La industria de la belleza, dominada por tratamientos de cuidado de la piel y inyecciones faciales de alto precio, está en auge en 2024, y cada vez es más costoso mantenerse al día con los estándares de sensualidad actuales.
Parece que cada día nace una nueva tendencia de belleza o práctica de bienestar en TikTok. Ya sea “chica caliente camina” o productos para el cuidado de la piel a base de mucina de caracol, la gente está profundamente interesada en mantener su apariencia física.
Pero sueros y limpiadores de 100 dólares, membresías de gimnasios y lo que sea… tratamientos de belleza que TikTok recomienda se acumulan con el tiempo.
De hecho, la industria está tan saturada de nuevos productos “imprescindibles” que desinfluencia (crear contenido sobre productos que no recomendarías) se ha popularizado para ayudar a las personas a ahorrar dinero en marcas sobrevaloradas.
Aun así, la Generación Z, los millennials y los superiores siguen invirtiendo en su atractivo.
Según datos recopilados por la empresa hermana de Business Insider, Emarketer, los cosméticos y la belleza fueron el segmento minorista de más rápido crecimiento en los EE. UU. en 2023, alcanzando más de $ 94 mil millones en ventas.
BI habló con dos modelos de trabajo y un TikToker (y vio sus recibos) para tener una idea del costo financiero mensual que se consideraría convencionalmente atractivo en 2024.
Adora Mehala encuentra formas de ahorrar dinero en su rutina de belleza y derrochar en su nutrición. Cortesía de Adora Mehala
Adora Mehala, de 23 años, es una escritora y modelo que vive en Nueva York y que dice que le gusta mantener una rutina de belleza sencilla. No usa mucho maquillaje y nunca se ha puesto inyecciones.
“Para un modelo de la ciudad de Nueva York, diría que el mío está en el extremo inferior” de las rutinas costosas.
En cambio, el producto estrella de Mehala es un limpiador de mucina de caracol que puedes pedir en Amazon por menos de 20 dólares. Es de COSRX, la misma marca que fabricó el suero más vendido que ayudó a Amazon a tener ventas navideñas récord.
Ella estima que su rutina completa de cuidado de la piel cuesta alrededor de $100 para renovarla cada dos o tres meses.
Como modelo, se espera que Mehala aparezca casi siempre arreglada, con el pelo y las uñas arregladas. Para ese tipo de tratamientos de belleza, ella misma se los retoca o utiliza una aplicación llamada Abrigo de neónConecta empresas y marcas con modelos profesionales para oportunidades de asociación.
Al usarlo, puede obtener una manicura y pedicura por $40 en lugar de $100 por visita.
“Para mí, una gran parte de mi rutina de bienestar es el tipo de comida que consumo”, dijo.
Su presupuesto mensual se destina principalmente a comprar alimentos orgánicos que la ayuden a sentirse y verse mejor como mujer que vive con el síndrome de ovario poliquístico. El síndrome de ovario poliquístico puede causar inflamación y resistencia a la insulina, que según Mehala se alivian con una dieta saludable.
Como tal, gasta alrededor de $500 cada mes en viajes semanales al supermercado.
Entre su factura de supermercado, la membresía de $35 en el gimnasio, las clases de yoga y los productos de belleza, Mehala estima que gasta alrededor de $1,000 cada mes en su sensualidad.
Alyssa Lindaas ha experimentado con costosos tratamientos de belleza para encontrar lo que funciona. Cortesía de Alyssa Lindaas
La modelo millennial Alyssa Lindaas ha pasado años perfeccionando su rutina de belleza.
Lindaas le dijo a BI que ha pasado por fases de visitas constantes a la peluquería, bronceado y manicuras, y ha estado en fases más naturales que la han ayudado a apreciar su belleza natural.
“Cuando cumplí 30 años, recuerdo que me sentí muy insegura por el modo en que me veía en las fotos durante un tiempo y pensé que necesitaba hacer un esfuerzo serio para ser la mejor versión de mí misma”, dijo.
Ha probado varios tratamientos para determinar qué funciona mejor para ella, incluida una fase de bótox que costaría miles de dólares por una sola visita al mejor médico de la ciudad de Nueva York. Pero Lindaas dejó de lado las inyecciones faciales en 2023 para centrarse en formas más sostenibles y menos invasivas de verse y sentirse bella.
La técnica que descubrió que funciona mejor para ella es un masaje facial diario que aprendió de una mujer que se hace llamar Anastasia BeautyFascia en línea. Para aprender la técnica, Lindaas se inscribió en una clase que cuesta $300 inicialmente y $50 por mes después.
“Ha cambiado mi rostro mucho más rápida y drásticamente que cualquier otro procedimiento cosmético que haya probado antes”, dijo Lindaas.
Ella gasta $100 al mes en una membresía de gimnasio (el precio regular es de $250 sin descuento para modelos), alrededor de $100 en maquillaje y cosméticos, y solo bebe agua Evian que cuesta alrededor de $30 por caja.
Su mayor derroche se produce cada tres meses aproximadamente. Se trata de un tratamiento de radiofrecuencia que promueve la producción de nuevas células cutáneas y le cuesta una tarifa reducida de 1.000 dólares por sesión.
Al igual que Mehala, ella también es cuidadosa con su nutrición y prioriza los alimentos que ayudan a la salud intestinal y a su piel.
Shawn Owens, conocido como Blonde Chile en las redes sociales, gasta alrededor de $1,200 cada mes en su mantenimiento. Cortesía de Shawn Owens
Shawn Owens es un creador de contenido a tiempo parcial de 28 años de Houston, y sus videos de TikTok generalmente están dedicados a ayudar a sus más de 80.000 seguidores a sentirse bien consigo mismos.
Su contenido incluye videos de prueba de atuendos, afirmaciones diarias y sus entrenamientos de pilates, y Owens dijo que es consistente con su vida cotidiana.
“Siento que no soy mi mejor persona si no me cuido”, dijo Owens.
El cuidado de la piel es una de sus prioridades en lo que respecta al bienestar. A Owens le cuesta entre 200 y 300 dólares al mes reponer sus productos en Sephora. Cada cuatro o seis semanas visita a su esteticista para una consulta o un tratamiento facial de 130 dólares.
En lo que respecta al fitness, Owens dijo que le gusta comparar precios para encontrar las clases de entrenamiento adecuadas. Ha sido miembro de varios estudios de pilates que en un momento dado le costaban unos 400 dólares mensuales, pero actualmente está ahorrando dinero haciendo ejercicio en casa.
Su cabello es otro gasto que varía de mes a mes. Sus productos cuestan alrededor de $250 en total, pero también puede gastar $400 en un peinado protector que le dure dos meses.
Durante un mes en el que es constante con toda su rutina, Owens estimó que podría gastar $1,200 en su apariencia.
“La vida es muy corta. No podría estar aquí mañana y me daría pena decir que no disfruté de ciertas cosas que me hacen feliz”, dijo Owens.
Aunque Owens dijo que es consciente de que la economía está “realmente horrible en este momento”, cree que su mantenimiento mensual vale el precio.
“El dinero volverá”, dijo.
