Jeff Shellel ex director ejecutivo de NBCUniversal que se convertirá en presidente de Paramount Global Como parte de la adquisición pendiente de Skydance, es ultra optimista sobre el futuro de televisión lineal.
“Obviamente, el mercado lineal seguirá en declive. Creo que somos realistas al respecto”, dijo Shell durante una conferencia con inversores sobre la inversión de 8.000 millones de dólares de Skydance en Paramount, que le dará el control de importantes activos lineales, entre ellos CBS y una cartera de estaciones de transmisión locales. “Ha estado disminuyendo aproximadamente un 8% al año cuando se tiene en cuenta todo. Creemos que obviamente eso continuará a medida que el universo de MVPD se reduzca. … No sabemos si hay un piso en alguna parte”.
A pesar de la tendencia a la baja, “personalmente creo que el negocio lineal va a ser un negocio fuerte durante las próximas décadas”, sostuvo Shell. “En 10 o 20 años estaremos aquí hablando de una cantidad significativa de audiencia en la cadena CBS. Pero se convertirá en parte de la ecuación en lugar de ser la parte impulsora de la ecuación, por eso hay que estar involucrado en ambos lados. Creemos que va a continuar. No creemos que vaya a empeorar, pero tampoco creemos que vaya a mejorar”.
En sus modelos financieros, Skydance adoptó “una visión más conservadora” sobre la televisión lineal que la actual dirección o los mercados, añadió Shell. Cuando se le preguntó sobre las iniciativas de agrupación en streaming que podrían replicar la experiencia tradicional de la televisión de pago, el ejecutivo dijo que pronto amanecerá un nuevo día, por absoluta necesidad.
“Todos los que estamos aquí en esta llamada probablemente vemos televisión”, dijo. “La experiencia en este momento no es muy buena. Para los consumidores, en primer lugar, si tienes todos estos servicios de streaming, quieres ver algo, no sabes si lo conseguirás. Tienes que tratar de recordar dónde está. Para la mayoría de los consumidores, que son sensibles al precio, es bastante caro ahora obtener todos estos servicios. De hecho, termina siendo más caro que un paquete MVPD. Por lo tanto, no creo que sea una ciencia exacta sugerir que esa experiencia del consumidor no es sostenible. Con el tiempo, tendrá que haber algún tipo de solución combinada que sea fácil y sencilla para alguien. Cuando la gente llega a casa del trabajo después de un día duro, quiere ver algo. No quiere pasar 30 minutos tratando de averiguar qué obtendrá”.
Si bien no ofreció detalles específicos sobre cómo podría lucir un futuro paquete o qué compañías serían parte de él, Shell dijo: “Si estás en ese paquete, vas a ganar y si no estás en ese paquete, estás en verdaderos problemas”.
Shell dejó NBCU en 2023 después de admitir que había tenido una relación “inapropiada” con una colega. Varios meses después, se incorporó a RedBird Capital, un importante patrocinador de Skydance y de la transacción de Paramount, en el cargo de presidente de Deportes y Medios.
En la conferencia, Ellison incitó a Shell a destacar el alcance de CBS como un rasgo atractivo para las ligas deportivas y los anunciantes. “Hay una razón por la que los deportes están volviendo a una especie de estrategia de 'pesa'”, dijo Shell, insinuando una gran cantidad de audiencia en transmisión y streaming, pero con una perspectiva menos sólida para el cable lineal. “Se necesita alcance. Muchos de nosotros pensábamos que la transmisión disminuiría junto con el cable hace cinco años. Eso simplemente no ha sucedido”.
Se espera que el acuerdo de Skydance, que asigna a Paramount un valor empresarial de 28 mil millones de dólares, se cierre en el tercer trimestre de 2025, dijeron los ejecutivos.
