Indian Newspaper Society, la organización central de periódicos y publicaciones periódicas, ha dicho que sus miembros reportaron un negocio publicitario total de ₹16.472,40 millones de rupias, un aumento del 10,6 por ciento en el año calendario 2023 con respecto a ₹14.892,34 millones de rupias en 2022.
Los expertos creen que la impresión se encuentra entre los tres medios publicitarios clave en el país y al mismo tiempo continúa ofreciendo efectividad de escala y alcance a las marcas.
Según el Informe Anual del INS para el año fiscal 24, entre las diversas fuentes de ingresos por publicidad, las agencias de publicidad acreditadas continuaron dominando el negocio publicitario de sus miembros. Los ingresos publicitarios de los diarios en inglés crecieron un 6,23 por ciento a 3.433 millones de rupias, mientras que los de los diarios en idioma indio crecieron aproximadamente un 2 por ciento a 4.496,52 rupias en 2023.
Manpreet Singh Ahuja, líder de CDO y TMT de PwC India, dijo: “Los medios impresos se han ido recuperando lentamente, avanzando poco a poco hacia los niveles anteriores a COVID, y las publicaciones en idiomas regionales se han recuperado más rápido que otros segmentos. El aumento de la inversión publicitaria de los sectores automotriz, inmobiliario, BFSI y duraderos ha impulsado este crecimiento”.
Sam Balsara, presidente de Madison World, describió algunas de las razones clave del continuo dominio de los medios impresos como medio publicitario en la India y dijo: “Hay una gran cantidad de categorías, como automóviles, vehículos de dos ruedas, neumáticos, teléfonos móviles, computadoras portátiles, electrónica, comercio electrónico, venta minorista, joyería y entretenimiento que creen que un anuncio de primera página en un periódico local, regional y nacional es un ingrediente esencial para un lanzamiento de marca impactante. El uso de la impresión, aunque es costoso en términos de costo por contacto, debido al número masivo de lectores puede crear un impacto grande y rápido en un solo día. Otros medios, debido a su naturaleza, necesitan tiempo para generar alcance”. Añadió que también hay “toneladas de marcas locales exitosas de bienes de consumo” que utilizan medios impresos locales y regionales de manera continua para mantener la prominencia de su marca.
Un informe reciente de TAM Media Research señaló que el espacio publicitario por publicación en el primer semestre de 2024 creció un 5 por ciento en comparación con el mismo período de 2023.
Naresh Gupta, cofundador y socio director de Bang in the Middle, dijo que la publicidad impresa ayuda a las marcas a obtener escala y alcance inmediato. Añadió que también permite contar historias largas. Señaló que también se está viendo que las marcas que dan prioridad a lo digital están invirtiendo fuertemente en anuncios impresos.
El estratega de marca y publicista veterano Ambi Parameswaran afirmó: “Las marcas D2C se han dado cuenta de que si invierten todo su dinero en marketing de resultados, después de un tiempo determinado su marca puede dejar de tener una prima. Entonces, después de alcanzar cierto nivel de escala utilizando el marketing de resultados, las marcas D2C comienzan a invertir dinero en marketing de marca invirtiendo en publicidad en medios impresos y televisivos. médiums”.
