Antes de que el joven de 27 años se convirtiera en el tercer creador de contenido más rico, recaudando 38 millones de dólares en 2023 y desafiando a la leyenda del boxeo Mike Tyson a un La pelea se transmitirá en Netflix.—Paul era el empleado de pesadilla de Disney.
Recién ganado fama en Internet al hacer videos de comedia de seis segundos en Vine, Paul fue despedido del programa infantil. Bizarro, donde interpretó al especialista Dirk Mann. En una visión retorcida del arte que imita la vida, Paul fue expulsado por disney en 2017 por causar molestias con sus propias acrobacias, encender fogatas en piscinas vacías, blandir una pistola de camiseta a un periodista y organizar carreras de motos de cross frente a su casa de alquiler.
“Ni siquiera somos tan ruidosos”, Paul dijo El reportero de Hollywood después de los incidentes. “Sí, una vez tuvimos un incendio de muebles que se salió de control en nuestro patio trasero. Pero eso no perjudicó a ninguna persona”.
Incluso cuando obtuvo 47 millones de seguidores en todo YouTube y Instagram Con sus videos de bromas y blogs de video detrás de escena de su incipiente carrera en el boxeo, los problemas continuaron persiguiendo a Paul.
Encima de acusaciones de agresión sexual y el uso de insultos racistas en videos de YouTube, Paul organizó fiestas estridentes en el apogeo de COVID y fue acusado de allanamiento de morada y reunión ilegal después de ser filmado con una botella de vodka robada en un centro comercial saqueado. Posteriormente los cargos fueron desestimados. Pero tras el incidente del centro comercial, el FBI también allanó su casa con un equipo SWAT en agosto de 2020. La oficina del fiscal federal en Arizona dijo más tarde que no enfrentaría cargos federales.
Es difícil imaginar, entonces, que este mismo tipo se convirtiera en el rostro de una fondo de capital riesgo que invirtió en el éxito de marcas como olipop y Volar por Jing. O que se convertiría en el fundador de una nueva marca de desodorante y spray corporal para el cuidado personal. llamado W—un juego de la jerga de transmisión de la Generación Z para “ganar”—que se lanzó esta semana en 3900 Walmart, y se lanzarán más productos a finales de este mes en 400 tiendas adicionales. Walmart ubicaciones.
Pero como sugiere el nombre de su nueva marca, Paul ha seguido obteniendo victorias a pesar de una ola de “1000 fracasos”. Después de arrebatar sorprendentemente (pero no inexplicablemente) la victoria de las fauces de la derrota una y otra vez, Paul ha aprendido a amar la controversia.
“Otros hombres de negocios entienden y las mujeres de negocios entienden que cuando estás haciendo algo increíble, todos intentarán detenerte”, dijo Paul. Fortuna.
El 'niño problemático' crece
Siguiendo la narrativa de tantos creadores de contenido A mediados de la década de 2010, Paul eliminó los videos de bromas y recurrió a otros medios para ganar dinero. Se autodenominó “elEl niño problemático” y se hizo un nombre en el boxeo, donde obtuvo un récord de nueve victorias y una derrota. En 2021, él cofundador El fondo de capital riesgo Anti Fund junto con Geoffrey Woo, un empresario que rechazó a Paul una década antes, cuando lanzó su casa de contenidos. equipo 10.
Woo dijo Fortuna Es una estrategia común para los influencers probar suerte con marcas de consumo y capital de riesgo después de exprimirle el jugo a YouTube.
“Los creadores de contenido, o las celebridades en general, piensan que es una forma de obtener dinero gratis”, dijo.
Según Amanda Russell, consultora de marketing y autora de El código de influencers: cómo desbloquear el poder del marketing de influencers realmente puede ser lucrativo. Los creadores de contenido como Paul ya tienen audiencias integradas, lo que permite que sus marcas escalen rápidamente.
