Ingresos, audiencia, base de usuarios y cómo domina la televisión de YouTube

También se presenta como una ventanilla única de entretenimiento con Primetime Channels, un servicio de dos años de antigüedad que permite a los usuarios suscribirse directamente a servicios de streaming como Showtime, Starz y Paramount+ a través de YouTube.

YouTube está ganando entre los anunciantes porque puede atender a todos, desde pizzerías locales hasta gigantes de CPG como Procter & Gamble.

Aquí hay un desglose del ascenso de YouTube y lo que significa para otros actores del entretenimiento que compiten por la atención de la gente y los anunciantes que intentan llegar a ellos.

¿Qué tan grande es la audiencia y la base de usuarios de YouTube?

Se mire como se mire, YouTube es enorme. Es la aplicación de Android más utilizada después de TikTok, con un promedio de usuarios de 28 horas al mes, según un Informe de datos ampliamente citado de enero de 2024. Se estimaba que tenía la mayor audiencia publicitaria en las redes sociales, con 2.500 millones de usuarios por mes, según ese informe de enero.

En el streaming, que ahora representa casi el 39% del tiempo que las personas ven televisión, YouTube ha estado ganando sin lugar a dudas desde hace algún tiempo. YouTube dominó el tiempo de visualización durante 12 meses consecutivos. Según Nielsen. En mayo, YouTube representó el 9,7% del tiempo de visualización, por delante del 7,9% de Netflix.

Con 500 horas de videos subidos cada minuto, YouTube se presenta como un lugar que atiende todos los intereses posibles, desde contenido de creadores hasta música, noticias, videos educativos y más.

El Gauge, que Nielsen lanzó en 2021, no ofrece una imagen completa de la visualización de televisión. Sólo mide la audiencia en televisores, no en dispositivos móviles. Además, solo incluye YouTube gratuito, no YouTube TV, el servicio de televisión paga de YouTube. En cuanto a las suscripciones pagas, Netflix sigue reinando, con alrededor de 270 millones de suscriptores en todo el mundo.

Satisfacer la 33 personas con más poder en YouTubela empresa de vídeos online más grande del mundo.

Mirando el consumo de medios de otra manera, Nielsen lanzó recientemente su Media Distributor Gauge, que refleja la visualización total por parte de los distribuidores de medios en transmisión, cable y streaming. Con esas plataformas incluidas, YouTube ocupa el segundo lugar en visualización mensual de televisión, detrás del gigante lineal Disney, con una participación del 11,5%.

Aún así, no se puede negar el enorme alcance de YouTube, que ha aprovechado para convertirse en una potencia publicitaria.

Los ingresos trimestrales de YouTube alcanzaron los 8.100 millones de dólares, pero algunas marcas aún se alejan

El contenido generado por los usuarios de YouTube sigue preocupando a las grandes marcas que insisten en un importante control de calidad. Sin embargo, esto no parece haberlos desanimado demasiado. YouTube tuvo 8.100 millones de dólares en ingresos publicitarios en el primer trimestre de 2024, un 20% más que el mismo trimestre del año anterior, mientras que los ingresos por televisión lineal están disminuyendo a medida que las audiencias pasan al streaming.

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YouTube también se benefició cuando las huelgas de Hollywood cerraron las producciones televisivas, lo que llevó a los anunciantes a buscar alternativas a las cadenas de televisión.

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Cómo YouTube se convirtió en un gigante de la televisión

YouTube promociona su modelo de reparto de ingresos para financiar el contenido de los creadores como una fortaleza clave y dice que, a diferencia del modelo tradicional de estudio de Hollywood, garantiza la producción continua de éxitos. YouTube pregonó que en los últimos tres años pagó 70 mil millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios, lo que hace que gaste más en contenido que Netflix.

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En el camino, lanzó productos que prometen un entorno de alta calidad para los anunciantes, como YouTube Select, que permite a los anunciantes publicar anuncios en el 5% superior de su programación más popular. En 2023, YouTube llegó a un acuerdo para convertir los juegos Sunday Ticket de la NFL en un complemento para los suscriptores de YouTube TV.

