Fiverr publicó recientemente su segundo Informe anual de ejecutivos de marketing de Fiverr Pro, que revela que los líderes de marketing en los EE. UU. continúan expresando preocupaciones sobre el impacto de la inteligencia artificial (IA) en su industria. El informe también destaca una creciente dependencia de los trabajadores independientes para cubrir las brechas de habilidades, y muchos ejecutivos flexibilizan las políticas de regreso a la oficina (RTO) e integran el talento independiente en sus equipos principales.
“Esta encuesta anual ofrece una instantánea clara y detallada año tras año de las prioridades cambiantes dentro del marketing, mostrando cómo los líderes de la industria están adaptando sus estrategias para seguir siendo competitivos. Es evidente que los líderes que utilizan trabajadores autónomos no los ven simplemente como un bono; son revolucionarios en la productividad. Está claro que los autónomos no están aquí sólo para tomar el relevo, sino que están aquí para ayudarle a ganar. En un mundo donde la velocidad y la flexibilidad definen el éxito, los autónomos son parte integral de la competitividad de una empresa”, dice Maya Roisman, directora general de Fiverr Pro.
Hallazgos clave del Informe 2024:
- Los autónomos como miembros esenciales del equipo: El 69% de los ejecutivos de marketing informan un aumento en la utilización de trabajadores independientes este año, y los trabajadores independientes contribuyen al menos a uno de cada cuatro proyectos para el 63% de los líderes encuestados.
- Brechas de habilidades posteriores al despido: El 28% de los ejecutivos de marketing están recurriendo a trabajadores independientes para cubrir las brechas de habilidades dejadas por las reducciones de fuerza laboral, lo que indica la importancia del talento independiente para mantener la eficiencia operativa.
- Relajación de la política de regreso a la oficina (RTO): Si bien el 87% de los ejecutivos mantiene algún tipo de política de RTO, esto representa una caída desde el 95% en 2023. De aquellos que utilizan con frecuencia trabajadores independientes, el 43% ofrece políticas de oficina más flexibles, lo que refleja un cambio hacia modelos de fuerza laboral híbrida.
- Retos Trimestrales y Outsourcing: Los ejecutivos de marketing identificaron el segundo y tercer trimestre como los momentos más desafiantes del año. Más del 50% de los encuestados están considerando subcontratar la gestión de marca y otras funciones críticas a autónomos durante estos períodos de alto estrés.
- La ansiedad por la IA persiste: A pesar de la creciente importancia de la IA, el 63% de los ejecutivos de marketing encuestados siguen preocupados por su impacto en la industria, lo que sugiere un enfoque cauteloso a la hora de integrar tecnologías impulsadas por la IA.
Planificación estratégica de la fuerza laboral
El informe subraya un cambio estratégico hacia el talento independiente como componente central de los equipos de marketing:
- Conversión de autónomo a puestos de tiempo completo: El 70% de los ejecutivos de marketing han hecho la transición de autónomos a puestos de tiempo completo, lo que refleja el valor a largo plazo de los autónomos.
- Recomendación de talento: Es probable que casi todos (99%) de los ejecutivos de marketing que recurren con frecuencia a trabajadores independientes recomienden la contratación de talentos independientes a otros líderes de la industria.
Para explorar todos los hallazgos y conocimientos de la Encuesta a ejecutivos de marketing de 2024, visite: Blog de Fiverr.
Metodología
La investigación fue realizada por Censuswide entre 503 ejecutivos de marketing estadounidenses de empresas con 50 o más empleados. Los datos se recopilaron desde el 8 de junio de 2024 hasta el 15 de agosto de 2024. Todo el censo sigue el código de conducta de la Market Research Society (MRS) y los principios de ESOMAR.
Este artículo, “Encuesta de Fiverr revela una ansiedad persistente por la IA entre los ejecutivos de marketing“fue publicado por primera vez en Tendencias de las pequeñas empresas