“Es cada vez más difícil para las marcas abrirse paso”, dijo Russell. Fortuna. “Ahora todo es una mercancía a menos que los consumidores tengan una conexión con el producto. La gente realmente no se identifica con las marcas; resuenan con la gente”.
Pero Paul le dirá por sí mismo que el simple hecho de tener su nombre asociado a una empresa no significa éxito. En 2016, su sitio de redes sociales Vestuario, que dividía a los usuarios en grupos solo para niños y solo para niñas, cerró después de obtener solo 500 descargas. En 2018, fue acusado de estafar a clientes de su plataforma en línea Edfluence, que proporcionó videos instructivos sobre cómo convertirse en un influencer, después de que los usuarios no pudieron desbloquear los videos incluso después de pagar la tarifa inicial de $7 para hacerlo. Y en marzo de 2023, desembolsó 400.000 dólares a la SEC por promoviendo una supuesta estafa criptográfica.
“Tienes que pasar por esos momentos en los que pierdes dinero, tu idea no es tan buena como pensabas”, dijo Paul. “Esas son las cosas que te hacen feliz a largo plazo”.
Woodie Hillyard, director ejecutivo de W, vio más de ese Paul, el emprendedor humilde y consciente de sí mismo con un hambre sincera de éxito, cuando lo conoció hace un año y medio. Durante una de sus primeras reuniones, un grupo de niños se acercó a Paul para pedirle autógrafos. Hillyard recordó que Paul fue paciente y preguntó a cada niño sobre su interés en la escuela y qué deportes le gustaban.
“Lo viste conectarse con la gente a nivel humano y te hizo darte cuenta de que es un gran tipo”, dijo Hillyard. Fortuna. “La gente tiene la oportunidad de crecer”.
Mientras que Hillyard ve a un joven socio comercial con aristas suavizadas y una conducta tranquila, Paul, al menos ante el público, todavía se inclina hacia su personaje problemático. En una reciente video promocional para W, Paul se llama a sí mismo “tonto y maloliente” y le pide a un asistente de producción que le aplique desodorante en sus axilas peludas y sudorosas.
“Personalmente no creo que sea controversial. Digo la verdad y a la gente no le gusta la verdad en el mundo de hoy porque la verdad duele”, dijo Paul. “Nunca tuve miedo de alborotar las plumas o de decir lo que tenía en mente”.
'El contenido es el rey'
No descartes la bravuconería de Paul. Paul no ha tenido éxito a pesar de su controversia, argumentó Russell. Gracias a ello ha encontrado su posición profesional.
“Los que intentan complacer a todos en realidad no son para nadie”, dijo. “Cuanto más defiendes algo, más seguidores creas como un culto”.
Paul es muy consciente de su delincuencia pasada. Ha utilizado su continua relevancia, incluso la infamia, a su favor: “El contenido es el rey”, dijo. “Lo más importante son los ojos, el marketing y la exposición”.
Esta estrategia no es infalible, como sabe la familia Paul. El hermano mayor, Logan Paul, encontró un éxito meteórico con su marca de bebida energética Prime, que se lanzó junto con el boxeador KSI. Pero después de recaudar más de mil millones de dólares en ventas dos años después del lanzamiento de la empresa, el rápido crecimiento de la marca se volvió insostenible.
La Generación Alfa perdió interés en la bebida mientras se aferraba al siguiente producto publicitado. Y después de recibir una demanda alegando que contiene más cafeína que la etiquetada y “químicos permanentes”, las botellas Prime ahora están en el suelo. estantes de descuento en minoristas del Reino Unido.
Pero Jake Paul tiene fe en su mentalidad ganadora ante la adversidad. Ha atravesado el fuego de serias controversias, acusaciones penales y negocios fallidos, y todavía sale del otro lado balanceándose.
“Todo el mundo quiere verte caer y seguir estando a la altura de las circunstancias, superar, conquistar y seguir luchando”, dijo Paul. “Y eso es realmente lo que he hecho”.
“Algunas de mis mayores derrotas fueron mis mayores victorias”, añadió.
