En diciembre de 2023, Trivago renombrado sólo unos meses después de que otro competidor, aunque más pequeño, revisara su identidad: la empresa de viajes First Choice, con sede en el Reino Unido. Pero mientras Ragged Edge optó por un sistema basado en iconos para Primera opciónDesignStudio optó por una biblioteca ilustrada integrada para Trivago, una que intentaba emular los cómics de la era Hergé en lugar del enfoque modular simple de la competencia.
Niceshit, el estudio de animación con sede en Barcelona detrás del trabajo para bosé y Tornillo, entregó el sistema de ilustración. Según Niceshit, la decisión de DesignStudio de optar por la ilustración, en lugar de los íconos, tenía sentido al construir una marca a esta escala. “Hoy en día, las grandes marcas necesitan generar contenido constantemente para diferentes plataformas, redes sociales, etc.”, dice Niceshit, “y al mismo tiempo producir este contenido de una manera atractiva y de marca. El sistema de ilustración que creamos para Trivago encaja perfectamente, pueden jugar con él como un rompecabezas y generar imágenes diferentes para cada comunicación que necesiten publicar”.
Niceshit comenzó el proceso con Hank, el personaje que DesignStudio creó para el cambio de marca de Trivago (su primera mascota), basado en un colgante de puerta sonriente. Este fue el punto de partida sobre el que giró todo el estilo (sin doble sentido). A partir de aquí, Niceshit rápidamente encontró su camino hacia la avenida del cómic retro, un estilo que encaja con otro requisito dado en el encargo: texturas dibujadas a mano.
