- Hay una nueva tarjeta de OTH Network que los influencers deslizan para canjear productos y servicios.
- La plataforma fintech centrada en influencers utiliza inteligencia artificial para unir marcas y creadores.
- Después de crear contenido patrocinado, los influencers pueden gastar el pago personalmente en la empresa.
Hay una nueva tarjeta de moda que los influencers están usando en restaurantes y minoristas para canjear productos y servicios.
La tarjeta es ofrecida por la red OTH (“on the house”), una plataforma fintech centrada en influencers que utiliza inteligencia artificial para monitorear el contenido creado para marcas y conectar a los creadores con acuerdos de marketing. Los influencers utilizan la aplicación OTH Network para recopilar ofertas de empresas locales. Luego, después de crear contenido patrocinadopueden gastar el pago agregado a su cuenta personalmente en el negocio.
La plataforma cerrada tiene una lista de espera, a la que los influencers deben postularse completando preguntas como recuento de seguidores, categoría de contenidoy ubicación. Una vez aceptada, el creador recibirá una tarjeta negra y dorada (como una tarjeta de fidelidad) para usarla personalmente y canjear productos y servicios.
Por ejemplo, Sushi Bar en Miami, Flowrbombr Skincare en Los Ángeles y Footnanny Nail Spa en Beverly Hills se han asociado con OTH para campañas de influencers.
La empresa comenzó en 2020 y la aplicación y la tarjeta se lanzaron en 2023.
De alguna manera, la OTH es parte de una práctica familiar en el mundo influyente: regalar. Las marcas a menudo envían a los influencers productos o servicios gratuitos con la esperanza o expectativa de que los publiquen en las redes sociales. Pero OTH está dando un nuevo giro a esta práctica al buscar agilizar el proceso utilizando una aplicación impulsada por inteligencia artificial y dándole una sensación exclusiva con una tarjeta física.
“Vemos a personas influyentes abrir como 10 paquetes por día y publicarlos en las redes sociales”, dijo el cofundador Maximiliaan Van Kuyk, refiriéndose a las prácticas tradicionales de obsequio de personas influyentes. “Pero es súper inorgánico”.
Van Kuyk dijo a Business Insider que la plataforma cuenta actualmente con más de 3.000 creadores y más de 90.000 aplicaciones de creadores globales. En EE. UU., está disponible para creadores en ciudades como Miami, Los Ángeles, Chicago, Las Vegas y Nueva York, con planes de expandirse. La empresa comenzó en la hostelería y luego se expandió hacia el bienestar, la belleza y la moda.
“Estamos siendo extremadamente diligentes en dejar entrar sólo a los mejores creadores en las ciudades en las que operamos”, dijo Van Kuyk.
Los influencers que utilizan la plataforma incluyen a Roz Model (15 millones de seguidores en Instagram), Montana Tucker (3,2 millones de seguidores en Instagram), Kat Graham (9,7 millones de seguidores en Instagram) y Matt Staffanina (3,7 millones de seguidores en Instagram).
Los creadores deben tener al menos 10.000 seguidores en Instagram para ser considerados y, por ahora, OTH rara vez acepta creadores. menos de 100.000 seguidoresdijo Van Kuyk. Pero agregó que la plataforma planea expandirse a categorías de microinfluencers.
“Hemos hecho algunas excepciones a eso, simplemente porque algunos comerciantes lo disfrutan, pero en su mayor parte es en eso en lo que nos hemos centrado”, dijo. “Reconocemos al 100% ese espacio y nos mudaremos a ese espacio con el tiempo. Tal vez lancemos un producto de estrategia de microinfluencers que estará un poco separado y tendrá reglas diferentes. Pero, como startup, tenemos que mantengámonos enfocados en cuáles son nuestras fortalezas.”
Cómo estructura OTH Network sus alianzas
Por lo general, a los influencers en la plataforma se les pide que creen dos contenidos, como una historia o carrete de Instagram, o TikTok, que los presente a ellos y al restaurante o producto. Suben el contenido a la aplicación OTH y la tecnología de inteligencia artificial de la plataforma verifica la calidad del contenido.
Una vez que se aprueba el contenido, el influencer puede publicarlo y la empresa puede utilizar ese contenido en sus propios canales de marketing.
Van Kuyk dijo que la plataforma gana dinero cobrando a los comerciantes, pero se negó a ampliar su modelo de negocio y estructura de tarifas.
Utilizando inteligencia artificial y otros sistemas de terceros, OTH verifica a sus solicitantes en busca de bots, seguidores falsos y participación general. Las marcas se preocupan por la audiencia del creador, la seguridad de la marca y si el creador encaja con la estética adecuada, dijo Van Kuyk.
Una vez aceptado, se le pide al influencer que responda a una llamada, que es parte de un proceso de entrevista con el equipo de creadores de la empresa.
OTH no está asociado con ningún banco. En cambio, la tarjeta funciona más como una tarjeta de reembolso o de fidelidad, y cada empresa usa la aplicación para aprovechar la tarjeta y canjear el crédito del influencer.
“Esa es una dirección que estamos planeando tomar, que sea una Visa o Mastercard real con la que los influencers realicen operaciones bancarias”, dijo Van Kuyk. “Contamos con un equipo técnico serio interno que construye y actualiza constantemente estas cosas. No es sólo una agencia con una aplicación delante”.