Con más de 25 años de existencia, la empresa de tecnología financiera Paypal ha anunciado una renovación de marca, liderada por el socio de Pentagram, Andrea Trabucco-Campos. Con la ayuda de la agencia de diseño, la marca ha evolucionado con el objetivo de lograr un “aspecto más simple, más limpio, más moderno y más optimista”. El logotipo ha sido rediseñado para lograr un estilo un poco más nítido y contemporáneo, con una nueva marca denominativa en la nueva tipografía personalizada de PayPal, Paypal Pro. La paleta de colores también ha sido editada, donde se han eliminado los colores sobrantes de la obra de la marca para centrarse en contrastar sus tradicionales azules como acento en las plataformas con fondos neutros en blanco y negro para la nueva “tipografía atemporal”.
En contraste con la paleta de colores más reducida, Paypal ha apostado por una serie de fotografías saturadas de color para destacar “los puntos de accesibilidad de la plataforma”, poniendo a las personas en el centro de la marca con el objetivo de hacer que Paypal sea comprensible y utilizable para “todos, en todas partes”. El enfoque fotográfico lúdico fue dirigido por Pentagram para mostrar “momentos que se sintieran reales, espontáneos y auténticos”, en un intento de que la plataforma tuviera un aspecto y una sensación más personales. Este vibrante conjunto de imágenes, combinado con la nueva simplicidad del logotipo y los elementos tipográficos, distingue este cambio en la apariencia de la marca.
