Nueva York
CNN
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La marca de lujo británica Burberry reemplazará a su director ejecutivo luego de otro trimestre decepcionante en el que las ventas cayeron más del 20%.
Jonathan Akeroyd dejará Burberry con “efecto inmediato”, según anunció la empresa en su informe de resultados del lunes, y lo reemplazará Joshua Schulman, un veterano de la ropa de lujo que ha ocupado puestos de director ejecutivo en Coach y Michael Kors. Akeroyd llevaba sólo dos años en el cargo.
A Desaceleración mundial del gasto en bienes de lujo Burberry también ha obligado a emitir una advertencia sobre sus beneficios y ha eliminado su dividendo. Las acciones cayeron un 17% en las operaciones de mediodía en la Bolsa de Londres.
En una evaluación contundente, el presidente de Burberry, Gerry Murphy, calificó el trimestre de la marca de 168 años de antigüedad como “decepcionante” y dijo que el mercado de lujo está “resultando más desafiante de lo esperado”.
“Estamos tomando medidas decisivas para reequilibrar nuestra oferta y hacerla más familiar para los principales clientes de Burberry, al tiempo que ofrecemos novedades relevantes”, escribió Murphy. “Esperamos que las medidas que estamos adoptando, incluidos los ahorros de costes, comiencen a dar resultados en el segundo semestre y fortalezcan nuestra posición competitiva y sustenten el crecimiento a largo plazo”.
Burberry, conocida por sus gabardinas y carteras, va a cambiar su enfoque para dirigirse a consumidores de alto nivel y ofrecer artículos de “lujo cotidiano más amplios”. También planea lanzar un nuevo sitio web en agosto.
La casa de moda ha atravesado una “larga racha perdedora” en ventas y ganancias, y “las cosas parecen estar empeorando”, según Neil Saunders, analista minorista y director general de GlobalData Retail.
La razón principal es una combinación de una menor demanda de bienes de lujo y la dirección de la marca, dijo.
“Existe la sensación de que Burberry ha estado en desventaja y que los planes de revitalización de Jonathan Akeroyd han fracasado en gran medida en detener la decadencia”, dijo Saunders a CNN. “Hace tiempo que se necesita un cambio de rumbo y Burberry espera que un nuevo director ejecutivo pueda lograrlo”.
