El jabón de manos caro es una puerta de entrada a las compras de lujo

• Los jabones de manos de diseñador de marcas como Aesop y Diptyque se han convertido en puertas de entrada a las compras de lujo.
• Los fanáticos elogian los aromas fuertes y únicos y el elegante empaque de estos productos.
• Los precios inferiores a 100 dólares son clave, ya que hacen que los jabones de diseño sean más accesibles que otros artículos de lujo.

Se ha dicho que una vez que te lavas las manos con Jabón de manos Resurrección de Esoponunca volverás atrás.

Los fanáticos describen el $43 limpiador como una necesidad del hogar gracias a su textura sedosa y aroma duradero: una mezcla de cáscaras de lavanda, romero y mandarina, entre otros ingredientes.

Su elegante botella color castaño hecha de plástico reciclado también es estéticamente agradable y se ha convertido en una opción ampliamente vista como un símbolo de estatus de lujo gusto.

También encontrarás en estanterías. $68 pastillas de jabón con aroma a hojas de tomate de Loewe, $75 botellas de vidrio llenas de limpiador Diptyque y un $85 Versión en jabón líquido de la famosa fragancia Baccarat Rouge 540 de Maison Francis Kurkdjian.

Al final, sin embargo, es sólo jabón.

Eliminan la suciedad y la mugre de las manos y dejan aromas fuertes y característicos. También tienen un precio astronómicamente alto, especialmente en comparación con las botellas de Softsoap de 1,29 dólares que se alinean en los estantes de las grandes tiendas.

Eso no quiere decir que se esté engañando a los compradores para que compren jabón caro. En cambio, están utilizando estratégicamente estos productos simples como puertas de entrada al mundo de los artículos de lujo.

El atractivo de la espuma súper cara

Emma, ​​una estudiante de perfumería de 23 años y creador de contenidosumergió sus manos por primera vez en un jabón caro mientras compraba productos Dior en Montreal.

“Recuerdo que quería llevarme algo a casa, pero no quería gastar tanto dinero”, dijo a Business Insider.

Por capricho, compró un jabón líquido verde llamado Lucky, que en su opinión tenía un “precio básico” para un artículo de Dior. una botella cuesta $70.

A Emma le encantó al instante, especialmente porque sus amigos regularmente felicitaban el jabón cada vez que usaban su baño.

Unas semanas después, una vez vaciada la botella, Emma dijo que ella y sus amigas se preguntaron: “Está bien, ¿qué vamos a probar ahora?”.

Emma representa el grupo más grande de superfanáticos de las telenovelas que se han sumado a la moda del jabón.

La búsqueda de “jabón de lujo” en TikTok da como resultado innumerables videos, muchos de los cuales tienen más de un millón de visitas – detallando los mejores limpiadores de alta gama y citando jabones como los de Esopo como algunos de los mejores opciones de regalo en el mercado.

Los jabones caros no son exactamente una nueva moda. Los hoteles, spas y gimnasios de lujo los han estado almacenando en los baños durante décadas. Aun así, la industria se ha disparado en los últimos años. Los consumidores comenzaron a comprar más jabón de diseño para sus hogares a finales de la década de 2010 y, en 2018, el mercado mundial de jabón de baño estaba valorado en 19.500 millones de dólares.

La industria sigue creciendo. A informe 2024 por Investigación de mercado experta dijo que el mercado mundial del jabón podría alcanzar más de 36 mil millones de dólares en ingresos para 2032, y los productos de jabón de lujo se lo deben en parte.

El informe cita el desarrollo de jabones de alta gama y compradores millennials con ingresos disponibles en aumento como factores en la creciente industria.

¿Lavar dólares por el desagüe o elevar el lavado de manos?

Desde que compró su primer limpiador de lujo en 2023, Emma ha probado cerca de una docena de jabones de manos caros y los ha reseñado en TikTok para sus 507.000 seguidores. Su vídeo más popular, que se publicó en julio de 2023 y destaca sus favoritos, ha obtenido más de 272.000 visitas hasta el martes.

Emma le dijo a BI que su objetivo final es encontrar un jabón de lujo, preferiblemente uno con una botella elegante y un aroma duradero, que sea la firma de su hogar.

“Probé un jabón Malin + Goetz, pero el empaque no era para mí ni para mi estética personal. Así que lo descarté un poco por eso”, dijo sobre la botella de plástico blanco decorada con una extensa lista de ingredientes. “Me tiene que gustar el aspecto de una botella de jabón. Tiene que ser un elemento flexible en mi habitación”.

Químico cosmético veterano y Estadísticas de belleza El fundador Ron Robinson dijo que el enfoque de Emma en el aroma y la estética es común en su experiencia. Le dijo a BI que ha notado un creciente interés en los jabones de lujo, en parte porque son “lujo asequible” y por su embalaje reutilizable, que añade un elemento de sostenibilidad.

Mientras que los bolsos más codiciados de Loewe varían según la temporada y pueden costar hasta 11.000 dólares cada uno, el jabón de la marca cuesta como máximo 80 dólares y se puede utilizar durante todo el año.

Sommyyah Awande 32 años, un creador de contenidos de Toronto, se dio cuenta de esto mientras estaba en la universidad.

“Mi presupuesto era pequeño porque era estudiante, pero sentí que una telenovela de lujo era una forma de sumergirme en este mundo del que quería ser parte”, le dijo a BI.

Ahora, los jabones de lujo son un elemento básico de su hogar. Byredo's $70 botellas y Jo Malone London's $65 los jabones son sus favoritos.

“Simplemente te lavas las manos. Es un acto simple”, dijo. “Pero hacerlo con un jabón que huele maravilloso, hace espuma maravillosamente y viene en una botella estéticamente agradable, es simplemente una forma de mejorar la experiencia cotidiana”.

El jabón caro es también un lujo que se puede compartir, a diferencia de los accesorios de diseño, que a menudo son usados ​​por uno y admirados por otros.

“Hay un elemento comunitario en el jabón de lujo”, dijo Emma a BI. “Parece que no lo hago sólo por mí. Lo hago para disfrutar con mis compañeros de cuarto. Se convierte en un tema de conversación”.

Entonces, sí, comprar jabón de lujo puede parecerles a algunos como si estuvieras tirando dinero por el desagüe. Para otros, los costosos productos son un paso hacia el lujo.