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El alcance de YouTube en el entretenimiento va más allá de la visualización de televisión. En febrero, Anunciado que alcanzó los 100 millones de suscriptores en YouTube Premium y Music, incluidas pruebas gratuitas. YouTube Premium es un servicio de $13,99 al mes que incluye funciones como visualización sin publicidad, visualización sin conexión y YouTube Music (que no tiene publicidad). YouTube Music cuesta $ 10,99 al mes. youtube televisión es un paquete de canales de TV de $ 72,99 al mes.

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Cómo funciona YouTube con los creadores

YouTube ha sido últimamente promocionando cuánto paga a los creadores. Dice que ahora comparte ingresos con el 25% de los creadores de su Programa de socios de YouTube a través de Shorts, su competidor de TikTok. Aquellos los creadores obtienen el 45% de los ingresos publicitarios generado (después de que una cantidad no revelada va a los sellos discográficos) en esos videos, que duran 60 segundos o menos; Los creadores de vídeos de larga duración obtienen el 55% de los ingresos publicitarios.

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YouTube enfatizó que los creadores están ganando dinero con la plataforma de otras maneras. YouTube también está promocionando herramientas de inteligencia artificial que ofrece a los creadores para mejorar sus videos y música.

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Los jóvenes prefieren YouTube a Netflix y Disney+

Una crítica habitual a YouTube es que, en general, tiene un valor bajo. Sin embargo, díganle eso a la gente más joven, que prefiere pasar tiempo en YouTube en lugar de en los incondicionales del entretenimiento. disney a Descubrimiento de Warner Bros..

YouTube domina en áreas importantes para la Generación Z (video generado por usuarios) y no donde importa menos (deportes en vivo).

Una nueva investigación de Deloitte muestra que los miembros de la Generación Z prefieren ver videos sociales y transmisiones en vivo (47%) aproximadamente el doble que programas de televisión (24%) y cuatro veces más que películas (11%). Las encuestas también muestran patrones similares entre la Generación Alfa.

Esas preferencias podrían cambiar a medida que envejecen, pero eso implicaría cambiar no sólo lo que ven, sino también sus dispositivos preferidos.

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Lo que significa el ascenso de YouTube para Netflix y otras empresas de entretenimiento

El dominio de YouTube sobre los jóvenes sugiere un futuro más brillante para YouTube que Netflix y las empresas de medios tradicionales, cuyos negocios dependen tanto de las suscripciones como de la publicidad.

Deloitte descubrió que los miembros de la Generación Z tenían tres veces más probabilidades de verse influenciados por los anuncios en las redes sociales que por el streaming.

La encuesta encontró que personas de todas las edades cuestionan el valor de los medios de streaming, donde los precios de las suscripciones han aumentado, y aproximadamente la mitad siente que es difícil encontrar algo que ver.

Las compañías tradicionales de entretenimiento han llegado a tratar a YouTube como un distribuidor, reconociendo que no pueden ignorar su enorme alcance. Pero al hacerlo, están jugando en una plataforma cuyas reglas no pueden controlar.

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El dominio de YouTube enfrenta nuevos desafíos

El dominio de YouTube lo ha convertido en blanco de críticas. Ha sido acusado de violar la privacidad de los niños. Críticos han pedido al gobierno que investigue el dominio de Google y YouTube.

Además, sigue enfrentándose a preocupaciones sobre la seguridad de la marca por parte de los anunciantes, así como a una mayor competencia ahora que todos los principales streamers tienen niveles de anuncios. El contenido generado por los usuarios de YouTube sigue preocupando a las grandes marcas que insisten en un mayor control de calidad, mientras que otros streamers dicen que garantizan un entorno de bajo riesgo para los anunciantes.

La reputación de YouTube recibió una atención renovada en junio de 2023 cuando la empresa de análisis publicitario Adalytics investigación compartida mostrando que Google violó sus estándares cuando publicó anuncios de video de anunciantes en otros sitios web. A informe posterior de Adalytics Supuestamente YouTube publicó anuncios que pueden haber dado lugar a un seguimiento inadecuado de los niños en línea. Google ha cuestionado esos informes.

Por último, muchos anunciantes se han hartado del dominio de Google en el ecosistema publicitario (que ahora está bajo control). escrutinio antimonopolio) y tener más opciones gastar sus presupuestos de marketing en estos días.