DKNY La moda ha estado viviendo un renacimiento últimamente. A partir de la primavera, la marca con sede en Nueva York lanzó una colección de prendas básicas renovadas con un toque vanguardista y de nueva generación inspirado en la energía insomne de la ciudad, con Kaia Gerber En el centro de la campaña, DKNY profundiza su narrativa para el otoño de 2024, con Gerber como rostro de la marca en otra oda a la Gran Manzana y su “capacidad infinita para inspirar”.
“Estamos encantados de tener a Kaia como el rostro global de DKNY para la segunda temporada”, dice Jeff Goldfarb, vicepresidente ejecutivo de Grupo de ropa G-III (que adquirió la marca en 2016). “Su energía vibrante cobra vida a medida que nuestra campaña se vincula con los valores fundamentales de la marca y resuena con nuestros consumidores, al tiempo que genera una mayor visibilidad global para la marca”.
Con Mikael Jansson Detrás de la cámara, Gerber es captada en una variedad de escenarios de la ciudad de Nueva York, desde el asiento trasero de un taxi amarillo hasta un restaurante, una azotea e incluso la biblioteca pública. Su presencia despreocupada pero imponente invita a Captura el espíritu de la generación actual mientras luce la edición del 35.° aniversario de la marca, acertadamente titulada DKNY est. 1989. Con una selección sucinta de clásicos atemporales, desde abrigos llamativos usados con una sensibilidad urbana hasta chaquetas acolchadas cortas combinadas con faldas plisadas que hacen referencia al archivo de DKNY, los looks son a la vez reconocibles y reinventados.
Mientras tanto, los pasajes de la literatura clásica icónica que se desarrolla en la ciudad juegan un papel omnipresente en toda la campaña, saludando la capacidad de Nueva York de insuflar creatividad en todos los aspectos de la cultura moderna. Entre la selección se encuentran citas de Sólo niños Por Patti Smith, El gran Gatsby por F. Scott Fitzgerald y Luces brillantes, gran ciudad por Jay McInerney.
“Kaia es una ávida lectora y amante de los libros, y cuenta con una comunidad en línea vibrante y en crecimiento a través de su club de lectura. El concepto de la campaña fue una oportunidad inspiradora para conectar el amor de DKNY por todo lo relacionado con Nueva York con el amor de Kaia por la literatura de una manera pura y auténtica”, comenta Trey Lairdfundador y director creativo de la agencia creativa Team Laird, que manejó la dirección creativa de la campaña de otoño.
Para quienes están descubriendo la marca de nuevo, se trata de una campaña vibrante que seguro les despertará el gusanillo de la Gran Manzana. Jacki Bouza, vicepresidenta sénior de marketing y comunicaciones globales de G-III Apparel Group, afirma: “A medida que DKNY evoluciona, la campaña de otoño de 2024 marca un momento decisivo, que refleja el compromiso de la marca con la creatividad, la autenticidad y la accesibilidad”.
Fotografía de Mikael Jansson. Compra la colección aquí.
