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Como fundador de una empresa líder agencia global de marca personal En el caso de los directores ejecutivos, siempre busco lecciones que podamos aprender de personas que están en el ojo público. Incluso cuando no son empresarios ni dueños de empresas, sus experiencias suelen ofrecer lecciones que podemos aplicar en nuestra trayectoria de liderazgo.
Como canadiense de origen ucraniano, no tengo ninguna afiliación política en lo que respecta a la política estadounidense. Sin embargo, observé con fascinación el reciente debate presidencial a través de la lente de la marca personal y, en este artículo, compartiré mis observaciones.
Los debates en Estados Unidos tienen lugar en lo que podría considerarse el escenario más grande del mundo y con los mayores riesgos. Aunque todos estemos muy alejados del mundo de la política, como líderes que estamos trabajando en la construcción de nuestro propio marcas de liderazgoPodemos aprender algunas lecciones increíbles al observar a los candidatos presidenciales.
La claridad es uno de los elementos fundamentales para construir una marca. Antes de exponernos ante el público, debemos tener claro el POR QUÉ de la construcción de nuestra marca (es decir, nuestros objetivos), nuestras fortalezas únicas, el público al que queremos dirigirnos y el mensaje que queremos transmitir a ese público. También debemos estar preparados tanto con intencionalidad antes de cualquier aparición pública como para las críticas que nuestra visibilidad pueda atraer.
Vamos a analizar esto con más detalle.
A medida que comienzas a Construye tu marca personal Como líder de su organización, usted necesita:
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1. Ten claridad de tus objetivos
¿Por qué estás en el escenario (virtual o físico)? ¿Por qué estás escribiendo un artículo? ¿Por qué aceptas una entrevista para un podcast?
Los objetivos de Harris eran claros. Había venido a disipar la imagen de una persona poco elocuente, incómoda en el escenario y que se reía fuera de lugar. Para disipar esa imagen, evidentemente se preparó a fondo. Claramente ensayó no solo sus puntos de vista, sino también su lenguaje corporal (desde su posición física durante los comentarios de Trump hasta la sonrisa y la expresión de “no es verdad en absoluto”). ¿Cómo sabemos que lo hizo intencionalmente y que lo ensayó? Debido a la gran cantidad de repeticiones que todos observamos.
Lección para ti: No te dejes llevar por la corriente. Cuando estés construyendo tu marca personal Como líderhazlo con intención y objetivos claros en mente.
2. Ten claro cuáles son tus puntos fuertes y aprovéchalos
Esto es cuando sentimos que alguien está “en sintonía con su marca” o no. ¿Qué significa para usted estar “en sintonía con su marca”? Esto se aplica a todos los escenarios: desde la reunión matutina hasta el retiro de estrategia de liderazgo o la conferencia de la industria en la que puede estar hablando.
La innegable fuerza de Trump reside en sus ocurrencias espontáneas. Los pocos momentos destacados del debate que se hicieron virales son un testimonio de ello. Harris, por otro lado, se tambalea y tartamudea fuera de guión, y lo vimos un par de veces cuando cayó en la trampa de Trump.
Lección para ti: No observe el estilo de otra persona ni intente imitarlo. En lugar de eso, tenga muy claro cuáles son sus puntos fuertes y valorémoslos, incluso si su estilo genera críticas.
3. Pintar una narrativa
Vivimos en una época en la que, para bien o para mal, las palabras ahora importan más que los hechos. Ayer, muchas personas preguntaron en el programa X por qué no se verificaba la veracidad de los hechos de los candidatos. Aunque hasta cierto punto se hizo y se sigue haciendo después del debate, la verdad sigue siendo la misma: si alguien dice algo, a menudo se cree que es así.
Harris parece haber llegado al debate con el objetivo de pintar la narrativa de Trump como errática, peligrosa y fuera de control. Centró gran parte de su narrativa en esa narrativa específica y provocó a Trump estratégicamente para asegurarse de que su retórica coincidiera con su narrativa. En muchos sentidos, esto convierte lo que debería ser un debate basado en hechos en un juego de ping pong verbal de “él dijo/ella dijo”, pero de todos modos hay una lección para nosotros aquí.
Lección para ti: Si vas a construir una marca personal como líder, necesitas convertirte en un líder fuerte. cuentistaLas historias son memorables, crean emoción y generan afinidad.
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4. Define tu audiencia
Tu audiencia estará estrechamente vinculada a tus objetivos, por lo que la lección número uno sigue siendo crucial. Si tu objetivo como líder es atraer talento de mayor calibre a la organización, entonces se trata de una audiencia muy diferente a la de un líder que quiere conseguir más trabajo en la junta directiva, por ejemplo.
Una vez más, Harris llegó al debate con más claridad e intención. Evidentemente, estaba ampliando su red y lo dejó claro al referirse continuamente a los estadounidenses de clase media como “todos los estadounidenses”. Trump no se dirigió a la audiencia y no quedó claro si su objetivo era centrarse en su base de seguidores existente o dirigirse a un público más amplio con la esperanza de influir en los votantes indecisos.
Lección para ti: La claridad de la audiencia conduce a la claridad de los puntos clave de conversación. Define el tuyo antes de comenzar a crear cualquier contenido, ya sea una publicación en LinkedIn o una charla en un gran escenario.
5. Aprende a manejar las críticas
Cuanto mayor sea tu visibilidad, más reacciones negativas puedes esperar recibir. En realidad, no es una cuestión de “si”, sino más bien de “cuántas”. Todos estamos sujetos al deseo ilimitado de los guerreros del teclado de criticar y dar señales de virtud, pero la forma en que reaccionamos es lo que afecta la forma en que los demás nos perciben.
Trump cometió un error crucial anoche. Cayó en la trampa de Harris una y otra vez. En lugar de tener objetivos claros y construir su propia narrativa, comenzó a responder sobre el tamaño de las multitudes en sus mítines, las burlas de los líderes mundiales y otros comentarios inconexos. En lugar de mantener la calma, la serenidad y la compostura, comenzó a balbucear sin parar. Tal vez te sientas identificado: muchos de nosotros hemos caído en la trampa al menos una o dos veces en las redes sociales. Lo que comienza como un comentario desagradable de un extraño puede hacer que rápidamente quedemos mal y no mostremos lo mejor de nosotros.
Lección para ti: Prepárese para las críticasTenga una forma de responder y manténgala sin importar cuánto intente alguien sacarlo del tema.
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En definitiva, la lección clave para todos nosotros es que la intención importa. He visto a muchos líderes dejarse llevar por la corriente al construir su marca de liderazgo y luego decepcionarse por la falta de resultados o por no obtener los resultados que esperaban. Aquí es donde la estrategia basada en la claridad marca una diferencia clave. ¡Primero la claridad, después la ejecución y después la coherencia para ganar!
