En esta historia
La industria del entretenimiento de Estados Unidos está perdiendo miles de millones de dólares cada año al no representar adecuadamente a los latinos, uno de sus mayores grupos de consumidores, según un nuevo informe de la organización sin fines de lucro Latino Donor Collaborative (LDC).
La industria podría ganar entre 12 mil millones y 18 mil millones de dólares adicionales al año si logra una representación latina adecuada en la televisión y el cine, según el Informe de LDC sobre latinos en los medios de comunicación en EE. UU. en 2024.
Esto sirve como testimonio de la creciente influencia económica de los latinos en los Estados Unidos. La LDC estima que el PIB latino de los Estados Unidos (la producción económica de la población latina de ese país) alcanzó 3,6 billones de dólares en 2022lo que la convierte en la quinta economía más grande del mundo. La organización sin fines de lucro estima que el PIB latino de EE. UU. podría ubicarse como el PIB más grande del mundo para 2029, y este grupo demográfico ama las películas y los medios de comunicación.
Aunque los latinos representan apenas el 20% de la población estadounidense, representan el 24% de las ventas de taquilla, el 29% de los espectadores diarios de televisión móvil y el 24% de los usuarios de streaming, según el informe.
Su impacto económico se vio reafirmado recientemente por el éxito de De adentro hacia afuera 2 (DIS), la película animada más taquillera del año. Los latinos en Estados Unidos representaron el 40% de las ventas de entradas nacionales para la película.
A pesar de todo esto, la representación latina en el cine y la televisión de Estados Unidos es muy deficiente. Los latinos ocuparon apenas el 8% de los papeles de actuación en las 100 películas más taquilleras del año, incluyendo apenas el 2% de los papeles protagónicos, el 1% de los papeles coprotagonistas y el 5% de los papeles de reparto. Tras bambalinas, los directores latinos representaron el 8% y los guionistas latinos el 4%.
En la televisión con guion de este año, los actores latinos ocuparon papeles protagónicos en tan solo 11 de los 198 programas analizados por LDC. En general, los latinos representaron el 9,8% de los miembros principales del elenco, incluyendo solo el 6% en papeles protagónicos, el 1% en papeles coprotagonistas y el 3% en papeles de reparto.
Sólo el 8% de los episodios de televisión con guión fueron dirigidos por latinos, y apenas el 5% de los showrunners fueron latinos.
Esta falta de representación podría estar perjudicando a la industria en su conjunto. Las películas con latinos en papeles importantes (como directores, guionistas y miembros principales del elenco) superaron a las que no tenían esa representación en un 58% en la taquilla mundial entre 2013 y 2022, según el informe.
“Este grupo demográfico no es solo una parte del mercado, sino que define el nuevo mercado. Ignorar este segmento significa perderse un crecimiento y una rentabilidad considerables”, escribió en el informe Sol Trujillo, cofundador de LDC.
