Cómo está gestionando Wall Street la escasez de Zyn

En Wall Street, la escasez —conocida como el “Zynpocalipsis”— no siempre ha sido fácil, según Trabajadores de la industria financiera que hablaron con BI sobre su amor por Zyn bajo condición de anonimato para proteger sus carreras. Algunos han investigado cómo sortear la escasez de Zyn en Estados Unidos haciendo pedidos en sitios web europeos, mientras que otros dijeron que han estado aprovechando la escasez para probar otras marcas de bolsas de nicotina. Pero las personas que se han alejado de la marca Phillip Morris a menudo dicen que todavía añoran sus sabores favoritos de Zyn, un sentimiento respaldado por un vendedor de tabaco a tiro de piedra de bancos de inversión como Barclays y Morgan Stanley.

Nihal, que se negó a dar su apellido, trabaja en un puesto de periódicos en la calle 49 entre las avenidas Sexta y Séptima en Manhattan. El quiosco de la acera vende de todo, desde chicles y revistas hasta los últimos periódicos sensacionalistas de la ciudad de Nueva York, y es frecuentado por trabajadores de Wall Street, dijo.

Actualmente, Nihal tiene un buen suministro de Zyn, pero dijo que el producto era difícil de conseguir a principios de este verano. La escasezDijo que algunos de sus clientes probaron otras marcas, siendo Velo la más popular. Pero otras personas que vinieron a buscar Zyn continuaron cuando no pudieron encontrarlo y le dijeron que probarían suerte en otro lado.

Nihal habló con BI mientras estaba de pie frente a una gama de Zyns de 3 mg y 6 mg de todos los sabores, desde cítricos hasta canela. Menta, hierbabuena y gaulteria son los más populares, dijo.

Zyn, que colocó en el lugar más visible para los clientes, sigue siendo la bolsa de nicotina más vendida en su stand, dijo.

El “Zynpocalipsis”

Zyn, una pequeña bolsa que contiene nicotina que los usuarios se llevan a la boca, se ha vuelto omnipresente entre Trabajadores de cuello blanco que buscan mejorar el rendimiento y mantenerse alertaA diferencia de los cigarrillos y el tabaco para mascar, no hay humo, saliva ni estigma social. Simplemente lo acercas al chicle para obtener una dosis de nicotina y lo tiras cuando terminas.

“Puedes tomarlo durante una reunión, lo que hace que sea muy fácil tomar uno o dos y alimentar constantemente esta adicción de modo que el beneficio simplemente disminuya con el tiempo”, explicó Mark Moran, un empresario que comenzó a usar Zyn en 2019 cuando trabajaba en el banco de inversiones Lazard.

Como informó Business Insider en enero, el producto ha tenido gran auge en Wall Street y los traders del lado vendedor lo piden en grandes cantidades, por lo que siempre está disponible.

“Obtienes la nicotina sin necesidad de alejarte del trabajo”, dijo un comerciante a BI en ese momento. Zyn conecta a las personas en el lugar de trabajo de otras maneras, dijo. “En lugar de salir a fumar un cigarrillo y hablar, existe la conversación constante sobre quién tiene Zyn en sus cajones y quién recibirá el próximo pedido al por mayor”.

Pero la popularidad de Zyn ha provocado problemas en la cadena de suministro, a los que Philip Morris hizo referencia en su presentación de resultados del primer trimestre. Para agravar las cosas, Philip Morris suspendió en junio las ventas online a Norteamérica después de recibir una citación del Fiscal General de Washington, DC, por la adhesión de la empresa a las leyes que prohíben la venta de tabaco saborizado.

Incluso con limitaciones de oferta, Zyn está impulsando el crecimiento de los ingresos de la empresa y la demanda continúa superando las proyecciones.

La compañía vendió 135,1 millones de latas de Zyn en el segundo trimestre, lo que representa un aumento del 50,3% respecto al mismo trimestre de 2023 y frente a los 3,5 millones de latas del primer trimestre.

Philip Morris dijo el martes que su objetivo es producir 900 millones de latas de Zyn en 2025, gracias en parte a sus planes de expansión para una planta de producción existente en Kentucky. La empresa también anunció a principios de este año que invertirá 600 millones de dólares en una nueva planta de producción de Zyn en Colorado, que comenzará a funcionar a finales del próximo año.

Ex-“Zynfluencer”

Durante la conferencia, algunos analistas preguntaron cómo planea Phillip Morris recuperar a los consumidores que podrían haber recurrido a otros durante la escasez. Según Moran, exbanquero de Lazard, es una preocupación real. Él, por ejemplo, aprovechó la escasez para dejar de vender bolsas de nicotina y cree que otros harán lo mismo.

“Me gustaría pensar que soy un indicador temprano de esto”, dijo Moran a BI.

Moran dijo que ya había estado pensando en cuestiones de salud, incluidas sus encías y su adicción. Cuando hablamos a principios de esta semana, había dejado de fumar durante 54 días, de golpe. Dijo que nunca volvería a hacerlo.

Moran dejó Wall Street en 2021 y actualmente dirige la firma de relaciones con inversores Equity Animal. Después de su primera bolsa nocturna, ofrecida por un vicepresidente de Lazard, en 2019, su hábito creció de manera constante a lo largo de los años. Lo siguiente que supo Moran, una ex estrella de reality shows, fue que lo habían apodado un “Influenciador zynótico” por un periódico sueco, gracias a sus publicaciones en las redes sociales sobre el producto.

Al principio, el La nicotina parecía un potenciador del rendimiento. Pero los beneficios comenzaron a disminuir con los años. “Lo he estado haciendo durante cinco años, así que lo hago más para crear una base que para obtener una mejora cognitiva”, explicó.

En ese corto tiempo, Zyn se ha convertido en un símbolo de la cultura exigente de Wall Street: la versión del siglo XXI de los soldados de primera línea fumando cigarrillos Lucky Stripes sin parar o los detectives privados de la era del cine negro con los cigarrillos encendidos constantemente.

“Algunos de estos jóvenes lo hacen simplemente porque se ha convertido en un elemento básico de Wall Street”, dijo Moran sobre los banqueros jóvenes de unos 20 años. “Es casi como llevar un chaleco, excepto que se trata de una sustancia adictiva”.