hace poco tuve una videollamada con Harmit Singh, director financiero y de crecimiento de Levi's. “El estilo occidental es fundamental para quienes somos”, me dijo Singh. “Nos centramos en el estilo de vida del denim, un look de pies a cabeza”. Señaló el sombrero de vaquero que se puso sobre su escritorio. Singh también llevaba una camisa vaquera del oeste y unos vaqueros Levi's 517 de corte recto. Ese mismo día, había tenido una reunión con inversores y se vistió para la ocasión para mostrarles lo que se está vendiendo, dijo Singh. “Y tengo un montón de 501 en mi armario”, añadió.
Levi Strauss se fundó en 1853 y presentó los jeans 501 con remaches. Singh, director financiero de la empresa desde 2013, conoce todos los detalles de los productos y las operaciones de Levi's, ya que es una parte importante de su trabajo. En enero de 2023, amplió su función para incluir la de director de crecimiento. Se le encomendó asumir la responsabilidad de la estrategia corporativa, así como de los bienes raíces minoristas globales. Un gran enfoque para Singh es hacer crecer el negocio directo al consumidor (DTC) de Levi's a través de las propias tiendas de la empresa y el comercio electrónico.
En el segundo trimestre, la 501 creció un 16% en DTC. Sus otros artículos básicos, como las camisas occidentales, tuvieron ventas particularmente fuertes en el segmento femenino, con un aumento del 40%. El negocio femenino global de Levi's registró un crecimiento del 22% en DTC en el segundo trimestre. El negocio femenino representa un tercio del negocio total de Levi's, dijo Singh. “Nuestra opinión es que no hay ninguna razón por la que no debería representar la mitad de nuestro negocio”, dijo. “Podemos duplicar el negocio femenino en los próximos seis o siete años, al tiempo que hacemos crecer nuestro negocio masculino”.
La empresa, de 171 años de antigüedad y dirigida por la directora ejecutiva Michelle Gass, trabaja para liderar las tendencias en todo tipo de prendas, desde jeans ajustados hasta jeans de tiro bajo, jeans de papá y jeans holgados, dijo Singh. Levi's también está en el centro de la cultura en los ámbitos de la música, el arte y el diseño, la moda y los deportes.
Por ejemplo, en 2023, Levi's tuvo su primera activación de marca en la feria comercial Cowboy Christmas durante el PRCA National Finals Rodeo, al que Singh se refiere como el “Super Bowl de los rodeos”. Levi's tuvo un stand en la feria comercial Cowboy Christmas el año pasado y planea tener presencia en 2024. Y su reciente Colección Pride 2024 se inspiró en la cultura del rodeo LGBTQIA+ desde los años 70 hasta la actualidad.
Levi's también apuesta por las colaboraciones con estrellas. En abril, la empresa vistió a una buena cantidad de artistas como Tanner Adell y Dillon Francis para Stagecoach, uno de los festivales de música country más importantes.
Pero a principios de este año hubo un inesperado apoyo estelar de una de las artistas más populares del planeta: Beyoncé. “Yo diría que ella está en el centro de la cultura”, comentó Singh. Su álbum, Vaquero Carterlanzado en marzo incluye el sencillo, Vaqueros Levi's con Post Malone.
Para su segundo trimestre, Levi's reportó $1.44 mil millones en ingresos, un aumento del 8%, pero Un poco desaparecido Estimaciones de Wall Street. A medida que Levi's continúa su transformación hacia una empresa que prioriza el DTC, sus ingresos netos DTC aumentaron un 8% durante el trimestre, lo que refleja un aumento del 12% en los EE. UU. y un aumento del 7% en Europa. Los ingresos por comercio electrónico crecieron un 19%, liderados por un crecimiento de dos dígitos en los EE. UU., La empresa informó el 26 de junio.
