Todavía existe un pequeño estigma en torno a ser interno, pero déjenme decirles que cualquiera que piense eso no está mirando lo que está sucediendo en nuestra industria en este momento. Los equipos internos lo están arrasando. Se están cazando furtivamente creativos brillantes que crean campañas increíbles o lideran grandes cambios de marca. Recientemente cubrimos esto en The NDA Podcast, con la increíble Emma Sexton (fundadora de Inside Out) y Kieran Mistry (jefe de diseño en YouTube), así que recomiendo escucharlo. episodioya que han visto de primera mano lo poderosa que puede ser la experiencia interna.
Entonces, ¿por qué te convierte en un activo? Una vez que haya estado del lado del cliente, comprenderá los desafíos de la alta dirección. Sabes lo que realmente necesita un equipo interno para usar una identidad de marca (spoiler: no son pautas con más maquetas que reglas, o un montón de renderizados 3D geniales). Sabe cómo vender o defender la creatividad a un equipo que no conoce bien su importancia. Todas estas son habilidades que los estudios tienen que emplear todos los días, a menudo sin conocimiento interno.
También te hace muy consciente comercialmente. Rara vez hablamos del hecho de que nuestro trabajo debería tener un impacto en el éxito de nuestros clientes. En última instancia, estamos tratando de hacerles ganar más dinero. Al estar dentro, lo entenderás más que la mayoría. El trabajo creativo debe funcionar, debe alcanzar ciertos niveles de participación y generar una cantidad X de ingresos para la empresa. Rendimiento no es una mala palabra, es algo de lo que creo que la mayoría de los creativos deben ser más conscientes.
Finalmente, las prácticas que los equipos internos suelen emplear (como una gran camaradería en el equipo o el equilibrio entre el trabajo y la vida privada) son algo que la industria puede mejorar. Si bien puede ser un cambio de ritmo para empezar, nada dice que debas ser tú quien se adapte. Podría ser una oportunidad para educar a un estudio sobre cómo crear un mejor ambiente.
Háganos saber dónde termina. Buena suerte.
