Mientras Google se prepara para viajar a un tribunal federal en Virginia para enfrentar su juicio antimonopolio por tecnología publicitaria la próxima semana, un nuevo descubrimiento arroja nueva luz sobre la adquisición de DoubleClick en 2007 que jugó un papel fundamental en el crecimiento de su negocio publicitario.
La plataforma fue obtenida por el veterano de tecnología publicitaria Ari Paparo, director ejecutivo de Medios de comunicación de Marketectureque está produciendo “El informe del monopolio“Boletín informativo que acompaña el ensayo de tecnología publicitaria de Google.
Paparo confirmó la autenticidad del documento con dos personas con conocimiento directo del asunto. (Paparo era un empleado de DoubleClick cuando se produjo el documento, pero no tenía acceso a él en ese momento). Business Insider confirmó por separado la autenticidad del documento con una persona con conocimiento directo. A esta persona se le concedió el anonimato en medio del litigio activo y de alto perfil. Business Insider no pudo confirmar con certeza si se trataba de un borrador final. También se incluyen cinco diapositivas de una versión posterior de la presentación. pruebas del juiciopresentada por los demandantes en el caso.
DoubleClick se estaba presentando a posibles pretendientes como Yahoo, Microsoft, AOL y Google (de ahí las referencias a “YMAG” en la presentación), todos los cuales presentaron ofertas por la empresa, según una persona con conocimiento directo. Google ganó, pagando 3.100 millones de dólares en un acuerdo de 2007 que se cerró oficialmente en marzo de 2008.
El Departamento de Justicia de Estados Unidos y 17 estados afirman en su denuncia que Google alcanzó una posición dominante en el negocio de tecnología publicitaria valorado en 300.000 millones de dólares y restringió la competencia al realizar adquisiciones clave y manipular los precios de los anuncios. El Departamento de Justicia y los estados buscan la división del negocio de tecnología publicitaria de Google, lo que podría tener grandes ramificaciones en el mercado de publicidad digital en general.
El caso se refiere a la parte interna del negocio publicitario de Google: la tecnología que conecta a los anunciantes con los editores y que ejecuta las subastas de publicidad que tienen lugar en los milisegundos que tarda una página web en cargarse.
Google no hizo comentarios sobre esta historia. “Esperamos aclarar las cosas”, dijo un portavoz de Google. La compañía dijo a Reuters en juniocuando un juez dictaminó que el caso iría a juicio.
A continuación, se muestran extractos de la presentación de 49 diapositivas que describen cómo DoubleClick se estaba posicionando como un activo clave para ayudar a un potencial comprador de una gran empresa tecnológica a convertirse en un gigante de la publicidad.
BI ha analizado cómo el documento de 2007 podría convertirse en una parte central del gran juicio de la próxima semana, cuyo comienzo está previsto para el 9 de septiembre.