Singh ha incorporado la marca a su estilo de vida, e incluso ha llevado una chaqueta vaquera larga a un evento de contabilidad de sostenibilidad en Londres. “La mayoría de los directores financieros vestían trajes o chaquetas y pantalones formales”, dijo. Ahora también lo ha convertido en un asunto familiar. “Mi esposa y mi hija, que es millennial, también apoyan la marca”, añadió Singh.
Sheryl Estrada
sheryl.estrada@fortuna.com
Tabla de clasificación
Terry Ann BurrellDirector financiero de Terapéutica Beam Inc. (Nasdaq: BEAM), una empresa de biotecnología, dejará su puesto a partir del 9 de agosto de 2024 para buscar una nueva oportunidad como vicepresidente de banca de inversión en JPMorgan Chase. Beam Therapeutics ha iniciado la búsqueda de un sucesor.
David Rosato ha sido nombrado director financiero de Acciones bancarias del este, Inc. y Eastern Bank, en reemplazo de James Fitzgerald, quien continuará en un puesto de asesor senior. Rosato se desempeñó recientemente como vicepresidente ejecutivo senior y director financiero de Berkshire Hills Bancorp y Berkshire Bank. Antes de eso, pasó más de 15 años en People's United Financial, Inc., incluidos nueve años como vicepresidente ejecutivo senior y director financiero. Rosato también se desempeñó como vicepresidente sénior y tesorero en Webster Financial Corporation y como vicepresidente sénior, gerente de activos y pasivos en M&T Bank Corporation.
Vaya cosa
En el segundo trimestre, el riesgo de impago disminuyó en general entre las empresas que cotizan en bolsa, según Investigación de inteligencia de mercado global de S&PSu modelo RiskGauge registró puntuaciones de probabilidad de impago medianas más bajas en seis de los 11 sectores al 30 de junio, en comparación con el primer trimestre. Las puntuaciones representan las probabilidades medianas de impago de la deuda en el plazo de un año.
Sin embargo, los sectores de energía, consumo discrecional, materiales y atención sanitaria registraron aumentos intertrimestrales en sus puntuaciones medias de riesgo de impago. Todos esos sectores también estuvieron por debajo del rendimiento bursátil del índice S&P 500 en general durante el segundo trimestre.
S&P Global Ratings prevé que los incumplimientos deberían desacelerarse en los próximos meses, estimando que los incumplimientos de grado especulativo en Estados Unidos en los 12 meses anteriores se enfriarán al 4,5% en marzo de 2025 desde una tasa del 4,71% en mayo de 2024.
Profundizando
“El CEO de Goldman Sachs es el primer líder bancario que habla públicamente sobre el tiroteo de Trump”, dice un informe Por Michael del Castillo de Fortune. Al iniciar una conferencia sobre ganancias el lunes, donde anunció el crecimiento en las secciones de banca y mercados globales y gestión de activos patrimoniales de Goldman, el CEO David Solomon dijo a los inversores que estaba agradecido de que el expresidente estadounidense Donald Trump estuviera a salvo después del intento de asesinato durante el fin de semana. “No podemos permitirnos que la división y la desconfianza nos dominen”, dijo Solomon. “Realmente espero que este sea un momento que estimule la reflexión y la acción, que celebre lo que nos une como ciudadanos y como sociedad”. Solomon continuó contando que el banco produjo un rendimiento del capital del 10,9% para el segundo trimestre y un rendimiento del capital del 12,8% para la primera mitad del año.
Oído por casualidad
“Ninguna tecnología en la historia de todas las tecnologías ha reducido el empleo, no neto”.
—Mary Daly, directora ejecutiva del banco de la Reserva Federal de San Francisco, ofreció una visión optimista sobre el impacto de la inteligencia artificial en los empleos, durante una sesión de panel en la conferencia Fortune Brainstorm Tech el lunes. Daly señaló que, si bien las empresas aún están descubriendo cómo aprovechar al máximo la tecnología, vio indicios tempranos de que la IA está ayudando a los trabajadores más que perjudicarlos. Fortuna reportado.
