Al más puro estilo mestizo, este cambio de marca tuvo la colaboración a la cabeza; trabajando juntos para entender la verdadera por qué detrás del deseo de Gurls Talk de una nueva apariencia. “Y el qué, que sabíamos que era una gama de garantías de diseño. Sabíamos que estos elementos tenían que encajar sin perder su alcance”, comparte Tanya. Junto con el equipo de Gurls Talk, conceptualizaron una oportunidad para que el cambio de marca actuara como un reflejo de los hitos de la organización durante los últimos 10 años, al mismo tiempo que esperaban con interés sus ambiciones. “Es decir, ganar confianza internacional y tener influencia en la cultura de la salud mental en general”, dice Giuliana Mazzetta, directora de estrategia de Mestiza.
“Al fundar el proyecto en un sprint estratégico en profundidad, trabajamos estrechamente para definir los valores fundamentales de la organización, que abarcan la esperanza, la valentía, la honestidad y el propósito de crear espacios seguros”, comparte Giuliana. Esto tomó la forma de una inmersión profunda en sus proyectos tanto en línea como fuera de línea, actualizando su plano y “ADN” antes de trabajar con el equipo de diseño para reflejar esta perspectiva visualmente. “Tuvimos la suerte de trabajar con el calígrafo. Vivian Hoffmann, quien ayudó a hacer realidad nuestra visión con una marca denominativa personalizada”, nos cuenta Mónica. Esto se manifiesta como una huella nostálgica en una época en la que las adolescentes garabateaban en diarios y cuadernos de bocetos, lo que anclaba a Gurls Talk como una comunidad con mucha personalidad.
