Mito negro: Wukong está cambiando la estrategia global de juegos de China

Apártense, pandas. Los medios de comunicación estatales y los responsables políticos chinos han coronado una nueva “arma mágica” cultural, una exportación de poder blando que está siendo recibida con entusiasmo en todo el mundo. arma mágica? Es un videojuego.

Después de años de intensa anticipación, el estudio chino independiente Game Science lanzó Black Myth: Wukong en agosto con gran éxito mundial, vendiendo 10 millones de copias en solo tres días, uno de los debuts más rápidos en la historia de los videojuegos.

Los medios de comunicación estatales como Circuito cerrado de televisión y Xinhuaque han sido durante mucho tiempo Crítica de la influencia de los juegos En cuanto a los jóvenes, elogió a Wukong como un triunfo cultural y destacó el enorme potencial del juego para presentar la herencia china al público mundial. Xinhua declaró: “Wukong ha trascendido el Mar de China Oriental, llevando consigo la esencia de nuestro espíritu cultural”.

Algunos responsables políticos llamado El atractivo global de Wukong es el “momento K-pop de China”, lo que indica que China puede ser capaz de ejercer poder blando. Diario del Puebloel portavoz oficial del Partido Comunista Chino, fijado que “los desarrolladores de juegos deberían utilizar los juegos para promover la cultura de la nación”. Afirmó que el éxito de Game Science se basaba en su capacidad para cumplir esta misión, comparando el impacto del exitoso juego con una “visa cultural” para conquistar al público internacional.

Ese elogio es sorprendente teniendo en cuenta los problemas de larga data que tiene China con los juegos. El país alberga la industria de juegos más grande del mundo, pero está estrictamente controlada. Los menores de edad son estrictamente Limitado a jugar solo una hora por día. Los juegos están sujetos a un alto grado de censura: en un popular juego de disparos, los enemigos emiten bocanadas de humo verdeen lugar de sangre, cuando se disparó. Un medio de comunicación estatal incluso llamado Los juegos en línea son un “opio espiritual”, un término especialmente delicado en China. La noticia fue modificada posteriormente para eliminar el término, pero no antes de provocar una venta masiva de acciones de TencentoiTencentoMejor conocido por su superaplicación WeChat, Tencent es un conglomerado tecnológico chino y un actor importante en la industria de los videojuegos.LEER MÁSel gigante de los videojuegos del país.

Wukong ha marcado un cambio radical, y los departamentos gubernamentales incluso se han involucrado. El Departamento de Cultura y Turismo de Shanxi, en el noroeste de China, aprovechó el momento. lanzando un video mostrando las ubicaciones del mundo real que inspiraron los paisajes del juego. La industria hotelera también aprovechó el éxito de Wukong. Hoteles con temática de juegos Vimos salas completamente reservadas y equipadas con tarjetas gráficas Nvidia de primer nivel, ofreciendo a los jugadores una experiencia inmersiva.

La industria mundial del juego está valorada en 200 mil millones de dólares — superando tanto al cine como a la música. China es el mercado de juegos más grande del mundo con casi 700 millones de jugadores. La consultora del sector Newzoo Proyectos Los ingresos del mercado de videojuegos del país alcanzarán los 45.000 millones de dólares este año, en comparación con los 47.000 millones de dólares del mercado estadounidense, que tiene unos 210 millones de jugadores. El gigante tecnológico chino Tencent es el mayor distribuidor de juegos del mundo, con 25,6 millones de dólares en ventas de juegos móviles en 2023. Los principales pronosticadores de la industria proyecto El mercado de juegos de China superará los 57 mil millones de dólares en ingresos en 2027.

Un editorial de la agencia de prensa oficial del estado Xinhua dijo China debería aprovechar esta oportunidad para aprovechar la popularidad de los juegos para impulsar la demanda interna y reactivar una economía en desaceleración, lastrada por la baja confianza de los inversores y el bajo gasto de los consumidores.

Pero el éxito de Wukong no estaba ni mucho menos garantizado, porque es un caso atípico en la industria de los videojuegos china. Los desarrolladores del país se especializan en juegos móviles gratuitos como Genshin Impact y Honor of Kings. Dada la enorme cantidad de usuarios de teléfonos inteligentes, estos juegos pueden ser increíblemente lucrativos. Pero como su modelo de negocio se basa en atraer a los jugadores para que gasten dinero en artículos del juego, a menudo se los ha ridiculizado por priorizar la monetización sobre la diversión. El fundador de Game Science, Feng Ji, había sido abierto en su crítica a la industria de los videojuegos china por centrarse en las ganancias en lugar de en la creatividad, a pesar de que su propio estudio había lanzado numerosos juegos móviles.

