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La COVID-19 ha transformado radicalmente el estilo de vida de los consumidores en China, provocando un cambio profundo hacia el fitness en el hogar. Impulsada por los habitantes urbanos más jóvenes y expertos en tecnología, la tendencia ha pasado de ser una solución temporal durante los confinamientos a una preferencia duradera, lo que indica un cambio fundamental en el mercado del fitness en China.
A medida que los espacios públicos cerraron durante la pandemia, los consumidores chinos recurrieron al fitness en casa, lo que impulsó un aumento en la demanda de equipos de fitness inteligentes e interactivos. Marcas como LululemonFiture y Jaxjox aprovecharon rápidamente este cambio y lanzaron espejos de fitness y otros dispositivos que integraban la tecnología con los entrenamientos personales. La tendencia no es simplemente una anomalía impulsada por la pandemia; es indicativa de una transformación más profunda en las preferencias de los consumidores chinos. Un informe de Mintel de 2022 encuesta reveló que alrededor del 20% de los consumidores hacen ejercicio regularmente en casa, una cifra notable en un país con tasas de participación en actividades físicas históricamente más bajas.
La creciente base de consumidores de China está impulsando la demanda de experiencias de ejercicio más sofisticadas. Una afluencia de inversiones en el sector del fitness en el hogar ha subrayado su potencial, posicionando a la industria para un crecimiento sostenido.
Si bien fue disruptiva, la pandemia sirvió como un poderoso catalizador que aceleró la transformación digital de la industria del fitness en China. Un estudio de Deloitte reveló que incluso después de reabrir, la asistencia a los gimnasios solo se recuperó al 70% u 80% de los niveles previos a la pandemia, lo que pone de relieve una renuencia persistente a regresar a las instalaciones públicas. Esta vacilación constante ha impulsado el ascenso meteórico de las plataformas de fitness digitales y los gimnasios virtuales, que experimentaron un aumento del 160% en los negocios entre 2015 y 2022. Las proyecciones de la industria ahora pronostican que el sector alcanzará un valor de mercado de 22.800 millones de dólares para 2025.
Es probable que el futuro del fitness en China sea híbrido, combinando experiencias digitales y tradicionales en gimnasios. Los gimnasios tradicionales como LuckyBird y Tera Wellness se están adaptando adoptando innovaciones digitales, mientras que los recién llegados centrados en la tecnología como Lefit se están expandiendo rápidamente con enfoques impulsados por la tecnología.
Paralelamente al auge del fitness en el hogar, el mercado chino de ropa deportiva y de ocio (athleisure) también ha experimentado un crecimiento significativo, impulsado por los cambios en los estilos de vida, la urbanización y un mayor enfoque en el bienestar. Según Henderson Far East IncomeSe espera que el athleisure crezca a una tasa anual compuesta de más del 10% en los próximos cuatro años, y se proyecta que solo la ropa de yoga alcance los $3 mil millones para 2028. El sólido crecimiento del sector está impulsado por el aumento de los ingresos disponibles, la mayor conciencia de la salud y el deseo de ropa que fusione la moda con la funcionalidad.
El comportamiento de los consumidores en el floreciente sector de la ropa deportiva de China refleja un equilibrio entre el gasto moderado y la preferencia por las ofertas de alta gama. La tendencia es especialmente pronunciada en las zonas urbanas, donde los mayores ingresos impulsan la demanda de marcas de lujo. A pesar del auge del comercio electrónico, las tiendas físicas siguen siendo cruciales para las compras de ropa deportiva, lo que indica la importancia que sigue teniendo la experiencia inmersiva en las tiendas.
La preferencia de los consumidores por las marcas chinas locales en lugar de sus homólogas internacionales es una tendencia particularmente notable en el mercado de la ropa deportiva informal, lo que refleja un fuerte sentimiento nacionalista. Esta lealtad, sumada a una preferencia por los diseños simples y funcionales, sugiere que el rendimiento y el estilo tienen el mismo peso para los consumidores.
Para obtener más información sobre las tendencias de fitness en el hogar en China, descargue nuestro informe completo para aprender qué significa la salud y el bienestar en China en 2024 y más allá.
