Guía para principiantes sobre SEO local

La optimización de motores de búsqueda locales (SEO) es uno de los aspectos más importantes de la estrategia de SEO. Para muchas empresas, la comunidad local constituye la mayor parte o la totalidad de su base de clientes. Pero incluso para las empresas más grandes con múltiples ubicaciones, el SEO local es una herramienta poderosa para ayudar a su audiencia ideal a encontrarlo más rápido y más fácil al llevarlo a la parte superior de sus resultados de búsqueda.

De hecho, SEO local es uno de los mejores lugares para comenzar si eres nuevo en SEO, porque suele ser mucho más fácil lograr una clasificación alta en los resultados de búsqueda para consultas localizadas que para consultas generales. Estos son los conceptos básicos que necesitas para comenzar:

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Comience con las mejores prácticas para optimizar su sitio web

El SEO local comienza con las mismas prácticas recomendadas que utiliza cualquier tipo de SEO. Antes de pasar a estrategias más específicas, asegúrese de que ya está haciendo bien lo siguiente:

• Su sitio web ha sido configurado para seguir reglas técnicas de SEO, por lo que funciona bien y no tiene ningún problema que pueda provocar que el algoritmo de Google lo penalice.

• Su sitio web está diseñado para que los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio interactúen fácilmente y se carga rápidamente con texto alternativo en todas las imágenes y aquellas imágenes optimizadas para Rendimiento del sitio web.

• Publica contenido valioso e interesante y optimízalo con palabras clave que hayas investigado, así como con etiquetas de título y meta descripciones.

• Estás utilizando enlaces internos de manera efectiva.

• Tu usas herramientas de análisis para rastrear el tráfico de su sitio web y realizar ajustes en función de esos datos.

Comprenda su mercado

Si tiene una empresa local, para comprender su mercado es necesario que conozca a su comunidad local y a sus competidores. La investigación en esta etapa es particularmente importante para las empresas que tienen varias sucursales y que quizás no tengan un conocimiento profundo de cómo difiere el mercado en cada una de ellas.

Analiza a tus competidores para entender qué están haciendo bien y dónde ves que se pueden mejorar. Ambos son datos valiosos que puedes usar para mejorar lo que están haciendo. Comienza por ver dónde aparecen en las consultas de búsqueda locales y visita sus sitios web. ¿Tienen páginas específicas que funcionan bien en los resultados de búsqueda? Si es así, ¿puedes crear una página que sea incluso mejor que la de ellos?

A continuación, búsquelos en Google Maps y vea sus calificaciones y reseñas: ¿qué dicen las personas que les encanta del negocio y qué quejas tienen?

Sea lo que sea que descubras, bueno o malo, busca formas de mejorarlo para tu propio sitio web y tu Experiencia del cliente En general, si bien es probable que encuentre formas de mejorar su sitio web, también puede encontrar algunos consejos sobre cómo superar a sus competidores fuera de línea, lo que, en última instancia, beneficiará a su sitio web en forma de mejores reseñas, clientes habituales, referencias y mayor tráfico.

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Asegúrate de estar configurado para ser visto localmente

Google Maps y otros directorios locales son una de las principales formas en que los clientes encuentran empresas en su área. Es importante construir una marca sólida que aborde Estrategias de marketing centradas en el clienteSi bien puede parecer obvio que desea estar en Google Maps, se sorprendería de cuántas empresas no lo han hecho. Configurar correctamente su perfil comercial de Google¡En algunos casos, es posible que alguien más lo haya configurado por ellos!

Aquí tienes una guía rápida:

• Si no lo has configurado Mapas de Google Es posible que alguien más ya lo haya hecho para tu negocio. No te preocupes si ya lo hicieron: solo tendrás que reclamar tu negocio.

• Una vez que hayas configurado tu perfil de Google My Business, complétalo por completo. Incluye tu sitio web, número de teléfono, horario comercial y fotos de tu negocio. Cuanto más completo sea, mejor. ¡No olvides mantenerlo actualizado! Esta información interactúa directamente con el algoritmo de Google y potenciará tu sitio web.

• Pide a los clientes que te dejen una reseña positiva en Google Maps. Y, si recibes alguna reseña, asegúrate de responderla. Agradece a las personas por las reseñas positivas y responde de forma educada y respetuosa. Reseñas negativas con una oferta para solucionar cualquier problema. No discuta ni insulte a los críticos negativos, ya que eso lo perjudicará: es más probable que los clientes potenciales se identifiquen con otros clientes y no con su empresa.

Una vez que hayas configurado Google Maps, podrás utilizar el panel de información de Google My Business para analizar datos sobre tus clientes potenciales. Esto puede brindarte información importante para ayudarte a enfocar tu estrategia de marketing. Esfuerzos de SEO para obtener mejores resultados, como qué consultas de búsqueda llevaron a sus páginas y de dónde proviene el tráfico del sitio web.

Publicar contenido local

Una de las mejores maneras de optimizar su sitio web para el SEO local es simplemente publicar contenido que sea relevante para su comunidad utilizando palabras clave localizadas. Cuanto más a menudo publique contenido relacionado con una ubicación específica, más asociará el algoritmo de Google su negocio con esa ubicación. También suele ser más fácil posicionarse para específico de la ubicación temas que para temas que no están vinculados a ninguna ubicación.

Una de mis formas favoritas de crear contenido local es interactuar con mi comunidad local y publicar sobre ella. Puedes destacar empresas y eventos de tu zona y, si asistes a alguno de esos eventos, ¡escribir o hacer un vídeo al respecto! Esta estrategia puede ser de gran ayuda para crear una sólida reputación en tu comunidad.

Llegue a su comunidad a través del SEO externo

Además de publicar contenido sobre temas locales, hay una cantidad importante de cosas que puedes hacer para… Mejora tu SEO Interactuar con la comunidad fuera de su sitio web. Esto podría incluir la creación de vínculos con otras empresas, la publicación de artículos en una publicación local e incluso desconectarse y relacionarse directamente con la comunidad para construir relaciones y mejorar su reputación.

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Nunca dejes de aprender más sobre SEO

La optimización de motores de búsqueda es una práctica en constante cambio, e incluso aquellos de nosotros que somos expertos necesitamos seguir aprendiendo para mantenerse actualizado sobre las mejores prácticas. Afortunadamente, hay muchos recursos disponibles para seguir aprendiendo. Vea videos instructivos sobre SEO publicados recientemente en YouTube y lea libros publicados recientemente sobre cómo crear estrategias de SEO efectivas escritos por expertos en SEO.

En definitiva, la mejor forma de aprender es crear tu estrategia, documentar los resultados y, luego, aprender simplemente a través de la experiencia. Cuanto más experimentes, más aprenderás. Sigue intentándolo. Recuerda que el SEO es una maratón, no un sprint.