Hacer una película de superhéroes es un equilibrio constante entre hacer una buena película y hacer una película rentable. En un mundo ideal, las películas más populares serían las mejores, pero eso significaría Vengadores: final del juego ganando el Oscar Parásito. Al fin y al cabo, los éxitos de taquilla existen para ganar dinero. Por lo general, eso significa colocar colillas en los asientos y vender mercancías, pero hay otra manera de que Hollywood obtenga ganancias incluso si nadie ve una película o compra las figuras de acción después.
La comedia satírica de HBO La franquicia ha estado dando golpes brutales al complejo de películas de superhéroes desde su estreno, pero el Episodio 5 lleva la serie a nuevas alturas al exponer uno de los pecados más atroces de Hollywood: la colocación de productos. En el proceso, La franquicia también se toma un descanso de golpear a Marvel y dirige su atención a algunos otros estudios.
No es exactamente la incorporación más perfecta a una película de superhéroes ambientada en el espacio.
HBO
En La franquicia En el episodio 5, el director Eric (Daniel Brühl) intenta filmar el corazón emocional de su epopeya de superhéroes. Tecto: Ojo de la tormenta. La escena es un discurso lloroso pronunciado por el héroe en una habitación de hospital, y Eric espera que pueda redimir su reputación después de una carrera dedicada a la realización de comerciales alemanes. Sin embargo, lo que no sabe es que sus jefes corporativos en las películas de Maximum Studios están a punto de convertir su película en una especie de comercial. Pronto se revela que el estudio acordó acuerdos de colocación de productos para una empresa de tractores china a cambio de la oportunidad de proyectar películas en el país.
“Mira, es una toma de dos segundos de un tractor”, dice el asistente de dirección Daniel (Himesh Patel), tratando de convencer a Eric de que acepte otra humillación más.
“Dickens era producto y Shakespeare movía unidades”, añade Daniel. “El negocio es el negocio es el negocio”.
Puede que William Shakespeare no se hubiera complacido con lo último en tecnología agrícola del siglo XVI, pero la colocación de productos sigue siendo una parte importante de la mayoría de las películas de gran éxito. De Peter Parker investigando a su villano usando Bing en El asombroso Hombre Araña a casi todos Barbie (una película creada por Mattel para vender más juguetes), la colocación de productos es inevitable.
¡Deje que el hombre beba su leche sin lactosa, respetuosa con las sinergias!
Imágenes supremas
Uno de los ejemplos de colocación de productos más atroces en la historia del cine está directamente referenciado por La franquicia. La historia termina con el tecto El equipo se ve obligado a incluir otro producto chino más, una marca de leche que puede o no vender productos contaminados y pide un favor para ganar buena prensa. Esta es claramente una referencia a Transformers: La oscuridad de la lunauna película notoriamente abarrotado con la colocación de productos. En una escena, un personaje interpretado por Ken Jeong está bebiendo un cartón de leche antes de que otro compañero de trabajo intente desahogarse sobre sus problemas. “¿Puedo terminar mi leche Shu Hua, Donnie?” pregunta. “No me importa tu leche exótica”, responde Donnie. “¡Me importa el respeto!”
Es un momento que surge de la nada, pero funcionó lo suficiente como para que cuando la próxima película de Transformers, Era de extinciónlleva la acción a Hong Kong, el villano Joshua Joyce (Stanley Tucci) finaliza una gran secuencia de persecución sorbiendo, como habrás adivinado, un cartón de Shu Hua.
Warner Bros. obtuvo 170 millones de dólares en acuerdos de marca para hombre de aceroincluida esta colocación de producto de Warby Parker.
Warner Bros.
La colocación de productos también está muy extendida en las películas de superhéroes, aunque Marvel es bastante buena a la hora de evitarla, con la excepción del amor del estudio por los coches Acura. En 2013, el independiente informó que la película Superman de Zack Snyder hombre de acero ya había recuperado 170 millones de dólares de su presupuesto de 225 millones de dólares sólo a través de acuerdos de marca, incluidas colaboraciones con la marca de gafas Warby Parker (perfecta para periodistas apacibles) y teléfonos Nokia.
En este punto, la colocación de productos es una realidad, pero aún así vale la pena criticar a los estudios cuando lo llevan demasiado lejos. Después de todo, hay que ganar un poco de dinero extra con la elección de gafas de Clark Kent, y luego está poner un tractor en el espacio para hacer feliz a China (la leche probablemente se encuentre en algún punto intermedio).
