- El podcast de la creadora de finanzas Vivian Tu tiene un nuevo hogar en Vox Media y la marca de bienestar PS.
- Tu tiene como objetivo hacer que las finanzas sean menos complejas y empoderar a audiencias diversas sobre el dinero.
- Vox Media y Tu comparten por qué la asociación tenía sentido y qué ayudó a cerrar el trato.
Vivian Tu se ganó un nombre como “Tu mejor amiga rica” en línea gracias a su misión de hacer que la industria financiera sea menos “masculina, pálida y obsoleta” y brindar información importante sobre cómo generar riqueza a su audiencia. Las comunidades marginadas, en particular, han sido la piedra angular de su marca desde 2021.
Su habilidad para analizar temas financieros complejos se debe a su papel anterior como comerciante en la firma de inversiones JP Morgan y la ha ayudado a construir una comunidad muy sólida y comprometida de casi 7 millones de usuarios de redes sociales en Instagram, TikTok, YouTube y LinkedIn. Para 2022, estaba ganando suficiente dinero con sus fuentes de ingresos de las redes sociales, como asociaciones con marcas y conferencias, por lo que dejó su trabajo en la empresa de medios BuzzFeed para centrarse en su marca a tiempo completo.
A medida que hizo crecer su negocio de redes sociales, descubrió que su audiencia quería un conocimiento más profundo sobre las finanzas personales que los videos de 30 segundos por los que inicialmente se volvió viral; así, el podcast “Valor neto y tranquilidad” se lanzó en marzo de 2023. Aquí, Tu entrevistó a personalidades adineradas en línea como el magnate inmobiliario Ryan Serhant, el creador de fitness Cassey Ho y el fundador de Bilt Rewards, Ankur Jain, sobre cómo administran su dinero. También pasó algunos episodios analizando temas como el brecha salarial racial y la psicología detrás de las malas decisiones de gasto.
Ahora, Tu, de 30 años, se está asociando con Vox Media y la marca de bienestar PS, recientemente renombrada, antes conocida como PopSugar, para lanzar una segunda temporada del podcast. El podcast ahora incluirá un formato de video y profundizará en exactamente cómo las personas financieramente acomodadas pudieron aumentar su patrimonio neto hasta alcanzar los millones.
“Esta temporada, haré las preguntas más contundentes”, dijo Tu a Business Insider. “Estoy pidiendo cantidades en dólares porque creo que es muy importante que la gente lo escuche”.
Vox Media fue uno de los muchos pretendientes que compitieron por la oportunidad de colaborar con Tu, pero ganaron gracias a una visión alineada y a la entrega del control creativo.
El El espacio de podcasting de vídeo es particularmente popular y lucrativo en este momento.con creadores destacados como Alix Earle y Jake Shane, que recientemente lanzaron sus propios proyectos.
A informe de spotify publicado en junio encontró que el 63% de los encuestados confía más en su presentador de podcast favorito que en su otro influencer favorito. También es lucrativo para los creadores expandirse hacia el audio; El mismo informe encontró que el 48% de la Generación Z y los millennials dijeron que es más probable que estén interesados en anuncios y productos cuando son promocionados por sus podcasters favoritos. Esto significa que los creadores que opten por presentar podcasts pueden acceder a una nueva fuente de ingresos ganando dinero con los anuncios promocionados en cada episodio.
Tu dijo que pasar al podcasting de vídeo no fue sólo una “decisión comercial estratégica”, sino que fue para ahorrarle mucho tiempo. Si bien la primera temporada de “Networth & Chill” obtuvo más de 2 millones de descargas, Tu pasó gran parte de su día creando recursos sociales separados para promocionar el podcast porque solo era audio. Con los podcasts de vídeo, ahora puede utilizar rápidamente clips visuales existentes y publicarlos en Instagram, TikTok y YouTube para difundir información sobre nuevos episodios.
“Quería trabajar de forma más inteligente para no tener que duplicar el trabajo”, dijo.
La nueva visión de Vox Media y PS de centrar el contenido de salud y bienestar fue una de las principales razones por las que los eligió; eso, junto con su familiaridad con su trabajo en la producción de podcasts, fue lo que selló el trato.
“El bienestar financiero es un componente tan importante de nuestro cambio de marca, así que creo que se sintió como un hogar natural para Vivian porque existe una misión compartida de tener conversaciones abiertas y honestas sobre el dinero y tener temas tabú o incómodos accesibles a una audiencia mucho más amplia”. dijo a BI Lillian Xu, directora ejecutiva del negocio de podcasts de Vox Media. “Tener una declaración de misión muy clara, como la que tiene Vivian, realmente nos ayuda a determinar el éxito de un podcast”.
Según Xu, Vox Media y Tu trabajarán muy de cerca en las ventas, el marketing y la distribución del podcast, como la publicación de avances de nuevos episodios en las cuentas de redes sociales de Your Rich BFF y PS.
“Este podcast tratará sobre las preguntas que has tenido demasiado miedo y demasiado nervioso para hacerle a alguien en tu vida”, dijo Tu. “Incluso si no puedes tener esas conversaciones con tus propios amigos, puedes tenerlas con los míos”.
