“Charli ha lucido mis diseños durante años. Creo que la primera vez que la vi con mis prendas fue en Cannes con un vestido de alta costura que diseñé para Jean Paul Gaultier”, afirma Glenn Martens, director creativo de Diesel y Y/Project. “Aunque ambas marcas tienen un lenguaje y un lugar diferentes en la industria, tanto Diesel como Y/Project están vinculadas con el espíritu de diversión y libertad. Ambas promueven la individualidad. Representan una mentalidad de 'no tonterías'. Charli representa exactamente eso… ¡y aún más! Es ingeniosa, irónica y, seamos francos, ¡es sexy!”.
Charli y su estilista Chris Horan también apoyan a los talentos emergentes, incluido Timothy Gibbons, quien ha confeccionado sudaderas personalizadas para sus fiestas Partygirl. Charli lució el cárdigan Raze de la marca londinense Knwls en una sesión fotográfica para Piedra rodantelo que provocó “un importante repunte de las ventas en todo el mundo”, escriben por correo electrónico los fundadores de Knwls, Charlotte Knowles y Alexandre Arsenault. Charli también llevaba unos pantalones vaqueros de gran tamaño de Knwls SS24, agregaron, que nunca se produjeron. “Ahora todo el mundo los quiere”.
Para las marcas, el espíritu excéntrico de Charli resulta atractivo. “Creo que el sentido del humor de Charli, su actitud sin complejos y su comprensión del espíritu de la época están muy relacionados con lo que queremos que sea la mujer Knwls”, afirman Knowles y Arsenault. “Ella es especial porque es capaz de tomar algo como el pop y elevarlo a un nivel diferente, transformando algo que suele ser muy simple en algo muy complejo, sin dejar de ser capaz de hablar a un público amplio”.
En el vídeo “360” de Charli XCX para Brat, estrellas como Gabriette, Julia Fox y Chloe Cherry lucieron varios looks de la marca escandinava EYTYS. La marca sintió la reacción inmediata en las redes sociales, dice el cofundador de Eytys, Max Schiller, y utilizó las tomas detrás de escena de la grabación del vídeo para promocionar la marca en las redes sociales. El revuelo llevó a que Eytys apareciera en decenas de artículos sobre el verano de Brat, lo que impulsó el conocimiento de la marca entre una nueva audiencia. “El 'Brat pack' de Charli es feroz, atractivo e intimidante, lo que creo que los distingue de otros talentos”, dice Schiller, “Eso es exactamente lo que los hace una buena opción para Eytys”.
Más que una estética
Al igual que el nacimiento de Barbiecore el año pasado, que siguió a una serie de momentos de marketing inteligentes, incluido el Airbnb de Barbie y disfraces de personajes para el elenco en la alfombra roja, el enfoque guerrillero de promoción de Charli XCX y su equipo ha impulsado la tendencia de verano Brat.
