A lo largo de los años en la escuela de arte, el trabajo de los diseñadores gráficos Ivy Webb y Aidan Pinkney comenzó a entrelazarse lentamente. Después de encontrar una “práctica compartida inesperada” fuera del plan de estudios de su curso durante su primer año, la pareja ha compartido muchas colaboraciones creativas desde entonces. Después de graduarse, el dúo de diseñadores continuó su asociación creativa y recientemente establecieron su estudio conjunto en Londres: Hiedra/Aidan.
El estudio existe como un lugar para combinar el enfoque de Aidan en tipografía, impresión y diseño editorial con las habilidades de Ivy en creación práctica, dirección de arte y fotografía; Juntos exploran técnicas analógicas divertidas pero precisas con “un enfoque espacial y material del diseño”. Sus trabajos cuidadosamente orquestados, que cobran vida con elementos de movimiento inteligentes, a menudo provienen de lugares fuera de la escena del diseño gráfico. “Es raro que busquemos inspiración directa dentro de nuestro propio campo; en cambio, extraemos referencias de una variedad de temas como la danza y el espectáculo, la escenografía, la moda y los objetos cotidianos que encontramos a nuestro alrededor”, dice Ivy.
Con la esperanza de ocupar un rincón creativo que se encuentre en algún lugar entre el mundo del arte y el diseño, Ivy y Aidan están aplicando su enfoque experimental a la interacción de materiales y mecánicas, guiados tanto por accidentes felices como por redes y sistemas. “Siempre nos encantan los momentos inesperados que surgen de la precisión humana y cómo estas 'peculiaridades' pueden generar una idea (…) a menudo separamos una idea para asegurarnos de que se reduzca a su forma más verdadera, haciéndola tangible”. dice Aidan.
Este enfoque brilla en el concepto detrás Ahorro de tiempo: un proyecto en el que se embarcó la pareja para el lanzamiento del posgrado en Diseño de Moda de CSM Alex Bagnall Colección final de ropa deportiva, inspirada en el equipamiento de la aviación. Ivy y Aidan decidieron crear diseños planos de siluetas de prendas que, cuando se reducen a sus formas gráficas, parecen algo que está a punto de despegar. Los suaves movimientos stop-motion de las siluetas eran una forma de “hacer referencia sutil a los planos, resaltar la elegante transpirabilidad de los diseños de Alex y simplificar los detalles complejos de la colección”, dice Aidan.
