La compañía anunció el jueves que su director ejecutivo de cuatro años, John Donahoe, se jubilará y será reemplazado por Colina ElliottHill es un veterano de la empresa con más de 30 años de experiencia. Se incorporó a la empresa como pasante en 1988 y se fue en 2020 como presidente de la división de consumo y mercado de Nike.
Con Hill, Los analistas son optimistas que el nuevo CEO podría utilizar su riqueza de conocimiento institucional para poner a Nike nuevamente en el camino de la innovación y de contar grandes historias en torno a sus productos.
“Me anima ver que una persona de dentro de la empresa vuelve al puesto de director ejecutivo”, dijo Jim Duffy, analista de Nike para Stifel Institutional, a Business Insider. “Creo que el error de Nike en los últimos años fue perder el foco en lo que ha hecho grande a la empresa durante tantos años, que es innovar y diseñar productos realmente geniales y contar historias de marketing que entusiasmen al consumidor con esos productos”.
Nike hizo una apuesta audaz en 2020 al recurrir a Donahoeun CEO de tecnología, para liderar la empresa de 56 años hacia el futuro. La última vez que Nike contrató a un forastero fue William Pérez, quien dejó la empresa solo después de un año debido a desacuerdos con el cofundador de Nike, Phil Knight.
“No duró mucho”, dijo Duffy, el analista de Nike, sobre Pérez.
Donahoe ayudó a cambiar la empresa hacia un modelo digital y directo al consumidor en un momento crucial en el que las tiendas físicas estaban cerradas debido a la pandemia, dijo Duffy.
El CEO saliente también aprovechó la demanda de los consumidores por estilos retro, incluidos Air Force One, Nike Dunk y Air Jordan 1la zapatilla que usa el legendario jugador de la NBA Michael Jordan.
Bajo su dirección, Donahoe aumentó las ventas anuales de la empresa en más de un tercio, de 37 mil millones de dólares en 2020 a más de 51 mil millones de dólares en 2023.
Pero con el cambio de Donahoe, Nike también redujo su asociación con vendedores externos como Foot Locker y creó más espacio en las estanterías para sus rivales como Adidas y Nuevo equilibrio.
“De alguna manera le quitaron importancia a la distribución mayorista y, creo, crearon oxígeno para que algunos competidores ganaran espacio en las estanterías y reconocimiento”, dijo Duffy.
El analista de Nike también añadió que la compañía se basó demasiado en su línea retro y no hizo lo suficiente para innovar.
“Desde el punto de vista del producto, ha habido una especie de bolsa de aire de innovación”, dijo Duffy. “La marca, la base de ingresos y el fondo de beneficios pasaron a depender excesivamente de una lista corta de estilos retro. Como suele suceder, las preferencias de los consumidores han cambiado”.
Elliott Hill, un veterano de Nike con 32 años de experiencia, asumirá su cargo como nuevo CEO de Nike el 14 de octubre. Nike
Hill dijo en un comunicado de prensa que estaba entusiasmado por volver a la empresa y que esperaba “ofrecer productos audaces e innovadores que nos diferencien en el mercado y cautiven a los consumidores durante los próximos años”.
“Sé que las cosas no han sido fáciles y ciertamente hemos tenido que hacer frente a una buena cantidad de oportunidades”, escribió Hill en un correo electrónico a los empleados de Nike que fue informado por Bloomberg.
Hill asumirá su nuevo cargo el 14 de octubre. Donahoe permanecerá en la empresa como asesor hasta enero de 2025, según informó la empresa.
