Impulsado por los conflictos y las emergencias, el trabajo de UNICEF para proteger los derechos de los niños en todo el mundo está en constante demanda. Pero la clave para su propia supervivencia son las asociaciones con el sector público.
El Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) trabaja en algunos de los lugares más difíciles del mundo, desde Yemen, Sudán y Sudán del Sur hasta Ucrania y Gaza. Actualmente apoya a unos 10 millones de personas y proporciona asistencia humanitaria y de desarrollo, así como una respuesta rápida a crisis y desastres naturales.
Aunque todos sabemos que las organizaciones benéficas dependen de donaciones para recaudar fondos, Las asociaciones con el sector privado marcan una gran diferencia. Y no son los únicos que se benefician.
Un 'momento único' en la historia
Alrededor de un tercio de los recursos de UNICEF provienen actualmente del sector privado. Empresas, filántropos y fundaciones están prestando su apoyo.
“Estamos en un momento único en la historia mundial”, dijo a Euronews Business Jorge Olague, director global de Asociaciones de Movilización de Recursos del Sector Privado, en el Festival de Creatividad Cannes Lions.
“La gente está adoptando posiciones claras, nuestro apoyo está aumentando. En el sector privado, la gente es más generosa que nunca. Creo que la gente está cansada de todas las malas noticias y quiere ser parte de las buenas”.
Pero hacer crecer las alianzas no se trata sólo de atraer más financiamiento, sino también de atraer ideas nuevas y nuevas formas de trabajar.
Olague citó como ejemplo un nuevo pasaporte de aprendizaje, que ayuda a los niños a continuar sus estudios en el plan de estudios de su país cuando se convierten en refugiados. También dijo que la agencia ahora tiene nuevas formas de desarrollar y distribuir vacunas.
Adoptar una postura ante los problemas globales es bueno para los negocios
La participación actual del sector privado no sólo está impulsada por los valores empresariales, sino también por una ola de demandas sociales, según Unicef. Las empresas enfrentan una presión creciente desde todos los rincones para que expongan su posición respecto de algunos de los apremiantes problemas globales de la actualidad.
Olague dice que la demanda proviene de los empleados, actuales o futuros, de los clientes y de sus partes interesadas.
“Hacer el bien, haciendo el bien, está demostrado. Estamos viendo que las empresas que están demostrando su propósito obtienen mejores resultados. Están atrayendo y retener a los empleados más interesantes y colegas”, explicó.
“Son mejor valorados por sus clientes y pueden conseguir financiación a través de inversores. Entonces, en realidad son buenas noticias. No tenemos que elegir entre el resultado final y responsabilidad social. Puedes quedarte con ambos lados al mismo tiempo”.
Mire el vídeo de arriba para ver más de la entrevista con UNICEF.
Puedes ver más contenido de Cannes Lions aquí.
Fuentes adicionales • Filmado y editado por Lionel Laval
