La Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la UE, el lunes Anunciado sus conclusiones preliminares de que el modelo de publicidad de “pago o consentimiento” de Meta infringe la legislación del bloque Ley de Mercados Digitales.
Meta introdujo el modelo en la UE en 2023 después de que los reguladores europeos dictaminaran en 2022 que Meta debe permitir a los usuarios optar por no recibir anuncios personalizados en función de su actividad en sus plataformas sociales. El modelo requiere que los usuarios Paga una tarifa mensual para evitar ver anuncios en Facebook e Instagram o recibe anuncios personalizados para seguir usando una versión gratuita.
El lunes, los reguladores de la UE dijeron: “En la opinión preliminar de la Comisión, esta elección binaria obliga a los usuarios a consentir la combinación de sus datos personales y no les proporciona una versión menos personalizada pero equivalente de las redes sociales de Meta”, dijo la comisión el lunes.
Meta tiene ahora la oportunidad de responder por escrito a las conclusiones preliminares. La comisión concluirá su investigación en un plazo de 12 meses a partir de su inicio el 25 de marzo.
Si el regulador finalmente determina que Meta no cumple con las normas, podría enfrentar multas de hasta el 10% de sus ingresos globales.
Un portavoz de Meta afirmó: “La suscripción sin publicidad sigue las instrucciones del tribunal más importante de Europa y cumple con la DMA. Esperamos seguir manteniendo un diálogo constructivo con la Comisión Europea para cerrar esta investigación”.
El año pasado, Meta también estuvo bajo escrutinio regulatorio en la UE cuando fue multado con 1.300 millones de dólares para transferir datos de usuarios de Facebook a EE.UU.
Meta no es el primer gigante tecnológico acusado de violar la DMA, que entró en vigor en marzo.
La Comisión Europea informó recientemente Manzana de sus conclusiones preliminares de que las normas de la App Store de la compañía violan la DMA porque “impiden que los desarrolladores de aplicaciones dirijan libremente a los consumidores a canales alternativos para obtener ofertas y contenido”.
