En esta historia
El director ejecutivo de The Trade Desk TTDuna importante plataforma tecnológica publicitaria, cree que Google GOOGL debería ser desmembrado como parte de su segundo gran juicio antimonopolio del año.
Google se dirige a la corte el lunes El Departamento de Justicia de Estados Unidos se enfrenta a otra demanda, esta vez centrada en su dominio del mercado publicitario. Los reguladores federales están centrándose en la tecnología publicitaria de Google, específicamente en su Ad Manager, la plataforma que ayuda a los editores y anunciantes a gestionar, comprar y vender publicidad en los sitios.
En enero de 2023, el Departamento de Justicia demandado Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en una “conducta anticompetitiva, excluyente e ilegal para eliminar o disminuir gravemente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital”. A partir de 2022, el Departamento de Justicia estimado que la participación de Google en el mercado de tecnología publicitaria estaba entre el 40% y el 90%.
Jeff Green, director ejecutivo de Trade Desk, uno de los mayores competidores de Google en tecnología publicitaria con una capitalización de mercado de 50 mil millones de dólares, dijo en una conferencia el miércoles que es hora de que Google afloje su control sobre el mercado publicitario. reportado Información empresarial.
“Han sido el fiscal, el abogado defensor, el juez y el jurado”, dijo Green. “La solución es decir que tienes que dejar al menos uno de esos trabajos: no puedes ser los tres a la vez”.
Green sugirió que, según la analogía, el juez y el jurado (en este caso, su plataforma de intercambio de publicidad AdX) serían los menos costosos de abandonar. Si se descubre que Google está llevando a cabo un monopolio ilegal, lo más razonable sería que se deshiciera de su negocio de AdX.
La semana pasada, el Autoridad de Competencia y Mercados (CMA), el principal regulador antimonopolio del Reino Unido, dijo provisionalmente que cree que Google es utilizando “prácticas anticompetitivas” en su tecnología publicitaria de pantalla abierta. La agencia citó el dominio de Google en el espacio y la preferencia de su propio intercambio de anuncios.
“Ya sea porque Google tiene miedo de tener que pasar por esto otra vez, la CMA está observando, hay reguladores en todo el mundo observando esto, y aún no han terminado”, señaló Green.
En agosto, Google Perdió el mayor juicio antimonopolio en décadas después de que un juez federal dictaminara que Google monopolizaba el mercado de los motores de búsqueda en línea. El Departamento de Justicia también estaba sopesando si sería apropiado En ese caso, desmembrar Google.
Como resultado del creciente escrutinio antimonopolio y los cuestionamientos sobre la posición dominante de Google en varios sectores digitales, Green tiene la esperanza de que Google cambie su forma de actuar.
“Creo que la conducta de Google va a cambiar y que el mercado será más justo”, afirmó Green. “Siempre he dicho que The Trade Desk logró ganar en un mercado injusto; imaginen lo que podríamos hacer en un mercado justo”.
Aun así, los analistas de la firma de inversiones Wedbush han dicho que el impacto de la desinversión de Google de su negocio Google Ad Manager será “mínimo”.