Wukong es lo que se conoce como un título “AAA” en la industria, el equivalente en los juegos a una película de gran éxito: juegos espectaculares y de gran presupuesto lanzados para PC y consolas de juegos potentes como la PlayStation 5, no para teléfonos inteligentes. A menudo tienen menos jugadores que los juegos móviles, pero dominan la conversación en línea y obtienen la mayoría de los premios de los críticos. Estos juegos tradicionalmente provienen de Japón, Estados Unidos y Europa, lugares con una larga historia en la industria. Wukong es El primer juego AAA exitoso de Chinaconvirtiéndolo en una fuente de inmenso orgullo nacional.

Lo que es especialmente destacable es que Wukong ha logrado un éxito global inspirándose en uno de los mitos más emblemáticos de China. El juego está protagonizado por Sun Wukong, el Rey Mono, del cuento clásico Viaje al oesteEste enfoque en una historia tan intrínsecamente china fue una apuesta arriesgada en un momento en que las percepciones públicas globales sobre China están cambiando. cada vez más negativo.

El veterano desarrollador Stephen Gou dijo Resto del mundo Sean, un desarrollador de juegos chino, dijo que el éxito de Wukong se debe a su enfoque en la calidad y al claro rechazo del enfoque de los juegos para móviles que prioriza las ganancias. Los expertos de la industria creen que los aspectos culturales del juego contribuyeron a su cálida recepción por parte de los medios estatales, convirtiéndolo en un símbolo del poder blando de China.

Daniel Camilo, un consultor de juegos con sede en Shenzhen, China, señaló que el marketing inteligente fue una forma en que Wukong pudo captar la atención de una audiencia global. “No importa lo bueno que sea un juego, vive o muere por su marketing”, dijo. Resto del mundoEl llamativo primer tráiler de Wukong fue una “obra maestra”, dijo. “La presentación inicial se veía impresionante y muy pulida, y eso es realmente lo que se necesita para entusiasmar a los jugadores”.

La narrativa cultural de Wukong recibió elogios de la crítica internacional, aunque no sin algunas reservas. Sitio de juegos IGNICIÓN elogió la “rica cultura china” y el esplendor visual del juego, impregnado de Viaje al oestemientras Punto de juego Elogiaron su fiel representación de figuras legendarias como Zhu Bajie y el Rey Demonio Toro. Sin embargo, ambas reseñas señalaron que su profunda mitología podría desconcertar a quienes no estén familiarizados con el cuento clásico.

Si bien el salto de Feng de los juegos móviles a Wukong fue audaz, sus comentarios crudos y a menudo sexistas han provocado reacciónen particular de las mujeres en la comunidad global de juegos. Notablemente, entre los elogios del estado chino al juego, no se reconoce el sexismo en Game Science, ejemplificado por los problemáticos carteles de reclutamiento y comentarios despectivos en las redes sociales del liderazgo.

Chino nacionalistas También se han aprovechado del éxito del juego, utilizándolo como símbolo de la superioridad del país y atacando a los críticos en línea. En plataformas como Weibo, los críticos del juego fueron acusados ​​de ser antichinos y algunos afirmaron que los detractores estaban tratando deliberadamente de socavar los logros del país.

Estas controversias ponen de relieve las complejidades de la estrategia de poder blando de China. Por cada galardón que recibe un juego chino, quedan dudas sobre su potencial para proyectar una narrativa controlada de supremacía cultural china.

Camilo sigue viendo a “Wukong” como un cambio de paradigma: “(Esto) marca un cambio de paradigma en cómo se perciben los juegos chinos a nivel mundial”. Si bien éxitos anteriores como Genshin Impact a menudo carecían de una identidad china distintiva, el contenido inequívocamente chino de Wukong ha reescrito esa narrativa, dijo.

El éxito de Wukong sin duda hará que más juegos chinos busquen una audiencia global y, al mismo tiempo, adopten la cultura local. Pero Sean, el desarrollador chino, teme que el inmenso éxito y el respaldo estatal de Wukong puedan desencadenar una ola de imitadores, con el riesgo de diluir su impacto innovador.

“Perseguir la misma fórmula puede ofrecer victorias rápidas, pero corre el riesgo de agotar el entusiasmo que hizo especial a Wukong”, dijo.