Los memes y el apoyo de celebridades ya han marcado el tono de la campaña presidencial de Kamala Harris.
Después de semanas en las que los principales demócratas presionaron al presidente Joe Biden para que abandonara la carrera, finalmente cedió. respaldando En su lugar, su vicepresidente más joven eligió el puesto más alto.
Y ya se ha puesto a trabajar para deshacerse del viejo estilo de campaña de Biden con cuentas de redes sociales renovadas que se apoyan en los memes que la rodean.
Después de que la cuenta de TikTok de Biden cambiara su título a Kamala HQ tras el respaldo de Harris, su Primer comentario fue una captura de pantalla de la publicación de Charli XCX que decía: “Kamala ES una mocosa”.
Kamala HQ utilizó la última canción de Charli, “Brat”, como música de fondo para la publicación.
Y apenas unas horas después del anuncio de Biden, el Cuenta X de Kamala HQ estrenó su primer meme. El meme se burla directamente de una línea de ataque de la derecha contra Harris, que ha Usó un video de ella elogiando las virtudes de los diagramas de Venn. como comentario sobre su competencia para un alto cargo.
En cambio, el cuartel general de Kamala publicó un diagrama de Venn, con los dos círculos exteriores, “cuartel general de Biden” y “cuartel general de Kamala”, fusionándose para formar “hacer responsable a Trump”.
Incluso la imagen del banner de la cuenta X de Kamala HQ tiene escrito “Generación Z” por todas partes: un fondo verde neón con un borroso “kamala hq” en minúscula en el centro.
Su campaña también está capitalizando los memes creados sobre ella.
Su biografía, “Proporcionando contexto”, hace referencia a la Memes de cocoteros que estalló en las redes sociales después de que Harris dijera en un discurso en mayo: “¿Crees que te acabas de caer de un cocotero? Existes en el contexto”.
Incluso su partido ha recibido el mensaje del meme, y muchos demócratas han usado emojis de cocoteros en sus publicaciones de apoyo a ella.
En su publicación de apoyo del domingo, el senador de Hawái Brian Schatz publicó una foto de él mismo trepando a un cocotero con el título: “Señora Vicepresidenta, estamos listos para ayudar”.
Y el gobernador de Colorado, Jared Polis, firmó su publicación de respaldo con emojis de coco.
En todo el panorama de las redes sociales, la energía es palpable, afirmó David Karpf, profesor de medios y asuntos públicos en la Universidad George Washington.
“Hay una ola de entusiasmo popular que se parece a la de Obama en 2008, pero con las redes sociales de 2024”, dijo Karpf a Business Insider. “Cuando tienes un buen equipo de redes sociales que ha llegado a un momento cultural y un entusiasmo reprimido, pueden jugar con él”.
También es, y esto es importante, orgánico.
Los memes en torno a la asunción de la candidatura de Harris no fueron generados por su campaña, lo que les da un aire de autenticidad.
Hay una razón para los memes
Los expertos en comunicaciones dicen que el equipo de Harris está tratando de crear una imagen agradable para ella para aumentar su visibilidad y su simpatía entre los votantes.
“El contenido que funciona mejor es el entretenido o el personal”. Karen Norteprofesor clínico de comunicación en USC Annenberg, dijo: “La gente quiere sentir una conexión personal, y las redes sociales les dan a los funcionarios electos y a otros influyentes o celebridades la oportunidad de conectarse con sus audiencias de manera muy, muy directa y las 24 horas del día”.
Si bien el equipo de Harris se centra en los votantes más jóvenes y los votantes de color, el atractivo de las redes sociales trasciende la edad, dijo North.
“El verdadero cambio con las redes sociales es que, por primera vez, realmente sentimos que tenemos una relación personal con la gente, incluso cuando no la tenemos, de la misma manera que nuestros amigos nos envían mensajes de texto o nos envían videos divertidos o memes o se conectan con nosotros en nuestros teléfonos”, dijo.
El Dr. Marcus Collins, ejecutivo publicitario, autor y profesor de marketing de la Universidad de Michigan, señaló que las personas de color y las comunidades de las que forman parte se han movilizado con entusiasmo en torno a Harris en las redes sociales, como lo hicieron cuando fue elegida por primera vez como vicepresidenta de Biden.
Esto incluye grupos clave como las HBCU, las organizaciones de letras griegas negras, las mujeres negras y la comunidad de hip-hop.
“Son barómetros de lo que es aceptable para personas como nosotros”, dijo.
Karpf señaló que los memes son la forma de la Generación Z de incluir a Harris en la “constelación cultural” y dijo que destacar el apoyo de celebridades como Charlie XCX es inteligente, dado que gran parte del público no quiere involucrarse en política.
“Cuando traes actores políticos a su mundo y esos actores políticos parecen interesantes, eso es un triunfo”.
La posición de Harris también es única porque es la única otra candidata mujer, después de Hillary Clinton, que se enfrenta a Trump.
“Hillary Clinton tuvo dificultades para promocionar una imagen agradable ante el público, y eso fue hace apenas un abrir y cerrar de ojos en la historia política demócrata”, dijo North. “En este momento, es muy obvio que el equipo de Harris buscará la simpatía de la candidata y tratará de reforzarla, porque saben que ese fue un obstáculo difícil para una candidata presidencial anterior, enfrentarse al mismo adversario político”.
Phoenix Andrews, investigador de la Universidad de Aberdeen y autor de un libro sobre fanatismo político, “I Heart Politics”, dijo a BI que el “fanatismo irónico” de Harris —aquellos que dicen estar “tomados de coco”— ha persistido hasta convertirse en una “calidez genuina”.
Dijo: “Tiene fiabilidad y también un toque de tontería que hace que todo funcione, a pesar de estar muy a la derecha del equipo. Y, honestamente, la gente necesita algo positivo y divertido detrás de lo cual apoyarse, o todo parece demasiado oscuro y nihilista”.
Hasta julio, Trump había dominado la guerra de los memes. Su cuenta de TikTok había acumulado más de 9 millones de seguidores, superando fácilmente a la que había conseguido la sede de Biden.
Trump también apareció en el podcast de Logan Paul y también contó con el respaldo del presidente de la UFC, Dana White. La campaña había apuntado a los votantes jóvenes como un área de debilidad para Biden. según informa The Atlantic.
Pero el aumento en torno a Harris puede ser un obstáculo para el que la campaña no está preparada.
El domingo por la noche, la campaña de Trump publicado en X con un enlace a la nueva marca de la cuenta de Harris, burlándose de una frase de un meme de uno de sus discursos: “Esta cuenta está viviendo sin la carga de lo que ha sido”.
La campaña de Harris se rió y compartió el mensaje de otro usuario que estaba enloquecido.
“Dejen de usar esa frase ahora”, advirtió ese usuario al equipo de Trump. “Van a convertirla en una estrategia de marketing para su campaña. Han estado creando videos de TikTok de ella diciendo eso mientras escuchan canciones de Charli xcx y a la Generación Z le encanta”.
