Cuando Netflix comenzó a negociar su primera serie original en bahasa indonesio en 2018, tenía dificultades para conseguir suscriptores tras haber sido bloqueada por el mayor proveedor de servicios de Internet del país. La plataforma de streaming se desbloqueó en 2020 y el programa, Chicas Kreteko Chica del cigarrillobasada en una novela del mismo nombre, se estrenó el año pasado. Con un elenco y equipo totalmente indonesios, el drama de época rápidamente subió al Top 10 de la plataforma en otros idiomas.
Seis años después de ese comienzo vacilante, Netflix tiene seis títulos originales de Indonesia Este año, además de 10 de Tailandia y una película de zombis de Filipinas. Uno de los programas indonesios, una serie de ciencia ficción sobrenatural del director Joko Anwar llamada Pesadillas y ensueñosllegó a Netflix Los 10 mejores de Estados Unidos Cuando se emitió en junio de este año.
Netflix, una plataforma que antes dependía en gran medida de su oferta de Hollywood y Corea del Sur para atraer a los espectadores del sudeste asiático, ahora está aprovechando más contenido de la región para atraer audiencias locales e internacionales. También apunta a replicar el éxito global de programas como Juego del calamar de Corea del Sur y Una piezauna nueva versión de acción real de una popular serie de manga de Japón.
El objetivo principal es llevar contenido “auténtico a nivel local” a los suscriptores del sudeste asiático, dijo a los periodistas Minyoung Kim, vicepresidenta de contenido de Netflix para Asia Pacífico (excepto India), en una reciente conferencia de prensa. Además, el objetivo es “asegurarse de que estas historias encuentren audiencia no solo en su país de origen, sino también más allá de los mercados nacionales”, afirmó.
De los más de 277 millones de suscriptores de Netflix en todo el mundo, más de dos tercios están fuera de los EE. UU. La región de Asia y el Pacífico es la que menos contribuye a los ingresos globales, pero está experimentando uno de los crecimientos más rápidos. Más de 50 millones de suscriptores al 30 de junio de este año, en comparación con unos 40 millones un año antes.
Los suscriptores en Asia se interesan más por lo que les resulta familiar: aproximadamente el 80% de la audiencia de video premium a pedido es para contenido localsegún la firma de investigación Media Partners Asia (MPA). El contenido surcoreano y japonés aún dominar, Según la MPA, los contenidos del sudeste asiático representan el 60% de la participación de los espectadores en las plataformas de streaming en Asia. Pero la audiencia de contenidos del sudeste asiático está creciendo.
El sudeste asiático también “presenta oportunidades para una producción de contenido relativamente más asequible en comparación con Corea y Japón”, dijo el analista principal de MPA, Dhivya T. Resto del mundo.
“Si bien el impacto y la capacidad de viaje de los K-dramas (surcoreanos) y el anime (japonés) están bien establecidos… el contenido tailandés e indonesio también están surgiendo como categorías importantes”, dijo. “El drama tailandés, el romance, la comedia y el terror indonesio (están) surgiendo como los géneros con mayor capacidad de viaje y atractivo”.
Si bien la región ha estado asociada durante mucho tiempo con el género de terror, Netflix también está explorando otros contenidos y está viendo buenos resultados, dijo Aoura Lovenson Chandra, cofundadora de Base Entertainment en Indonesia. Resto del mundo.
Thriller familiar tailandés Hambre encabezó la lista de las 10 mejores películas (en lenguas no inglesas) del mundo de Netflix, y el drama El amo de la casa se convirtió en la primera serie tailandesa en alcanzar el número uno en la lista Global Top 10 de Netflix en julio. Drama de acción indonesio La sombra se extravía Se proyectó en el Festival Internacional de Cine de Toronto este año y se emitirá en Netflix el próximo mes.
Netflix
“La audiencia de Netflix es variada, por lo que están abiertos a cualquier género, siempre que la historia sea auténtica”, dijo Chandra, quien fue ejecutivo de producción en Chica del cigarrillo.
El contenido del sudeste asiático está ganando audiencia global también porque la calidad de la escritura y la producción ha mejorado significativamente, dijo Adam Knee, decano de la facultad de bellas artes, medios e industrias creativas del LaSalle College of the Arts en Singapur. Resto del mundo.
“No es solo que la gente esté prestando más atención, sino que también se han desarrollado las habilidades; ahora son realmente de nivel internacional”, dijo. “También hay una producción más consistente: si vas a un cine en Tailandia, Singapur, Filipinas o Indonesia, encontrarás muchas producciones locales y regionales. Eso no era así hace 20 años”.
Para crear una reserva de talentos, Netflix organizó este año un campamento de cine en Tailandia por segunda vez. Los 76 aspirantes a cineastas recibirán formación con sus socios de producción, y Netflix organizará un campamento similar en Indonesia.
“El drama tailandés, el romance, la comedia y el terror indonesio están surgiendo como los géneros con mayor atractivo y posibilidades de viaje”.
Las acciones de Netflix en el sudeste asiático van en contra de las de sus rivales de streaming Disney+ y Prime Video, que tienen tirado hacia atrás de contenido original de la región, aunque siguen invirtiendo en Corea del Sur y Japón. Eso deja a Viu, con sede en Hong Kong, y a Indonesia. Vídeo como los principales rivales de Netflix en la región.
Para los creadores del sudeste asiático, Netflix ofrece la oportunidad de llegar a una audiencia global y está “dispuesto a elegir historias que sean menos convencionales”, dijo el director indonesio Yosep Anggi Noen. Resto del mundoSu película 24 horas con Gaspar —sobre un detective privado al que le quedan 24 horas de vida y que se topa con una organización de tráfico de personas mientras investiga una desaparición— es un ejemplo de ello. Estrenada el año pasado en Netflix, la película “está dirigida a un público que puede apreciar una trama y personajes más complejos”, dijo Yosep.
Además de encargar contenidos, Netflix también está comprando derechos de transmisión de nuevas películas de forma más agresiva, dijo el director tailandés Panu Aree. Resto del mundo“Algunas de estas películas no funcionan bien en el cine, pero inmediatamente encabezan la lista cuando están disponibles en la plataforma de streaming”.
Este no es el caso con Cómo ganar millones antes de que muera la abuelaque se convirtió en la película tailandesa más taquillera hasta la fecha en varias naciones del sudeste asiático. La historia de un joven que cuida de su abuela moribunda con la vista puesta en su fortuna, comenzó a transmitirse en Netflix en septiembre. Es probable que la película tenga un buen desempeño a nivel mundial, dijo Knee.
“No es una película de terror ni una comedia romántica, así que sorprendió a todo el mundo”, dijo Knee. “Pero es algo con lo que se puede identificar de inmediato en el sudeste asiático, además de estar bien escrita y bien producida. Estoy seguro de que le irá bien en Occidente”.
Ahora que cada vez hay más contenidos del sudeste asiático que están ganando terreno entre el público mundial, no es descabellado pensar que un gran éxito mundial pueda surgir de la región. Es sólo cuestión de tiempo, afirmó Chandra.
“La industria cinematográfica de Corea del Sur ya atendía a una audiencia global durante 10 a 15 años antes Juego del calamar“Creo que el Sudeste Asiático va por buen camino, pero tenemos un punto de partida diferente al de Corea del Sur”, afirmó.
