Lo siguiente es una vista previa de Jing Daily y Spring Studios. Informe de asociación “Uniendo culturas, dando forma a los mercados: la influencia de los chinos de ultramar en el panorama mundial del lujo”. Obtenga su copia hoy en nuestro Informes página.
El concepto de lujo entre los chinos de ultramar ha experimentado una transformación significativa, que ha dejado de limitarse a las etiquetas y los precios para poner énfasis en la herencia, la artesanía, el conocimiento, la experiencia y la exclusividad. Este cambio hacia un consumo consciente pone de relieve la importancia ética y cultural de los artículos de lujo y se extiende a estilos de vida caracterizados por la gastronomía gourmet, los viajes exclusivos y el bienestar.
“El lujo implica un alto nivel de vida, la comida que comemos, el lugar al que vamos de vacaciones, el gasto que hacemos en bienestar”, afirma Gareth Chow, un empresario de 29 años que vive en el Reino Unido. David He, un agente inmobiliario de 35 años que vive en Estados Unidos, comparte este sentimiento: “El verdadero lujo implica comprender la esencia y el valor que hay detrás de algo, reconocer por qué se considera valioso”.
Como reflejo de un movimiento más amplio hacia el lujo discreto, los consumidores prefieren cada vez más marcas minimalistas y diseños que evitan los logotipos evidentes en favor de la sutileza. Más del 60 % de las personas con un alto poder adquisitivo encuestadas expresan su preferencia por productos de lujo sin logotipos que mantengan un nivel de reconocimiento discreto.
Los consumidores chinos más jóvenes que viven en el extranjero, que suelen tener un alto nivel educativo y son expertos en marcas de lujo, toman decisiones informadas basadas en una investigación exhaustiva y la influencia de sus pares. Valoran la sofisticación, el diseño, los tejidos y la artesanía. Catherine Shi, coordinadora de ventas minoristas y CRM de 25 años en los EE. UU., comparte su evolución en la percepción del lujo: “Solía preferir el lujo llamativo con grandes logotipos, pero ahora entiendo que se trata más de una actitud de estilo de vida. Por ejemplo, me gusta Loro Piana porque es sobrio y su lana, que en realidad proviene de ovejas de Mongolia Interior. Al usarlo, la sensación es completamente diferente. Es la textura la que habla de su naturaleza lujosa”.
Este tipo de consumidor, caracterizado como “conocedor del lujo”, es más común entre los chinos jóvenes de ultramar y todavía está surgiendo en China continental. Estas personas buscan subrayar su singularidad mediante la elección de marcas específicas y están dispuestas a invertir en ofertas premium que reflejen su estilo y gusto personales. La calidad y el servicio son primordiales para ellos, en consonancia con su deseo de ser vistos como personas elegantes y exigentes.
“En China, se presta demasiada atención a la marca en sí. Aquí, en Estados Unidos, a mis amigos les importa mucho el estilo y si les sienta bien o no”, explica Qianwen Chen, una ingeniera de software de 36 años que vive en Estados Unidos.
Para muchos jóvenes chinos que viven en el extranjero, la compra de artículos de lujo es un poderoso símbolo de autocomplacencia. Estas transacciones no se limitan a adquirir artículos de alta gama, sino que representan el reconocimiento de logros personales y logros importantes. Esta conducta, influida por el individualismo occidental, forma parte de un cambio cultural más amplio que apunta a la búsqueda de la realización y el reconocimiento personal a través de bienes o experiencias de lujo.
Catherine Shi comenta: “Creo que el lujo tiene que ver más con darse un capricho. Me hace sentir cómoda, aumenta mi confianza y me da un aspecto radiante. Se trata de cuidarme bien, trabajar duro y luego recompensarme con mis ganancias”. Qianwen Chen añade: “El dinero debe gastarse en uno mismo. Si no se gasta en uno mismo, es como si nunca se hubiera ganado”.
Esto contrasta marcadamente con los inmigrantes chinos de mayor edad, que a menudo defienden los valores tradicionales del trabajo duro, el ahorro de dinero y el autosacrificio. David Woo, un residente de Boston de 48 años, señala: “Mi generación fue criada con valores chinos tradicionales. La mentalidad de la diáspora más joven es claramente diferente”.
La exposición de la diáspora china a diversas culturas y experiencias globales ha cultivado una apertura distintiva hacia marcas de nicho y estilos de moda únicos. Esta inclinación hacia marcas emergentes menos conocidas no se debe únicamente a declaraciones de moda, sino que refleja un deseo más profundo de autoexpresión.
“Me gustan las marcas de nicho como Reformation porque son respetuosas con el medio ambiente y tienen cortes bonitos”, dice Carrie Wan, de 38 años, cofundadora de un fondo de cobertura en Singapur. “Sólo compro bolsos a medida, algo en lo que puedo trabajar directamente con el diseñador”.
La posición única de la diáspora, formada a partir de identidades biculturales, permite a sus miembros tender puentes entre lo tradicional y lo contemporáneo, lo local y lo internacional. Esto a menudo los convierte en creadores de tendencias que introducen nuevas marcas y estilos en sus redes, reforzando su carácter distintivo y su influencia en el mercado mundial del lujo.
Las importantes contribuciones económicas y sociales de los chinos de ultramar en estos lugares resaltan su importancia como grupo demográfico clave para las marcas de lujo.
Descargue nuestro informe completo para saber qué significa esto para las marcas en 2024.
